從“參數(shù)競賽”到“體驗革命”，誰在定義電視的iPhone時刻？

文丨金融八卦女特約作者：鐵馬

當下的電視行業(yè)，早已步入存量競爭時代。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2025年中國電視零售量為2763萬臺，同比下滑10.4%；出貨量3289.5萬臺，同比下降8.5%，創(chuàng)下2010年以來的新低。

然而，一個細分賽道卻逆勢爆發(fā)——創(chuàng)維首創(chuàng)的壁紙電視品類，成為2025年增長最為迅猛的細分領域。數(shù)據(jù)顯示，2025年中國無縫貼墻電視零售量達61萬臺，同比暴漲150.4%，與整體市場的低迷形成鮮明對比。

1.

/十年深耕，走一條沒人走過的路/

根據(jù)奧維云網(wǎng)《2025年中國彩電市場總結(jié)報告》，在2025年的彩電市場中，“無縫貼墻”這一細分品類里，創(chuàng)維以29.8%的零售量占比位居第一。

十年前，當多數(shù)廠商還在傳統(tǒng)電視的參數(shù)指標上競爭時，創(chuàng)維選擇了一條不同的路線，推出了“壁紙電視”這一全新品類。

壁紙電視的研發(fā)并非簡單地把機身做薄，而是涉及光學結(jié)構(gòu)、熱力學、聲學等多個技術(shù)領域的系統(tǒng)性工程。為實現(xiàn)電視與墻面的無縫貼合，創(chuàng)維將90%以上的元器件厚度控制在6毫米左右，并圍繞超薄散熱積累了多項專利，解決了輕薄機身的散熱難題。

以最新發(fā)布的創(chuàng)維壁紙電視A10H系列為例，它采用了同級最小的超微距OD6設計，機身厚度較上一代減薄47%，達到27.9毫米，成為2026年迄今最薄的超旗艦壁紙電視，同時光暈減少72.7%。配合“超能聚光芯片”，光效提升80%、發(fā)熱量降低30%，完美平衡了觀看體驗與畫質(zhì)表現(xiàn)。此外，去年底創(chuàng)維上架的A7H Pro和A7H兩款壁紙電視，也用質(zhì)價比為有美學追求的用戶提供了更多選擇。

這些產(chǎn)品背后，是創(chuàng)維在壁紙電視領域的持續(xù)投入。自2017年推出中國首款壁紙電視W9系列，到近期亮相的A10H系列，創(chuàng)維累計推出了30個系列、共100款壁紙電視產(chǎn)品，獲得約70萬用戶認可。市場上也流傳著一個說法：

中國每賣出兩臺藝術(shù)電視，就有一臺來自創(chuàng)維。

更重要的是，創(chuàng)維的專注還推動了壁紙電視品類的技術(shù)升級、場景創(chuàng)新與標準建立，使壁紙電視從小眾產(chǎn)品逐步走向主流市場，成為高端彩電的一個代表性方向。

不久前，作為壁紙電視的開創(chuàng)者，創(chuàng)維基于十年的技術(shù)積累和市場實踐，首次系統(tǒng)梳理并定義了壁紙電視在設計美學、顯示性能、散熱系統(tǒng)、音畫體驗、超薄結(jié)構(gòu)等維度的十大核心指標，形成了《中國壁紙電視行業(yè)標準》。該標準為行業(yè)提供了可參照的技術(shù)規(guī)范，也為消費者選購高品質(zhì)壁紙電視提供了明確依據(jù)，標志著中國壁紙電視產(chǎn)業(yè)從品類創(chuàng)新邁入標準化發(fā)展的階段。

2.

/破局“不可能三角”：

壁紙電視的技術(shù)突圍/

長期以來，電視行業(yè)一直有個“不可能三角”：出色的畫質(zhì)、超薄的機身、好的音質(zhì)，三者很難兼得。

帶著打造標桿級畫質(zhì)和“徹底去掉電視邊框”的決心，創(chuàng)維找到了連續(xù)8年位居全球TV面板廠商第一的京東方。雙方聯(lián)合研發(fā)，全球首發(fā)了專屬“畫界屏”，讓創(chuàng)維A10H Pro的畫質(zhì)與視覺體驗再上一個臺階。

說起來，無邊框設計在手機行業(yè)早已普及，但電視領域卻遲遲沒有出現(xiàn)一款真正四面無邊框的產(chǎn)品。原因倒也不復雜：

過高的研發(fā)成本，讓大多數(shù)廠商望而卻步。

創(chuàng)維和京東方不信這個邪。雙方共計投入2億元，先后試產(chǎn)52次樣屏，通過定制偏光片延長的全新面板、改變傳統(tǒng)封裝工序、搭配全新膠體配方，在保證產(chǎn)品可靠性的前提下，讓創(chuàng)維A10H系列成為行業(yè)首款四邊無邊框電視。考慮到運輸途中可能發(fā)生的磕碰，創(chuàng)維還特意把電視中框高度增加了1.2mm，確保每一臺都能安全送到用戶手中。

創(chuàng)維的堅持也不難理解，站在想要讓家電融入家居的角度，邊框的存在與壁紙電視的極致美學理念是矛盾的，“終結(jié)”電視的四周邊框勢在必行。為了實現(xiàn)極致的四面無邊框，創(chuàng)維還自研了“超薄乾坤架構(gòu)”。它用高強度一體化金屬背板加精密結(jié)構(gòu)設計，替代了傳統(tǒng)底邊框的保護作用，既保證了機身強度、又維持了穩(wěn)定性。

音質(zhì)方面，創(chuàng)維A10H Pro同樣沒有妥協(xié)。時至今日，很多人還是愿意跑去電影院，圖的就是那種氛圍感、儀式感、層次感和臨場感。為了讓用戶在家也能享受到這種體驗，創(chuàng)維與哈曼聯(lián)合研發(fā)了聲學結(jié)構(gòu)及軟件算法，在A10H系列上首次實現(xiàn)五向發(fā)聲定位，精準還原聲音的層次、空間和真實感，仿佛置身片場。內(nèi)置的哈曼雙回音壁系統(tǒng)，配備130W超大功率發(fā)聲單元，在極致纖薄的機身中，完整呈現(xiàn)出一整套家庭影院級音響系統(tǒng)的效果。

從“不可能”到“可能”，從“兼得”到“極致”，創(chuàng)維用A10H Pro給出了自己的答案：所謂“不可能三角”，不過是留給真正有技術(shù)實力的破局者去征服的。

3.

/壁紙電視，遠不止于電視/

創(chuàng)維在壁紙電視上的投入，帶來的不只是技術(shù)積累和行業(yè)標準。前不久，創(chuàng)維有一位負責人在分享市場觀察時，講了一個他自己覺得意外的案例：今年1月，創(chuàng)維一款55英寸的壁紙電視，在全國范圍包括一線城市、也包括許多非一線城市，都賣斷了貨。

“一開始以為可能只是在北上廣深賣得好，后來發(fā)現(xiàn)全國都賣得非常好。”

這個現(xiàn)象打破了行業(yè)里根深蒂固的慣性思維：55寸電視，就該低價走量。而現(xiàn)實恰恰說明，壁紙電視的美學不是錦上添花，而是實實在在、跨越地域的硬需求。

說到底，壁紙電視對行業(yè)的價值，遠不止形態(tài)上的創(chuàng)新。它真正做的，是重新定義了電視與家庭空間、與用戶日常生活的關系。

首先是從“大家電”到“家居藝術(shù)品”。隨著“家居一體化”的需求越來越普遍，壁紙電視憑借美學上的天然優(yōu)勢，把傳統(tǒng)電視那種突兀的“電器感”消解掉了。它不再是一臺冷冰冰的大家電，而更像一件融入家居環(huán)境的藝術(shù)品，正在成為越來越多家庭的“新剛需”。以A10H系列為例，它的設計理念可以概括為“極簡美學與用戶體驗優(yōu)先”。這個思考和蘋果類似，用極致的工業(yè)設計去掉一切冗余，沒有浮夸的造型，只有毫米級的精工細作，讓科技隱于無形，留下的只是純粹的美感和質(zhì)感。可以說，它開啟了電視領域的“iPhone式工業(yè)設計時刻”。

其次，是從“看電視”到“陪伴生活”。更有意思的變化是，壁紙電視正在悄悄拉高家庭的開機率。例如創(chuàng)維A10H系列和A7H系列均內(nèi)置的百變藝術(shù)屏4.0系統(tǒng)，讓用戶可終身免費暢享1000+幅精品名畫資源，涵蓋古典、現(xiàn)代、抽象等多種風格，還支持唯一4K動態(tài)名畫、4K AI作畫與音樂畫廊功能，讓靜態(tài)畫作“動起來、響起來”。當電視處于待機狀態(tài)時，它不再是客廳里那塊暗沉沉的黑色方塊，而是一幅可以隨時變換的畫面，而且功耗很低。這種陪伴感和情緒價值，讓電視不再只是一個影音設備，而是變成了一個承載審美和情感的居家空間。

更重要的，是從“存量博弈”到“增量突圍”。當傳統(tǒng)電視行業(yè)還在價格戰(zhàn)和參數(shù)內(nèi)卷里打轉(zhuǎn)時，壁紙電視用“科技+美學+家居”的融合創(chuàng)新，走出了一條新路。它面對的市場，就不再只是那些需要換機的老用戶，還有一大批對家居美學、空間質(zhì)感有更高要求的品質(zhì)生活的人群增量。

對家電產(chǎn)業(yè)來說，在參數(shù)越來越像技術(shù)指標的年代，用戶真正需要的，始終是體驗感。而創(chuàng)維，用十年如一日的專注，正在給出這個答案。電視的“iPhone時刻”，或許并不是由某個參數(shù)的質(zhì)變帶來的，而是由那個在壁紙電視這條路上默默深耕了十年的創(chuàng)維掀起的。