被KOL們夸爆的“電視界的蘋果”，竟來自創維

文源 | 源媒匯

作者 | 謝春生

電視機還賣得動？

在智能手機等小屏設備快速崛起以及用戶使用習慣的遷移背景下，昔日被視為“結婚三大件”之一的電視機，逐漸淪為占據客廳“C位”的“擺設”。

洛圖科技數據顯示，2025年，國內電視機市場品牌整機出貨量創下2010年以來歷史新低，同比下滑8.5%降至3289.5萬臺；另有數據顯示，國內電視機平均開機率也創下近十年歷史新低，僅為30.2%。

圖片來源：洛圖科技

出貨量和開機率的雙跌，似乎為行業蒙上“夕陽”陰影。國內電視巨頭普遍承壓，受大盤拖累，創維2025年國內智能電視業務也出現了一定程度的下滑。

然而，若只盯著這一方面的表現，故事便不完整。同期，創維海外智能電視業務同比增長21.8%，營業額沖到了98.8億元。

一降一升之間，不禁令外界好奇，創維在國內靠什么穩住陣腳？在海外又憑什么猛漲？答案藏在兩個不同的邏輯里。

01

做產品的邏輯變了：從功能到情緒價值

先看國內。

早在多年前，當全行業仍在參數與價格的紅海中搏殺時，創維便洞察到：用戶對電視的需求，已不僅僅停留在畫質和音效，而是開始追求電視與家居環境的融合，渴望“不開機時也是一件藝術品”。

基于這一判斷，創維選擇開創一個全新品類去創造增量。2017年，其發布革命性電視產品——全球首款壁紙電視W9，該款產品機身厚度只有3.6mm，掛在墻上不像電視，更像一幅畫。這種在當時顯得有點“超前”的產品邏輯，放在今天來看，其實就是一句話：用戶要的已經不是功能，是情緒價值。

這一邏輯背后，是Z世代消費習慣的變遷。如今的年輕消費者，在家居裝飾上更趨向于“去客廳化”“去電視墻化”。他們不是不刷劇、不看電視了，而是不愿意讓一塊笨重的電子設備破壞掉整個家的氛圍感。

創維把這股勁兒堅持了快十年。從壁紙電視W9到A7F、A7H系列，再到今年3月剛發布的A10H系列新品，機身厚度被壓縮到了27.9mm，比上一代減薄了將近一半。什么概念？這個厚度已經比很多畫框還要纖薄了。也就是說，創維近10年來一直在做同一件事：讓電視從功能工具變成生活場景的一部分。

值得一提的是，A10H系列具有鮮明的蘋果式設計美學，蘋果味十足，如同當年iPod、iMac之于MP3和電腦的顛覆性設計一樣令人驚艷，業內一眾KOL更直接給出了“蘋果電視”的好評，認可程度可見一斑。

除了好看，壁紙電視還需解決一個關鍵難題——如何“藏”在墻上？為了更好地隱藏，創維A10H系列做到了“四面無邊設計”，采用最新一代屏幕封裝工藝，讓電視無論正看、側看都像一幅畫掛在墻上，徹底消除了傳統電視的黑邊割裂感——讓電視“消失”在墻里，與家共生，“真”如壁紙。

當然，做薄不是目的，而是門檻。真正的挑戰在于，變薄的同時，音質不能縮水、畫質不能打折、散熱還不能出問題。創維的解法是一套叫“超薄乾坤架構”的自研方案，從光學、電源到聲學、散熱，四個維度同時做極限壓縮。最考驗技術的細節是散熱——為了讓電視真正做到無縫貼墻，創維的工程師研發了418項超薄散熱專利。

到了A10H系列這一代，創維在畫質上也沒妥協。它搭載了變色龍AI畫質芯片S8，A10H Pro版本最高支持11520個背光分區，色域覆蓋到了103% BT.2020。再加上和京東方聯合研發的“畫界屏”，AG33防眩光、LR0.7%低反射以及4K 180Hz的高刷新率，從參數到實際觀感都拉得很滿。

圖片來源：創維電視

但真正讓它跳出參數內卷泥潭的，還是美學層面的差異化。A10H系列聯合了法國奢牌設計師Iracema Trevisan定制藝術畫框，“百變藝術屏4.0”提供了海量名畫壁紙，用戶可以隨時切換。一臺電視，在家里的角色徹底變了——它不是掛在墻上占地方的那個黑色大塊頭，而是一個可以隨時“變身”的數字畫框。

02

賣爆了的壁紙電視

市場對“情緒價值”的回應，比任何分析都誠實。

據奧維云網分析稱，憑借隱形化、藝術化等核心特征，藝術化電視成功滿足了用戶對家裝美學、情緒價值的雙重需求，并成為全新增長點。

數據顯示，2025年，國內彩電市場全渠道無縫貼墻電視零售量同比暴漲超150%，達到61萬臺，成為存量市場里的核心增量。

創維的表現更為直接：2025年618期間，其壁紙電視銷量同比增長超120%，在京東藝術電視榜前十中獨占八席，并包攬天貓藝術電視新品榜前三。雙11期間，A7F系列全網銷量突破3萬臺，橫掃天貓藝術電視及壁紙電視分類前三名，連續三年蟬聯京東、天貓雙平臺藝術電視銷冠。其中75A7F機型一度斷貨，A7F系列在京東藝術電視榜前十中占據五席。

圖片來源：創維集團

銷量背后是扎扎實實的口碑。截至目前，創維壁紙電視累計斬獲超70萬用戶好評，并做到“國內每賣出2臺藝術電視，便有1臺來自創維”的耀眼成績。

從2017年推出中國首款壁紙電視W9，到2024年登頂“中國百吋液晶電視+壁紙電視”雙料冠軍，再到如今累計推出30個系列、100款壁紙電視產品。創維用近十年的實踐，印證了“沒有夕陽的產業，只有夕陽的思維”。

03

靠高端撬動海外市場

國內市場站穩高端的同時，創維也將壁紙電視這套“中國方案”推向全球。

不同于過去以性價比取勝的出海路徑，創維在海外市場堅持品牌向上、高端驅動。

產品路線差異化。創維在海外市場沒有走“性價比沖量”的老路，而是堅持品牌向上，用大屏OLED、高端Mini LED等品類去啃中高端市場。憑借超薄貼墻設計與藝術化外觀，精準契合歐美及東南亞消費者對家居美學與個性化表達的需求，已在多個海外市場建立起“藝術電視=創維”的差異化認知。面向對畫質有極致要求的用戶群體，創維在海外主攻的是畫質拉滿的大尺寸OLED和Mini LED電視，靠硬核技術建立口碑。

運營模式上的雙輪驅動。創維不光賣自己的品牌“SKYWORTH、Coocaa、Metz”等，2025年拿到了北美飛利浦品牌的獨家授權，幫助創維迅速打通了沃爾瑪、山姆會員店等主流零售渠道；與松下達成戰略合作，代理松下電視在歐美等地區的業務，雙方的合作雖然剛開始，但為創維在歐洲市場打開了一扇新的門——可以借助松下的品牌和渠道資源，進一步拓展業務邊界。這種“自主品牌+代理運營”的組合拳，讓創維在海外市場的滲透能力明顯增強。

從數據上看，這套打法的成效已經顯現，有效提升了創維在海外的渠道滲透能力，同時反哺自主品牌的高端形象。2025年，創維海外智能電視業務同比增長21.8%，逼近百億規模。這些數字背后，是一場從“中國制造”向“中國品牌”躍遷的生動實踐。

圖片來源：創維集團2025年年度報告

可見，電視機賣不賣得動，其實是個偽命題。本質上，沒有人不需要一塊屏幕——無論是看電影、打游戲，還是智能家居的交互中心，大屏的價值從未消失。真正消失的，是那種笨重的、與家居環境格格不入的“老式電視”。

創維在國內靠壁紙電視，把產品從功能工具升級為生活方式的載體。一臺電視，可以是一幅畫、一面藝術墻、一種情緒表達的出口。在海外，它用同一套高端產品戰略和品牌運營的硬實力，走出了一條不靠低價、不靠跟風的全球化之路。

所謂的“夕陽產業”，不過是企業用錯了思維。

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