10w+爆款文章的秘密：除了流量，還剩什么？

作者：黑馬詩(shī)語(yǔ)

常有網(wǎng)友問(wèn)我，為何你的文章閱讀量那么低？說(shuō)實(shí)話，面對(duì)這樣的提問(wèn)，我常常不置可否——

因?yàn)槲抑?，平臺(tái)需要流量，寫(xiě)手需要錢(qián)，整個(gè)社會(huì)，都在用利益虛偽地掩蓋著真相！

圖片

看看那些“10w+”的文章，在這個(gè)浮躁且“利益至上”的時(shí)代里，它像一面面勝利的旗幟，在信息的洪流中獵獵作響……

如果你認(rèn)真讀完那些文章后，只會(huì)常常感到一種奇特的空虛——仿佛吃了一整包膨化食品，雖然口感刺激，但卻營(yíng)養(yǎng)全無(wú)。

今天，我就來(lái)說(shuō)說(shuō)這些“10w+”的爆款，看看它們到底在寫(xiě)什么，或者說(shuō)，它們到底在“制造”些什么。

算法游戲的“爆款流水線”

在制造內(nèi)容的“工廠里”，“10w+”早已不是什么靈感產(chǎn)物，而是精密計(jì)算的結(jié)果。

標(biāo)題：必須包含數(shù)字、情緒詞和懸念——比如，“90%的人都不知道的5個(gè)秘密”“看完這篇，我默默刪掉了朋友圈”……

看看，開(kāi)頭三秒定生死，它用最強(qiáng)烈的情緒鉤住你：震驚、憤怒、焦慮，或者一種“只有聰明人才懂”的優(yōu)越感來(lái)吸引你。

段落很短，一行一句，方便滑動(dòng)。觀點(diǎn)極端，非黑即白，因?yàn)榛疑貛](méi)有傳播力。

數(shù)據(jù)不需要嚴(yán)謹(jǐn)，只需要震撼，比如——“哈佛大學(xué)研究發(fā)現(xiàn)”，后面跟著的，可能就是某養(yǎng)生公號(hào)的臆想了。

案例越極端越好，能讓你倒吸一口涼氣，然后迫不及待地點(diǎn)擊“分享”！

爆款的四大門(mén)派

①情感雞湯派：這是最古老的流量密碼，比如：

——“真正成熟的人，都學(xué)會(huì)了沉默”；“最好的關(guān)系，是彼此成全又各自獨(dú)立”……

這些句子像萬(wàn)能鑰匙，能打開(kāi)任何一扇心門(mén)，盡管門(mén)后可能空無(wú)一物。

它們不提供解決方案，只提供情緒按摩——讓你在共鳴的幻覺(jué)中，暫時(shí)忘記生活中的具體難題、痛點(diǎn)，自以為是地活著。

②社會(huì)熱點(diǎn)派：追逐熱點(diǎn)的速度比媒體還快。

任何社會(huì)事件都能在24小時(shí)內(nèi)被加工成爆款：先是情緒宣泄，再是簡(jiǎn)單歸因，最后升華到“這個(gè)社會(huì)怎么了”！

至于事實(shí)核查？信源來(lái)由？那都太慢了。他們要的是第一時(shí)間占領(lǐng)情緒高地，至于真相，可以等第二波、第三波文章再來(lái)“反轉(zhuǎn)”。

③健康養(yǎng)生派：恐嚇是最有效的營(yíng)銷(xiāo)。

比如“再不注意這三點(diǎn)，你的肝就完了”；“每天吃這個(gè)，癌癥遠(yuǎn)離你”……

他們擅長(zhǎng)把復(fù)雜的醫(yī)學(xué)知識(shí)簡(jiǎn)化成幾條“絕對(duì)不能做”的戒律，讓你在健康焦慮中，乖乖收藏轉(zhuǎn)發(fā)。

至于這些建議有沒(méi)有科學(xué)依據(jù)？一點(diǎn)都不重要，重要的是，它聽(tīng)起來(lái)很“專(zhuān)業(yè)”，很會(huì)——“為你著想”！

④財(cái)富成功派：制造焦慮，然后販賣(mài)解藥。

比如“你的同齡人正在拋棄你”；“月入十萬(wàn)的年輕人都在做這五件事”……

他們描繪一幅幅財(cái)務(wù)自由的誘人圖景，然后告訴你，只要購(gòu)買(mǎi)他的課程、遵循他的方法，你也能成為其中一員。

至于那些方法是否真的有效？成功學(xué)從不提供售后服務(wù)。

我們?yōu)槭裁慈滩蛔∞D(zhuǎn)發(fā)？

這些文章之所以能成為“10w+”，是因?yàn)樗鼈兙珳?zhǔn)擊中了現(xiàn)代人的心理軟肋。

①身份認(rèn)同需求：轉(zhuǎn)發(fā)某篇文章，是在告訴朋友圈——“我是這樣的人”，我很“牛逼”！

轉(zhuǎn)發(fā)深度思考文，標(biāo)榜自己是思想者；

轉(zhuǎn)發(fā)養(yǎng)生知識(shí)，展示自己的健康意識(shí)；

轉(zhuǎn)發(fā)社會(huì)評(píng)論，宣告自己的正義立場(chǎng)。

文章內(nèi)容本身可能很快被遺忘，但那個(gè)“理想的自我形象”，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)被一次次虛偽地“強(qiáng)化”了！

②社交貨幣積累：在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，提供“有價(jià)值”的信息，能積累社交資本。

比如“快看這篇，太有用了！”

——這樣的推薦讓你在關(guān)系中顯得有用、有見(jiàn)識(shí)。

即使你只是標(biāo)題黨，即使你根本沒(méi)讀完，轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)動(dòng)作本身就完成了社交功能的表演！

③情緒宣泄出口：生活中有太多無(wú)法言說(shuō)的憋屈。

一篇痛斥“996”的文章，一篇諷刺“油膩中年”的段子，一篇吐槽“熊孩子”的漫畫(huà)，都成了集體情緒的泄洪閘。

——在轉(zhuǎn)發(fā)中完成了一次安全的情緒暴動(dòng)，然后又繼續(xù)回到壓抑的日常中去苦渡余生！

④認(rèn)知捷徑依賴(lài)：世界太復(fù)雜，我們渴望簡(jiǎn)單的答案。

爆款文章提供的正是這種認(rèn)知捷徑：

——復(fù)雜的社會(huì)問(wèn)題被歸結(jié)為“人心不古”；

——艱難的個(gè)人成長(zhǎng)被簡(jiǎn)化為“五個(gè)步驟”；

——多元的價(jià)值選擇被二元化為“對(duì)與錯(cuò)”。

轉(zhuǎn)發(fā)這些簡(jiǎn)單答案時(shí)，仿佛這樣就能掌控混亂的現(xiàn)實(shí)。

其實(shí)，完全是在虛偽地哄騙著自己！

誰(shuí)在真正寫(xiě)作？

時(shí)下諷刺的現(xiàn)實(shí)是，在“10w+”的狂歡中，真正的寫(xiě)作正在消失：

——寫(xiě)作不再是思想的探索、語(yǔ)言的創(chuàng)造、視角的提供，而是流量的博弈、情緒的操控、模板的填充。

——那些需要時(shí)間沉淀的深度報(bào)道，那些挑戰(zhàn)常識(shí)的另類(lèi)思考，那些沒(méi)有明確“實(shí)用價(jià)值”的文學(xué)創(chuàng)作，在流量邏輯下節(jié)節(jié)敗退。

——作者們不再關(guān)心“我想說(shuō)什么”，而是研究“讀者想聽(tīng)什么”；不再追求“這很重要”，而是計(jì)算“這能爆嗎？”

更可怕的是，這種寫(xiě)作反過(guò)來(lái)“塑造”了我們的閱讀習(xí)慣：

——我們習(xí)慣了碎片化的信息、情緒化的表達(dá)、簡(jiǎn)單化的結(jié)論；

——我們的注意力越來(lái)越短，耐心越來(lái)越差，思考越來(lái)越淺。

最終，我們不僅失去了好文章，也失去了閱讀好文章的能力。

——世道的墮落，往往就從閱讀一篇文章開(kāi)始。

流量之外，內(nèi)容的價(jià)值究竟何在？

今天，該問(wèn)的不是“10w+文章寫(xiě)了什么”，而是“除了追求10w+，寫(xiě)作還能是什么？”

原本：

寫(xiě)作可以是記錄——記錄這個(gè)時(shí)代細(xì)微的顫動(dòng)，記錄普通人被大歷史碾過(guò)的痕跡；

寫(xiě)作可以是思考——不為了說(shuō)服誰(shuí)，只為了理清自己頭腦中的一團(tuán)亂麻；

寫(xiě)作可以是創(chuàng)造——?jiǎng)?chuàng)造新的表達(dá)方式，新的敘事可能，新的語(yǔ)言美感！

可是，在爆款和流量至上的殘酷現(xiàn)實(shí)中，這些寫(xiě)作的“好東西”，卻正在慢慢消失。

這時(shí)代，又有多少人知道，好的內(nèi)容到底是什么？

好的內(nèi)容，不一定能成為爆款，但它能在某個(gè)讀者心中停留更久；

好的內(nèi)容，它可能不會(huì)讓你激動(dòng)地轉(zhuǎn)發(fā)，但會(huì)在深夜讓你陷入沉思；

好的內(nèi)容，它可能不會(huì)提供立即可用的“干貨”，但會(huì)改變你看世界的方式。

當(dāng)你看到一篇“10w+”時(shí)，不妨多問(wèn)一句：除了讓我產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)的沖動(dòng)，它還給了我什么？

——是新的信息，還是舊情緒的重復(fù)？

——是復(fù)雜的真相，還是簡(jiǎn)單的偏見(jiàn)？

——是啟發(fā)我思考，還是代替我思考？

在這個(gè)算法統(tǒng)治注意力的時(shí)代，保持閱讀的清醒，或許比追求寫(xiě)作的爆款更為重要！

畢竟，當(dāng)我們知道“10w+”文章到底在寫(xiě)什么時(shí)，我們也就知道了——自己作為讀者，真正應(yīng)該尋找什么。

文章的終點(diǎn)不應(yīng)該是轉(zhuǎn)發(fā)量，而應(yīng)該是它在你生命中留下的痕跡——

哪怕那個(gè)痕跡很輕，很靜，輕得別人看不到，靜得只有你自己聽(tīng)見(jiàn)——

但這樣的“輕”和“靜”，卻能在你的生命中，留下一些活著的智慧！