最近,微信廣告帶來(lái)了一個(gè)新解法“直玩廣告”——更低成本、更短鏈路、更強(qiáng)跑量的投放選擇。
什么是“直玩廣告”?
直玩廣告是一種全新的廣告形態(tài),簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō):用戶看廣告,等于直接玩游戲。用戶點(diǎn)擊激勵(lì)廣告后,直接跳進(jìn)小游戲核心玩法。沒(méi)有中間環(huán)節(jié),來(lái)了就能玩,好玩就留下。
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“直玩廣告”有什么不一樣?
跑量能力:注冊(cè)成本↓80%,CTCVR+3倍
直玩廣告憑借“所見(jiàn)即所得”的強(qiáng)互動(dòng)屬性,打破了普通樣式素材的跑量瓶頸。大盤數(shù)據(jù)顯示,相較于非直玩的激勵(lì)視頻版位投放素材,直玩廣告的注冊(cè)成本直接降低80%,CTCVR提升3倍。
真正“零成本”:你的游戲,就是最好的素材
告別“做素材”:不用拍視頻、不用做圖片,大幅省略素材制作流程。
直接上投放系統(tǒng):游戲本身就是現(xiàn)成的廣告素材,無(wú)需額外適配。
支持精細(xì)運(yùn)營(yíng):支持靈活配置特定關(guān)卡讓用戶進(jìn)入,讓轉(zhuǎn)化效果更可控。
體驗(yàn)即轉(zhuǎn)化:高粘性留存,打通變現(xiàn)鏈路
穩(wěn)定用戶心流:沉浸式原生體驗(yàn),用戶進(jìn)來(lái)前就已完成真實(shí)預(yù)期的“試玩”。
自然深度轉(zhuǎn)化:用戶質(zhì)量更高、粘性更強(qiáng),從“體驗(yàn)”到“付費(fèi)”的漏斗被有效放大。
目前,在不同的運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景下,直玩廣告已經(jīng)給出了具有說(shuō)服力的答案:
場(chǎng)景一:高效拉新與爆量(某IAA倒水玩法小游戲)
投放策略:通過(guò)直玩廣告直觀展示小游戲極具吸引力的關(guān)卡。在平穩(wěn)度過(guò)廣告模型的數(shù)據(jù)積累期后,團(tuán)隊(duì)借勢(shì)節(jié)假日節(jié)點(diǎn)果斷發(fā)力,加碼直玩廣告投放。
實(shí)戰(zhàn)結(jié)果:憑借直玩的跑量?jī)?yōu)勢(shì),游戲一路狂飆,直接沖入了同期IAA 大盤消耗TOP行列。
更關(guān)鍵的是,與其他形態(tài)對(duì)比,在保持ROI持平的基礎(chǔ)上,注冊(cè)成本降低了近40%。
場(chǎng)景二:低成本精準(zhǔn)召回(某IAP老牌棋牌游戲)
投放策略:作為一款有著龐大用戶基礎(chǔ)的老產(chǎn)品,團(tuán)隊(duì)專門配置了“拉活專屬關(guān)卡”,用30秒最熟悉的原生體驗(yàn),喚起那些流失的老玩家。
實(shí)戰(zhàn)結(jié)果:回流成本較非直玩形態(tài)降低近90%,同時(shí),被喚起的老玩家展現(xiàn)出了極高的價(jià)值:回流14日付費(fèi)ROI提升近40%,變現(xiàn)ROI飆升近3倍。
上述信息,來(lái)源于「做個(gè)小游戲公眾號(hào)」。
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