極氪婦女節營銷引爭議，品牌營銷該如何把握尺度？

據媒體報道，3月10日，極氪汽車為三八婦女節打造的主題宣傳視頻《拒絕坐副駕的女人們》因內容引發全網爭議，目前該視頻已在多個平臺完成下架，相關話題#極氪宣發 #極氪婦女節視頻全網下架 火速登上熱搜榜單，成為公眾熱議的焦點，也讓品牌營銷的尺度把控與性別議題的表達邊界再次被推上風口浪尖。

婦女節視頻上線，初衷正向卻引輿論分歧

這則引發爭議的視頻于3月8日國際婦女節當天正式發布，視頻以“致敬女性力量、展現汽車行業女性價值”為核心主題，將極氪的女性工程師作為講述主體，試圖通過一線從業者的視角，展現女性在汽車行業中的成長與突破。視頻中，女性工程師們道出了汽車行業的性別現狀，諸如“每天上班電梯里都是男的”“車是男人的游戲”“《飛馳人生》里一個女性也沒有”等表述接連出現，最終以“女性也可以制定游戲規則”傳遞出打破行業刻板印象的內核。

視頻發布后，迅速在網絡上引發了截然不同的兩種聲音，輿論場呈現出明顯的分歧狀態。支持視頻的網友認為，內容客觀反映了汽車行業長期以來的性別結構現狀，真實展現了女性從業者在男性主導領域中的不易，初衷是贊美女性工程師的獨立與自信，也彰顯了女性用戶的消費話語權，整體導向積極正向。但更多的批評聲音占據了輿論主流，不少網友指出，視頻看似致敬女性，實則過度強調性別對立，反而不斷強化了“男性主導汽車行業”的刻板印象，用對抗性的敘事方式替代了對女性價值的真正尊重，完全偏離了婦女節致敬女性、倡導性別平等的本意，讓不少觀眾感到強烈不適。

視頻全平臺下架，官方暫未作出公開回應

隨著爭議的不斷發酵，極氪方面選擇對該視頻進行下架處理。截至3月10日17時，網友在極氪官方的各平臺賬號中，均已無法查看這則《拒絕坐副駕的女人們》，相關頁面顯示為下架或不可見狀態，試圖以此平息不斷升級的輿論爭議。但截至目前，針對視頻引發的爭議以及全平臺下架的處理決定，極氪官方尚未發布任何正式的公開回應，這也讓不少網友的質疑聲依舊持續。

極氪的此次營銷爭議，也成為了行業內的一個典型案例，引發了業內人士對品牌節點營銷的深度思考。業內觀察人士表示，婦女節、315消費者權益日等特殊節點，如今早已成為車企乃至各行業品牌形象的重要考場，在這些節點的營銷動作，不僅考驗著品牌的創意能力，更考驗著品牌對社會情緒、公共議題的理解與把握能力。

當下，性別平等已是社會普遍共識，公眾對性別議題的表達也日趨敏感，這就要求品牌在進行相關主題營銷時，必須堅守尊重、包容的核心正向導向。與其試圖用爭議話題博取短期流量，不如真正沉下心來挖掘女性價值的內核；與其用刻意的對抗性敘事制造話題，不如以真誠的內容引發大眾的價值共鳴。一旦品牌在營銷中把握不好表達的邊界，出現敘事失當的問題，不僅無法達到提升品牌形象的目的，反而會引發強烈的輿情反噬，最終損害品牌自身的口碑與用戶信任。

據悉，極氪現任公關總監沈方俊于2025年10月正式上任，其擁有豐富的品牌公關與傳播經驗，此前曾擔任淘寶公關部負責人、海爾集團新媒體總監，還主導過多個現象級的營銷項目。而此次的輿情風波，也對這位資深公關總監以及極氪的品牌宣發團隊提出了新的考驗。

在流量當道的時代，品牌營銷需要創意，但更需要底線。極氪的此次教訓也在提醒所有品牌，節點營銷的核心從來不是“博眼球”，而是通過真誠的內容傳遞品牌溫度，唯有貼合社會共識、尊重公眾感受的營銷，才能真正走進用戶心中，實現品牌與用戶的雙向奔赴。