北京
【億邦原創(chuàng)】4月28日，微信小店「超級(jí)品牌發(fā)布」活動(dòng)正式啟幕。首秀合作方，鎖定本土箱包品牌山下有松。這也是山下有松上半年的重點(diǎn)新品發(fā)布活動(dòng)。
山下有松，又名Songmont，2013年由付崧創(chuàng)立。品牌以東方美學(xué)為內(nèi)核，主打職場(chǎng)女性實(shí)用包袋，從朋友圈定制起步，逐步成長(zhǎng)為國(guó)貨箱包頭部玩家。其線下門店覆蓋北上深等核心城市。
此次直播，山下有松將品牌展搬進(jìn)視頻號(hào)，品牌大使張婧儀及特邀嘉賓親臨現(xiàn)場(chǎng)。用戶預(yù)約、分享直播間，即可參與抽取張婧儀親簽明信片。
直播分兩階段推進(jìn)：先以品牌展完成內(nèi)容曝光，再銜接帶貨轉(zhuǎn)化，將在視頻號(hào)開展三天6場(chǎng)直播。內(nèi)容場(chǎng)采用演唱會(huì)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，用戶預(yù)約可領(lǐng)取專屬電子門票，直播間同步彈出節(jié)目單，提前鎖定粉絲注意力；帶貨場(chǎng)則同步開啟明星同款山行系列郵差包新品首發(fā)，落地轉(zhuǎn)化。
自2025年以來(lái)，微信生態(tài)持續(xù)加碼品牌商家扶持，陸續(xù)上線超品日等營(yíng)銷活動(dòng)。2026年，微信小店推出「品牌好友日」，此次落地的「超級(jí)品牌發(fā)布」，正是該IP的進(jìn)階升級(jí)形態(tài)。依托品牌與平臺(tái)的雙重高投入，本次合作還將獲得微信生態(tài)專項(xiàng)資源傾斜加持。
對(duì)品牌而言，微信小店的價(jià)值不止于交易。公眾號(hào)、視頻號(hào)負(fù)責(zé)內(nèi)容種草，強(qiáng)化品牌心智；企微、小程序承接粉絲，沉淀私域資產(chǎn)；微信小店則打通交易鏈路，實(shí)現(xiàn)即時(shí)轉(zhuǎn)化。這種協(xié)同，更有利于品牌實(shí)現(xiàn)“品效合一”。對(duì)山下有松這類重審美、重復(fù)購(gòu)的品牌來(lái)說(shuō)，尤為適配。
新消費(fèi)品牌的增長(zhǎng)邏輯，正轉(zhuǎn)向全域協(xié)同。山下有松的首秀實(shí)踐，為更多國(guó)貨品牌提供了參考。
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