五一怎么穿才算“會(huì)玩”？李佳琦直播間答案來(lái)了

五一小長(zhǎng)假即將到來(lái)，假日經(jīng)濟(jì)的旋律已提前在直播間奏響。4月以來(lái)，李佳琦直播間累計(jì)開設(shè)6場(chǎng)春日出游主題專場(chǎng)，覆蓋了家庭出游的多元場(chǎng)景。作為洞悉消費(fèi)風(fēng)向的前沿陣地，李佳琦直播間的消費(fèi)趨勢(shì)揭示了今年五一小長(zhǎng)假前消費(fèi)的一角，露營(yíng)、戶外產(chǎn)品，出行服裝、便攜收納以及各類防曬等出游相關(guān)的配套產(chǎn)品持續(xù)熱銷，“靜奢風(fēng)”“山系風(fēng)”正成為今年假期出行風(fēng)格熱詞。

松弛感美學(xué)當(dāng)?shù)溃汗δ芊棾伞扒榫w硬通貨”

“假期里，大家更傾向于松弛感輕簡(jiǎn)出行，裝備本身就成了愉悅感的來(lái)源。”李佳琦直播間時(shí)尚主播Seeya表示，伴隨文旅市場(chǎng)活躍，假期消費(fèi)者出行目的性更加明確：城市旅行、海邊度假、山野戶外……消費(fèi)者越來(lái)越愿意為不同場(chǎng)景匹配相應(yīng)的出行裝備。這就要求直播間選品不僅具備功能性，而且有更多場(chǎng)景化的設(shè)計(jì)。4月以來(lái)，李佳琦直播間開設(shè)了6場(chǎng)春日出游主題專場(chǎng)，如戶外出行專場(chǎng)選品傾向于“山系風(fēng)”“功能性”，海邊度假則更專注“靜奢風(fēng)”“松弛感”的風(fēng)格化產(chǎn)品，以覆蓋更多場(chǎng)景需求。

與此同時(shí)，如今的消費(fèi)者更注重自我的真實(shí)舒適。Seeya關(guān)注到，顯身材、顯比例的剪裁，與“老錢風(fēng)”、亞麻等自帶呼吸感和高級(jí)感的材質(zhì)款式，成為當(dāng)下最受追捧的熱點(diǎn)。買衣服的邏輯，正從“取悅他人的漂亮”轉(zhuǎn)向“自我療愈的松弛”。

這一升級(jí)在功能性服飾品類中尤為凸顯。以防曬衣為例，消費(fèi)者的決策標(biāo)準(zhǔn)已升級(jí)為“高倍防曬+涼感透氣+微塑形剪裁+出片配色”的復(fù)合公式；沖鋒衣則需兼顧城市通勤的風(fēng)度與山野露營(yíng)的風(fēng)格。以直播間長(zhǎng)期熱銷的品牌為例：輕量化戶外品牌蕉下的防曬衣與折疊墨鏡，憑借“硬核科技+時(shí)尚設(shè)計(jì)”持續(xù)霸榜，精準(zhǔn)狙擊了消費(fèi)者既要防護(hù)力又要時(shí)髦感的剛需。品牌的熱銷，折射出當(dāng)下消費(fèi)者的決策邏輯——從“能穿就行”到“既要有硬核功能，也要有情緒價(jià)值”。不僅是防曬衣沖鋒衣，戶外工裝品類在李佳琦直播間增長(zhǎng)迅猛，滿足了消費(fèi)者對(duì)“山系”等戶外出行風(fēng)格日常化的穿搭需求。

此外，“一次性用品”品類也釋放出品質(zhì)增長(zhǎng)信號(hào)。據(jù)直播間相關(guān)人士介紹，一次性襪子較去年同期顯著增長(zhǎng)，一次性內(nèi)褲也成為出游的剛需。品牌方在迭代中集體“卷”向極致體驗(yàn)，在健康和舒適度層面，不少品牌將一次性內(nèi)褲的抗菌標(biāo)準(zhǔn)從“7A抗菌”迭代至提升至“10A抗菌”，一次性內(nèi)褲更精細(xì)地區(qū)分高中低腰版型，將消費(fèi)者的穿著習(xí)慣和“體感”置于首位。

戶外場(chǎng)景再延伸：從“野外生存”到“精致野奢”

在更廣闊的戶外場(chǎng)景，李佳琦直播間的選品邏輯也進(jìn)一步多元化。核心品類上，帳篷、露營(yíng)椅持續(xù)迭代，在經(jīng)典的月亮椅、克米特椅基礎(chǔ)上，直播間新引入帶夾棉層的寬型蝴蝶椅，因大幅提升的坐感舒適度而受到消費(fèi)者的青睞。

同時(shí)，直播間打破傳統(tǒng)裝備邊界，創(chuàng)新引入了垂直領(lǐng)域的國(guó)際高端品牌。主打國(guó)際高端戶外的品牌科勒曼，僅在上海高端商場(chǎng)設(shè)店，此次也將首次引入直播間，并拓展“移動(dòng)廚房”等新銳品類，精準(zhǔn)對(duì)接了從功能性露營(yíng)到“精致野奢”的體驗(yàn)升級(jí)需求。值得注意的是，今年直播間貨盤還將納入達(dá)億瓦、漢鼎等專業(yè)垂釣品牌，以覆蓋更多元的小眾深度愛好者。

不止于功能，更在乎場(chǎng)景延伸的“一致性體驗(yàn)”也成為新思路。以防曬為原點(diǎn)，品牌與直播間共同構(gòu)建“場(chǎng)景膠囊”，從一頂防曬帽，延展至同色系防曬口罩、冰袖，乃至便攜烘干機(jī)、收納小包等出行全鏈路產(chǎn)品，為消費(fèi)者在出行場(chǎng)景中提供風(fēng)格統(tǒng)一、體驗(yàn)流暢的解決方案。

從留守到同行：“毛孩子”催生擬人化消費(fèi)

在出游消費(fèi)圖景中，“攜寵出行”正從少數(shù)人的選擇演變?yōu)橐粋€(gè)不可忽視的結(jié)構(gòu)性增量。這背后，是寵物在家庭角色中的持續(xù)升維——從“看家護(hù)院的功能性存在”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶枰餐w驗(yàn)世界的家庭成員”。消費(fèi)者不再滿足于將寵物寄養(yǎng)或留守家中，而是希望它們?nèi)虆⑴c家庭的美好時(shí)光。這種情感驅(qū)動(dòng)，促使寵物出行裝備呈現(xiàn)出“擬人化關(guān)懷”與“場(chǎng)景化細(xì)分”兩大特征。

為響應(yīng)這一趨勢(shì)，4月19日，李佳琦直播間特別開設(shè)了寵物專場(chǎng)，上架了寵物拾便袋、狗狗尿褲、牽引繩、寵物便攜包、狗狗防雨披等出行裝備，同時(shí)覆蓋貓窩、狗窩、主糧、零食、潔牙用品、玩具等日常場(chǎng)景，當(dāng)天寵物相關(guān)產(chǎn)品超過(guò)120個(gè)，場(chǎng)觀超1000萬(wàn)。從旅途中的安全防護(hù)到戶外的休憩用品，直播間力求為“毛孩子”們提供全鏈路保障。

除了滿足攜寵出行的需求，直播間也兼顧了假期留守家園的寵物場(chǎng)景，同步提供貓砂、自動(dòng)喂食器等產(chǎn)品，讓不同出行計(jì)劃的養(yǎng)寵家庭都能找到適配的解決方案。

李佳琦直播間選品團(tuán)隊(duì)表示，今年將持續(xù)拓展攜寵出行方向的貨盤，覆蓋從旅途安全到戶外休憩的完整鏈路，以更全面的品質(zhì)保障，回應(yīng)養(yǎng)寵家庭日益升級(jí)的情感與功能需求。

美ONE合伙人、副總經(jīng)理蔚英輝表示：“直播電商不僅是消費(fèi)趨勢(shì)的‘感應(yīng)器’，更是連接用戶需求與品質(zhì)生活的‘服務(wù)橋’。小長(zhǎng)假前夕，我們清晰捕捉到了消費(fèi)者對(duì)‘松弛出行’的強(qiáng)烈渴望。以及將寵物納入旅行計(jì)劃的情感訴求。這反映了用戶在忙碌生活中，對(duì)假期體驗(yàn)的珍視與投入。李佳琦直播間將持續(xù)深耕出行場(chǎng)景，聯(lián)合優(yōu)質(zhì)品牌提供從服裝到裝備、從人到寵的一站式解決方案，讓每一次出發(fā)，都更從容、更舒適、更有期待。”