iPhone不care AI

本文來自微信公眾號：字母榜，作者：彥飛，題圖來自：AI生成

蘋果公司又雙叒賺麻了。

北京時間5月1日凌晨，蘋果發(fā)布2026財年第二季度（自然年2026年第一季度）業(yè)績。

報告期內(nèi)，蘋果總營收達1112億美元，同比增長16.6%，超出市場預期；凈利潤296億美元，同比增長19.4%。

iPhone和服務分別是蘋果的營收和利潤支柱，其業(yè)績大體決定了整個公司的表現(xiàn)。

上季度，iPhone銷售額達570億美元，同比增長22%，依然是公司的半壁江山。1112億美元的營收，也創(chuàng)下了蘋果在第一季度的新紀錄。

同一時期，蘋果服務業(yè)務收入達310億美元，同比增長16%，同樣創(chuàng)下單季度新高。這塊業(yè)務的毛利潤率高達76.7%，助推整個公司的毛利潤率突破49%。

十天前，當庫克宣布交棒特努斯時，不少人認為，蘋果第一季度的業(yè)績一定很不錯，才敢在財報發(fā)布前夕公布換帥消息。

如今，最新季報的強勁業(yè)績證明了這一點。

對于第二季度，蘋果管理層的業(yè)績指引是營收同比增長14%～17%，遠遠超出9.1%的分析師平均預期。

面對這份財報，二級市場投資者熱情高漲。

在周四的美股盤后交易中，蘋果股價一度上漲4%，隨后收窄至不到2%。蘋果最新市值為3.98萬億美元，比微軟高了近1萬億，但與英偉達相比，仍有1萬億的差距。

蘋果最新財報，再一次給外界吃了定心丸：

這仍然是一家非常賺錢、現(xiàn)金流強勁的頂級公司，增速也遠高于市場平均水平。相比其他大型科技股，蘋果依然是最穩(wěn)健的長期選擇，幾乎沒有之一。

這種穩(wěn)健，也是庫克時代的黃金余暉。

過去十五年的大多數(shù)時間里，蘋果季報的結(jié)構(gòu)和邏輯與本次財報相去無幾，無非是具體數(shù)額大小而已。即便在某些季度出現(xiàn)波動，也會在接下來的一兩個季度里迅速修復，回到庫克設定的航道上。

然而，還有四個月，庫克時代就將落幕，特努斯將成為蘋果這艘巨輪的新一任船長。變革時刻即將到來，人們卻無法從最新財報中看到革故鼎新的明確信號；倘若細品，反而是傳承壓倒突破，守制多于創(chuàng)新。

最新季報解答了一個外界關心的問題：iPhone老矣，尚能飯否？答案依然是肯定的——即便iPhone 17被不少人批評缺乏新意，它依然是這個星球上最受歡迎的智能終端。

但它也帶來了幾個新問題：蘋果AI，到底要怎樣逆天改命？特努斯上任后，究竟要如何帶領公司步入下一個發(fā)展周期？

在這份燦爛的財報中，蘋果解答了舊時代的舊問題，而對于新時代的新問題，蘋果不僅沒有答案，甚至都沒有把問題放在明面上。

一

在連續(xù)多個季度被iPhone強勁銷量打臉后，就算是最頑固的“果黑”也必須承認，永遠不要低估iPhone。

第一季度包含了新年和春節(jié)假期，通常被認為是手機銷售淡季。根據(jù)市場調(diào)研公司Omdia的數(shù)據(jù)，上季度國內(nèi)手機整體出貨量下滑1%。

但蘋果的銷量依然兇猛：單季度出貨1310萬部iPhone，同比猛增42%。

今天發(fā)布的財報也印證了這一點。上季度iPhone的熱銷，推動蘋果大中華區(qū)收入同比增長28%，增速冠絕全球。美洲（12%）、歐洲（15%）、日本（15%）及亞太其他地區(qū)（25%）也都實現(xiàn)了兩位數(shù)百分比的增長。

在財報電話會議上，庫克宣稱：“iPhone 17 系列已成為我們歷史上最受歡迎的產(chǎn)品線?！?/p>

已經(jīng)不記得，這是第幾次庫克做出類似的表述。

過去幾代iPhone擠牙膏式的更新飽受爭議，卻幾乎沒有影響到這款手機的持續(xù)熱銷，而這也讓庫克和蘋果有了繼續(xù)擠牙膏的底氣。

反而是那些試圖有所突破的產(chǎn)品，比如去年發(fā)布的iPhone Air，更早時候庫克力挺、特努斯主導的Vision Pro，都遭遇了口碑和銷量的雙重慘敗。而蘋果素來對失敗產(chǎn)品缺乏耐心，賣得不好就得靠邊站。

在本次財報電話會議上，庫克超過50次提及iPhone，其中只有一次提到iPhone Air。“在迄今為止最纖薄iPhone上體驗專業(yè)級性能”的平淡評語，也與對iPhone 17系列的溢美之辭形成鮮明對比。

沿著擠牙膏老路走得太久的庫克，甚至還試圖把牙膏吸回去。

此前有市場傳聞稱，蘋果將在明年春天發(fā)布iPhone 18和18e，售價與iPhone 17系列相同，但屏幕和SoC（片上系統(tǒng)）兩大核心硬件都會倒退——“等等黨”終歸一無所有。

庫克之所以這么盤算，是因為蘋果要全力押注今年9月的兩款高端機型：iPhone 18 Pro/Pro Max，以及萬眾期待的折疊屏iPhone。

把同一代機型拆成兩次發(fā)布，蘋果的目的很明確——今年只賣高端機型。它賭的是新一代iPhone依然銳不可當，而消費者——尤其是中國大陸消費者——依然慷慨解囊。

對于舍得花錢的果粉而言，價格似乎并不是大問題。一個例證是，去年第四季度，iPhone Pro與Pro Max已占據(jù)美國市場iPhone銷量的52%，2024年則為39%。

但動輒上萬的新iPhone，并不是普通人能夠消費得起。更何況，全球消費者都在捂緊口袋。經(jīng)濟實惠才是永遠的剛需。

蘋果自己也能感受到這一點。

庫克在電話會議上說，上個季度賣得好的除了iPhone 17 Pro Max，還有更親民的iPhone 17；把蘋果本價格打下來的MacBook Neo也“異?；鸨?，需求遠超預期”。

對于將在9月接任CEO的特努斯而言，新iPhone既是一份大禮，也是空前挑戰(zhàn)。

庫克把老iPhone的潛能已經(jīng)挖掘到極致，不出意外的話，iPhone 18 Pro Max依然會受到熱捧。但與此同時，沒人告訴特努斯，該怎么包裝和兜售折疊屏iPhone。掏出一萬五買手機，哪怕是果粉，也得掂量一番。

產(chǎn)品創(chuàng)新上，特努斯已經(jīng)在Vision Pro跌過一跤。如今，折疊屏iPhone將是這位新CEO的首場大考，不容有失。

二

iPhone是蘋果財報的鎧甲，而AI是軟肋。

與以往財報相比，蘋果本次業(yè)績發(fā)布的AI濃度不升反降。谷歌、微軟、亞馬遜、Meta等公司恨不得“言必稱AI”，蘋果卻顯得有些羞羞答答，遮遮掩掩。

在電話會議上，庫克只有5次談及Apple Intelligence，相當于iPhone出現(xiàn)頻率的1/10。

庫克表示：“Apple Intelligence已融入我們平臺的核心，由蘋果芯片驅(qū)動，從底層架構(gòu)開始設計，旨在提供快速、個性化且私密的智能體驗?！彼€列舉了Apple Intelligence的一些應用場景，包括視覺智能、照片清理、實時翻譯等。

硬件方面，庫克宣稱Mac mini和Mac Studio都是AI和智能助手工具的絕佳平臺，用戶對它們的認可速度遠超預期。他并沒有提及OpenClaw和“養(yǎng)蝦”浪潮的影響。

庫克透露，蘋果與谷歌的合作進展順利?！拔覀儗δ壳暗臓顩r很滿意，同時也對我們獨立開展的工作感到滿意?！彼f。

1月中旬，蘋果與谷歌達成協(xié)議，下一代蘋果基礎模型將基于谷歌Gemini大模型和云技術(shù)構(gòu)建，并為今年即將上線的個性化Siri提供核心技術(shù)支持。為此，蘋果每年將向谷歌支付約 10 億美元的授權(quán)費用。

此外，蘋果CFO凱文·帕雷克稱，AI是公司非常重要的投資領域，“我們將在產(chǎn)品路線圖之外，逐步加大對人工智能的投入?！?/p>

這幾乎是本次業(yè)績發(fā)布關于AI的全部內(nèi)容了。庫克和管理層沒有公布任何具體數(shù)字、計劃和目標，干貨含量比上個季度還要少。

庫克和管理層對于AI三緘其口，多少有點兒無可奈何。

過去四個月，全球AI行業(yè)繼續(xù)狂飆突進，大大小小的公司爭相發(fā)布新技術(shù)、新產(chǎn)品，模型、應用和硬件都有許多突破。但在這場劃時代的躍遷中，蘋果究竟干什么了？恐怕沒有幾個人說得清楚。

蘋果不是不想聊AI，而是實在沒有什么可聊的成績。

對于中國果粉來說，唯一的小驚喜，發(fā)生在第一季度的最后一天。

3月31日凌晨，國內(nèi)不少iPhone用戶注意到，手機系統(tǒng)設置新增“Apple智能與Siri”選項，打開即可開啟全新的AI功能。然而，短短幾個小時后，劇情大反轉(zhuǎn)——蘋果悄悄關閉了AI選項。

知名蘋果爆料記者馬克·古爾曼認為，這是一場烏龍，蘋果尚未得到AI功能入華許可。

本次財報，蘋果并沒有公布Apple Intelligence入華的新進展。但這一切很快就會變得不再重要了——還有一個多月，蘋果就要舉行一年一度的WWDC了。

屆時，全面升級的蘋果AI將深入融合到iOS的方方面面。代號為“Campos”的AI聊天機器人也有望亮相，9月正式推出。Campos背靠蘋果基礎模型v11，性能遠超Siri，將成為iOS 27的核心新功能。

此外，根據(jù)爆料，iOS 27將引入Extensions（擴展）系統(tǒng)，可以通過App Store接入第三方Chatbot，比如Claude、Gemini、Perplexity 等。比如，通過接入Claude，蘋果AI可以間接具備強大的編程能力。而在國內(nèi)市場，倘若蘋果AI能夠接入豆包，那么iPhone用戶將可以在AI聊天中完成抖音購物。

在財報電話會議上，庫克表示，歡迎開發(fā)者參加WWDC 2026，“我們迫不及待分享努力成果，從AI的進步，到令人興奮的新軟件和開發(fā)者工具。這將是精彩紛呈的一周?！?/p>

倘若庫克能夠在卸任CEO之前，帶領蘋果打一場AI翻身仗，那么毫無疑問，這將是他留給特努斯最具價值的“遺產(chǎn)”之一。

三

電話會議上，蘋果現(xiàn)任CEO庫克，與下一任CEO特努斯進行了一番“商業(yè)互吹”。

庫克宣稱，特努斯是“這個星球上我最信任的人”，是一位杰出的工程師、一位深思熟慮的思想家、一位品格卓越的人，也是一位天生的領導者，他能夠帶領蘋果走向未來。

他表示，在接下來的幾個月里，兩人將緊密合作，確保過渡過程平穩(wěn)順利?！拔曳浅Ｆ诖?月1日正式就任執(zhí)行董事長一職?！?/p>

特努斯隨后回應稱，庫克是“有史以來最偉大的商業(yè)領袖之一，蒂姆的信任和信心對我意義非凡?！?/p>

但外界最關注的，顯然不是兩人的互相吹捧，而是特努斯對蘋果帝國的構(gòu)想和規(guī)劃。

庫克無疑是頂尖的企業(yè)管理者，但也常常被批評缺乏創(chuàng)新力和冒險精神。正因為如此，當50歲的特努斯走上前臺時，外界普遍期待這位少帥能夠摒棄保守，創(chuàng)造一番生機勃勃、萬物競發(fā)的新氣象。

令人略感遺憾的是，在此次電話會上，特努斯不僅語焉不詳，還透露出“沿著庫克路線走下去”的信號。

在給庫克公開點贊之后，特努斯表示，庫克任期內(nèi)的一大特點是公司在財務決策方面展現(xiàn)出的深思熟慮、審慎和嚴謹。

“我想讓你們知道，我和凱文（蘋果CFO）計劃在我9月正式接任CEO后，繼續(xù)秉持這些原則?！碧嘏拐f。

涉及財務時謹小慎微尚可理解，但對于產(chǎn)品、技術(shù)等，特努斯同樣不置一詞，只是表示“正如蒂姆所說，我們未來有著令人振奮的發(fā)展藍圖”，而自己不會透露路線圖的細節(jié)。

他表示，“這是我在蘋果公司25年職業(yè)生涯中最激動人心的時刻，因為在這里，我參與了產(chǎn)品和服務的開發(fā)。我們面前有太多機遇，我對未來充滿信心”。

在不久前的公司全員會上，特努斯表示，蘋果即將“再次改變世界”，而AI將創(chuàng)造幾乎無限的潛力，不斷解鎖新的可能性，從而為公司的產(chǎn)品和服務開辟全新機遇。

與彼時的豪言壯志相比，特努斯在財報會上的發(fā)言低調(diào)了許多。在尚未正式卸任的庫克面前，特努斯顯然降低了腔調(diào)。

這也折射出特努斯的性格：溫和謹慎、克制有禮。

正如不少人所說，特努斯在許多方面很像庫克，而非個性張揚的喬布斯。庫克多年來對他信任有加，最終將其推上接班人的寶座，也和這種性格的貼合不無關系。

但真正的問題是，一個“年輕版庫克”，能否帶領蘋果穿越AI時代的驚濤駭浪？

短期來看，蘋果幾乎不需要做出改變——依靠iPhone這套黃金鎧甲，再加上印鈔機一般的軟件業(yè)務，蘋果業(yè)績還會堅挺很長一段時間。

可以說，特努斯完全能夠以不變應萬變。

但把時間拉長到十五年甚至更久，蘋果顯然需要一場變革。它的成功與移動互聯(lián)網(wǎng)的全球普及相輔相成，但如今，移動互聯(lián)網(wǎng)紅利已經(jīng)消耗殆盡，時代的焦點已經(jīng)遷移到了AI，蘋果卻還沒能占據(jù)一席之地。

這也是特努斯真正的主線任務：帶領蘋果從移動互聯(lián)網(wǎng)的王者，轉(zhuǎn)型為AI時代的巨人。

在掌舵蘋果的最后幾年里，庫克沒能完成這場轉(zhuǎn)型，甚至還在一定程度上耽誤了轉(zhuǎn)型。身心俱疲的庫克選擇在此時急流勇退，順便掃除了舊部、請來了強力外援，盡可能給特努斯鋪路。

上一個十五年，庫克給蘋果披上了iPhone的鎧甲；下一個十五年，特努斯則需要補齊AI這塊軟肋。但在最新財報中，蘋果依然鎧甲閃耀，卻沒能給出填補軟肋的具體方案，最多只是“未來可期”。

那么，沿著庫克路線走下去，特努斯能打贏這場前所未有的AI戰(zhàn)役嗎？或許，無論是蘋果、公眾還是特努斯自己，都需要更長時間才能看清答案。

本文來自微信公眾號：字母榜，作者：彥飛

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