《青春不過幾屆世界杯2.0》，蒙牛拍出國人跨越48年的“要強”勁

世界杯最奇妙的地方，是它總能把人帶回某個具體的年紀。

四年一屆的世界杯，恍如球迷的青春刻度：有些比賽早就忘了比分，可還記得那天和誰一起看；有些朋友很久不聯系，但世界杯一來，又有了重新聚在一起的理由。

四年前，《青春不過幾屆世界杯》，像一臺時代變遷的時光機。以1978中國改革開放、第一次轉播世界杯為起點，透過馬達與馬拉多父子的視角，呈現了1978-2022，宏大的時代巨遷與兩代日常生活變遷。

四年后，2026世界杯倒計時，蒙牛在五四青年節這一特殊節點，推出續作《青春不過幾屆世界杯2.0》。這一次，不僅通過老俊描繪了時代變遷，還將鏡頭聚焦在了2002年之后的個體成長：以小俊（龔俊飾演）為代表的90后新青年，追隨、堅持、圓夢與許愿，把看球慢慢走成了人生“要強”的一部分。

同時，蒙牛攜手同為FIFA世界杯全球官方贊助商的海信，把這份青春影像里的記憶延伸到現實：從大屏同框到主題店、全國166家青春放映店，讓那段“跨時空的青春”，在當下的生活場景中，有了觸手可及的回憶與體驗。

PART1 一代代的要強

橫跨48年，始終保持“向前”

《青春不過幾屆世界杯2.0》，不僅是一支TVC，更是國人看世界杯跨越48年的青春要強影像志。它將“要強”落在個體成長的一件件“小事”里，記錄了跨越年代、跨越代際、跨越年齡的青春向前。

1）越難看見，越要靠近：最初的要強，是想方設法“在場”

青春最早的那股勁，是從“看見世界”開始的：貼著收音機“聽球”，把黑白錄播守成直播，看球生產兩不誤。

那是屬于父輩青春的要強：哪怕條件有限，也要去追那份渴望；哪怕畫面模糊，也要奔赴這場遠方的盛宴，守住屬于自己的觀賽儀式感。

2）越有遺憾，越要投入：2002之后把“要強”刻進青春里

2002年是中國新一代青少年的成長拐點——從迷上到愛上。中國男足在世界杯舞臺首次亮相，那腳擊中巴西隊門柱的皮球，像一顆“要強”的種子，扎在了無數青少年心里，開始生根發芽。

在這條成長的路上，梅西成了他們的“要強坐標”：從2006年微機房看見梅西初登場，到2010年組團南非館追隨，再到2022年第一次在冬天看球“愿望實現”；這些片段并不宏大，卻構成了很多人真實經歷過的青春旅程。

3）越會散場，越要重逢：“下一屆還在一起”就是持續要強

龔俊和小伙伴們組成的“三叉戟”，是無數人青春的縮影：從學生時代“鼠標球”助攻，到畢業時凌晨守候，再到各奔東西后“2026還在一起”。這是中國球迷與青少年，無論賽場如何起落，無論生活如何變遷，仍堅守一起向前的群像。

放在五四青年節的語境下，這份向前格外動人。五四是青春的回響，但青春不只屬于年輕的臉。放在這支片子里，青春是一種持續向前的狀態：知道會失望，還是愿意期待；知道人會散，還是愿意再約；知道困難是常態，還是始終對生活報以熱忱。

一屆一屆過去，球星更替，朋友遠近，身份變化，但那股勁始終都在。從父輩到吾輩再到下一輩，橫跨48年，一直從未松掉的要強——這就是青春的模樣。

PART2 蒙牛的要強

跨越三屆世界杯的精神長廊

從2018《我不是天生強大，我是天生要強》，到2022《青春不過幾屆世界杯》，再到2026《青春不過幾屆世界杯2.0》，作為FIFA世界杯全球官方贊助商的蒙牛，始終與億萬大眾、球迷、青年同行共創，連續三屆世界杯，沉淀為共同的“要強”精神資產。

2018年世界杯，蒙牛攜手梅西，打出世界杯精神錨點“我不是天生強大，我是天生要強”，同時也接住了“慌得一批”情緒梗。這一社交梗，一玩就是三屆，成為每屆世界杯，蒙牛與億萬球迷、大眾，世界杯期間聯歡共創的固定“社交幣”。

2022世界杯，以“青春”為敘事中心的《青春不過幾屆世界杯》推出，旋即掀起全民回憶殺，廣受好評，被譽為最成功的情感營銷作品之一，從內容與情感層面成為品牌的世界杯資產。

2026世界杯，《青春不過幾屆世界杯2.0》，致敬青春的同時，攜手龔俊發出“續杯青春”邀約，“2026這一杯，你想和誰在一起”。這不僅再度引發國民級情感共鳴，而且破圈到更廣泛的圈層，掀起「青春不過幾屆世界杯」、「龔俊和蒙牛續杯青春」等話題熱議。

至此，跨越三屆世界杯，“營養世界每個人的要強”、“慌不慌”梗、《青春不過幾屆世界杯》系列，共同組成了蒙牛世界杯資產“精神+社交+情感”三叉戟，也鋪就了每個人與世界杯連接、參與、體驗、成長的“要強之路”。

PART3 中國品牌的要強聯合

世界杯舞臺營銷的新里程

值得注意的是，蒙牛2026世界杯營銷，還進行了創新升級：牽手同為FIFA世界杯全球官方贊助商的海信，展開了從內容創意到場景體驗的深度、立體跨界共創。

1）跨界內容的深度共創

《青春不過幾屆世界杯2.0》中出現的收音機、黑白電視、小電視、大電視等，均由海信提供。它們不是臨時做出的道具，而是真實存在于對應年代的歷史產品。這不僅給影片增添了真實可考性，也讓世界杯變化，有了看球方式變化，這一具體的參照物。

當代表中國智造的海信產品與陪伴成長的蒙牛乳品，在同一支TVC里自然相遇；兩者融合，共同拼出了中國球迷觀看世界杯48年的完整記憶，也讓青春的回憶充滿了生活的煙火氣。

2）跨界場景的創新聯動

這次跨界，不僅內容深度共創，還展開場景創新聯動。在五四青年節，雙方聯合發起，「青春不過幾屆世界杯2.0」主題快閃活動，從青島、成都大屏同框，到北上廣等5城11家青春主題店打卡，再到全國166家青春門店同步放映，帶來了一場“重返世界杯青春時刻”沉浸交互體驗。

這是一次出色的世界杯主題聯動活動，更是一次跨界營銷模式與深度聯動的創新進化：依托海信線下全國門店與場景優勢，打破創意敘事與現實生活的邊界，將短片中的世界杯青春回憶，直接轉化為真實主題快閃空間中可參與的沉浸體驗，成功為消費者復刻了一場，從線上到線下無縫聯動的世界杯“青春回憶殺”，實現從TVC情緒共鳴到現實真實參與體驗的完整閉環。

這也是一次非常有啟發性的跨界營銷新里程探索：從過去的“聯名同框”標準模版，進化到內容與形式的深度聯動。內容端：海信提供的跨時代道具及產品與蒙牛的產品、創意敘事交織，組成完整的中國球迷世界杯青春記憶，讓品牌符號深度嵌入國民情感敘事中；形式端：從大屏到主題店、放映店，雙方聯動又組成了一條完整的消費者體驗動線。兩端貫通，構成的就是一條用戶“觀看內容-情感共鳴-打卡體驗-心智建立”的完整認知旅程，對雙方而言，收獲的不只是內容與流量的短期爆發，更重要的是用戶資產與情感的長期轉化。

放到更大的背景里，這也是中國品牌出海的新示范。從品牌到國民，從單個品牌到品牌聯合，一臺收音機、一臺電視、一杯奶、一代又一代，中國品牌與中國人的要強，被世界一起看見。

結語

何謂「青春」

一代又一代，48年來，始終向前的要強！

中國品牌，始終守護與陪伴的「人生要強」路！