旗艦扎堆沖高！蔚小理如何“引體向上”

2026年4月，各家銷量公布。月銷3萬，成為新勢力的分水嶺。

以老玩家“蔚小理”為例，理想汽車交付34085輛，小鵬汽車交付31011輛，蔚來全系交付29356輛。

三家幾經沉浮，如今單看數量差距甚小，但結構層面，各家姿態大不相同。看似分道揚鑣的蔚小理，在這個分岔口，都舉旗望向“更高”處。

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蔚來：雙旗艦強攻，銷量利潤都要抓

5月1日，蔚來官微公布月度銷量的同時，另外還發布了一則消息，專門強調ES8的交付數據，指出“全新ES8已經連續四個月斬獲大型SUV和40萬元以上車型銷量冠軍。”

蔚來ES8（參數丨圖片），僅僅是撼動SUV市場么？

我們又該如何理解蔚來所言的“純電大三排黃金時代”？

在4月北京車展上，李斌向媒體表示：“大型SUV市場的走紅并非簡單的周期性現象，而是技術創新與基礎設施進步共同驅動的紅利期。純電架構徹底解決了傳統燃油或增程車受限于排氣管、油箱的空間痛點，使大三排SUV在裝載力上足以‘平替’甚至超越MPV。同時，隨著充換電網絡覆蓋密度的提升，大車長途出行的補能焦慮已基本解決。這種從空間體驗到使用便利性的跨越，正推動市場進入大三排SUV的純電時代”。

簡單直白來說，這段話直接diss了兩類車型：一是增程SUV，二是MPV。

堅守純電&換電，ES8的成功讓蔚來更加堅定自己對于新能源的終局判斷，而且明確不會做MPV。

如果說40萬級的蔚來ES8是家用走量旗艦，那么50萬級的蔚來ES9就是商務利潤旗艦——這是蔚來第三次沖擊50萬+市場了，2017年初代ES8就到過54.8 萬；2024年的ET9直接干到70多萬起。

這一次，蔚來希望憑借ES9（預售價52.8–65.8萬；租用方式購買， 42萬起），正式站穩50–60萬行政豪華價格帶。當然，更深層次的期待是讓它成為利潤奶牛。

李斌在4月接受媒體采訪時，直言不諱且信心滿滿，“從二季度開始，ES9的交付能給整個公司運營利潤帶來更加顯性和積極的幫助。ES9的毛利額是蔚來SUV里最高的?！?/p>

如何提升毛利？蔚來給到的答案：體系化。

首先，產品定位層面，李斌強調蔚來ES9和其它9系不是一回事，其它9系更像是ES8，屬于全場景SUV，而ES9只專注行政市場，是智能電動行政旗艦開創者。作為“蔚來十一年體系創新的集大成之作”，其核心邏輯是：更高定價+ET9頂級技術下放+行政專屬溢價+體系化降本。

那么，問題來了，蔚來能否憑借獨特的洞察力和品牌影響力，從40萬級的9系混戰中篩選出足夠多的50萬級“行政旗艦”消費者？他們能幫助蔚來實現全年盈利么？

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理想押注“家空間” 小鵬死磕L4

蔚來一開始謀的就是高端局，換電生態又砸了不少硬成本，車價穩40萬+，沖50+，也算回歸初心。

那理想和小鵬的“引體向上”，能夠邏輯自洽么？

先談理想。

4月底，預售55.98萬的全新理想L9 Livis在北京車展迎來全球首秀，李想有段表述被媒體廣泛轉載：

“2022年我們發布了理想L9，成為中國品牌歷史上第一款售價40萬元以上且月銷過萬的車型，也開啟了中國品牌全尺寸旗艦SUV的市場。下一代旗艦，我們依然堅持同一個答案：家，是旗艦的最高標準。我們想打造的不是一個名片，而是一種獨有的歸屬感。全新理想L9 Livis，是我們用具身智能時代的全新科技，以家的最高標準打造的全新一代家庭旗艦SUV?！?/p>

能提煉出兩個關鍵詞：家和具身智能。

可以這么理解吧！理想L9的目標人群沒變，依然是家庭用戶；但房子的功能定義和裝修理念已經大不相同。智能硬件層面，L9 Livis強調一次性拉滿，擁有雙自研5nm智駕芯片、4顆激光雷達360°全覆蓋、800V 全主動懸架+完全體全線控底盤……L9 Livis之所以貴，因為它賣的不僅是“現在的配置”，還預埋了理想未來5–10年的智能化成果。

到底什么是家的最高標準？理想還需要攻破用戶的“心智”堡壘。

對照來看，理想和蔚來雖然路徑和理念不同，但營銷層面，李想如今面臨的挑戰和當年的李斌一樣：技術打底，把價格沖高；而能讓大眾心甘情愿承認“你家東西就是更好”，才是更難的高端突圍。

蔚小理當中，高端局經驗最欠缺的當屬小鵬。

從2026年1-4月的銷量數據來看，小鵬累計交付近10萬臺，主力支撐車型是小鵬MONA M03和P7+/G6/G9，這是小鵬的純電基本盤，瞄準20萬級市場。小鵬雖是純電+增程雙線布局，但僅靠X9在MPV市場還無法拉動增程的戰斗力，目前更像是小批量試跑。

4月，小鵬GX亮相并開啟預售，頂配預售價39.98萬元，新車預計將在5月正式上市——“貴”在自知之明，小鵬并沒有貿然觸碰40萬價格線。

同樣定位全尺寸科技旗艦六座SUV，小鵬GX又有哪些獨特競爭力呢？

看底子。新車基于SEPA 3.0物理AI架構打造，搭載全球量產首發博世新一代線控轉向系統，還有800V平臺與5C超充技術。第二，看選擇。跟理想L系列和蔚來不同，小鵬GX提供純電與超級增程雙動力版本。第三，看智駕。新車按L4級自動駕駛標準打造，搭載四顆自研圖靈芯片，總算力高達3000TOPS，配備第二代VLA智駕系統與六重全域安全冗余。

所以，小鵬一直在等待時機，擦亮科技標簽。

對于增程和純電，孰優孰劣，何小鵬未有太多執念，但對于智駕，他十分堅定認為：“最安全路徑是從L2直接到L4，跳過L3。L4 必須做到無人駕駛且確保安全；只能安全、不能無人駕駛，那都是 L2?！?/p>

所以，小鵬GX不僅是小鵬首款全尺寸旗艦SUV，更是面向L4 級時代打造的產品，至少目前它和理想L9 Livis一樣，做好了硬件預埋。

旗艦車型發布，也透出李想與何小鵬進入AI賽道的緊迫感。

李想認為，所有想擠進AI頂尖玩家的2026年得趕緊行動，這是最后一年機會。理想的野心不止是賣車，全球范圍內，能同時布局基座模型、AI芯片、操作系統、具身智能四大領域的公司不多，理想志在成為其中之一。???何小鵬則表示，從GX開始，小鵬將用完整AI思維造車，不再只是客戶思維或硬件思維。

高端旗艦大六座集中扎堆上市，看似是大車重新流行，實則只是外在載體。尺寸更大、空間更豪華只是表面噱頭，車企真正的意圖，是借旗艦車型落地底層技術、卡位高端價格帶，跳出無休止的中端價格內卷。

如今，蔚小理雖然銷量有波動，但都已熬過生死生存期。過往數年重金押注的自研芯片、全域智駕、高端底盤等硬核科技，迎來集中變現窗口期。三家集體猛攻四十萬及以上旗艦市場，核心訴求高度統一：擺脫平價造車標簽，回歸科技車企本色，靠成套技術抬高品牌溢價，夯實長期經營底氣。

但量價齊升、利潤突圍的目標，絕不是堆硬件、抬車價就能實現。沖高背后，比拼的是供應鏈控本、全域整車閉環、高端用戶心智運營的綜合體系硬實力。蔚小理的沖高，本質是一場體系化的“引體向上”。放眼整個市場，9系混戰又何嘗不是“中國品牌的大內戰”呢？沖高容易攻心難。