你帶著你的AI助手出發(fā)了嗎？｜五一消費(fèi)觀察

這個五一假期，年輕人的手機(jī)里多了一位特殊的旅伴。

5月5日，美團(tuán)發(fā)布的《2026五一消費(fèi)洞察報告》顯示，假期期間美團(tuán)AI管家“小團(tuán)”查詢量環(huán)比春節(jié)增長89%，平均消息完讀率達(dá)61%。同一時間，飛豬與小紅書聯(lián)合發(fā)布的《“五一”出行趨勢報告》也披露，飛豬平臺AI咨詢量較清明假期增長56%。

AI正在從一個新鮮概念，變成旅行規(guī)劃里的日常工具。超過四分之一的用戶通過AI管家尋找小眾目的地，戶外、文化、體驗(yàn)類目的地成為問詢最集中的方向。

這一變化并非孤立。它恰好呼應(yīng)了一個更深刻的轉(zhuǎn)變：旅行決策的邏輯正在被改寫。

興趣，成了新的“路書”

“以前是先定目的地，再想玩什么。”一位旅行者這樣描述他的轉(zhuǎn)變，“現(xiàn)在是我先想好這趟要體驗(yàn)什么，再看哪里能滿足。”

這種思維模式的翻轉(zhuǎn)正在成為主流。飛豬與小紅書的聯(lián)合報告顯示，69%的用戶基于興趣來決定出行目的地。旅行決策的最大變量，已經(jīng)從“去哪個城市”變成了“這次想要怎樣的體驗(yàn)”。

人群也隨之分裂。聯(lián)合報告將出行者歸納為五種截然不同的類型——出片黨、吃貨、運(yùn)動控、慢游族與隨性派。影視取景地和小眾風(fēng)景地受到“出片黨”追捧，旅拍已成剛需；美食驅(qū)動型游客則把酒店直接訂在南昌、貴陽、泉州、臺州、汕頭、柳州的商圈周邊。“運(yùn)動控”們把溯溪、登山、采摘的搜索熱度推高了130%；“慢游族”反向而行，偏愛新疆昭蘇、云南玉溪、遼寧撫順這類文旅小城，目的地?zé)岫蕊j升超160%。而“P人旅行”則靠著AI工具的加持，真正實(shí)現(xiàn)了說走就走。

美團(tuán)的調(diào)查給出了類似的觀察：越來越多年輕人不再滿足于常規(guī)打卡，而是為興趣、為體驗(yàn)而出發(fā)。民宿預(yù)訂熱門城市TOP10名單——開封、北海、大同、大理、延邊、日照、景德鎮(zhèn)、錦州、西雙版納、麗江——清晰地勾勒出人們對“人少、原生態(tài)、有煙火氣”的目的地的偏愛。五線城市目的地人次增速最快，景德鎮(zhèn)酒店訂單量同比增長36%，宜賓增長27%，大同增長26%。

賽事+演出，點(diǎn)燃一座城

這個五一，興趣的另一種表達(dá)方式是體育賽事和演唱會。

可容納8萬人的上海體育場因中超聯(lián)賽人氣爆棚，根據(jù)美團(tuán)的數(shù)據(jù)，“上海體育場附近酒店”的搜索熱度同比增長53%。而“蘇超”賽事不僅帶來了賽場上的吶喊，更帶動淮揚(yáng)菜訂單量上漲40%，讓“南京鴨血粉絲”和“鎮(zhèn)江三怪”的搜索熱度分別增長30%和203%。音樂節(jié)則直接催生了更細(xì)致的消費(fèi)：音樂節(jié)團(tuán)購訂單增長75%，“應(yīng)援妝”搜索量增長375%，“音樂節(jié)充氣沙發(fā)”搜索量增長70%。

美團(tuán)研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺正通過連接餐飲、住宿、休閑玩樂等多元化的本地生活場景，幫助游客在目的地即時消費(fèi)、滿足個性化體驗(yàn)需求。

而這正是“文旅體商”融合的要義。賽事的門票，成了一把撬動整座城市消費(fèi)的鑰匙——住進(jìn)周邊的酒店，吃遍街頭巷尾，再去經(jīng)典景區(qū)打卡，一條完整的消費(fèi)鏈條就這樣被拉開。

當(dāng)種草變得越來越短

如果說興趣是指南針，那么內(nèi)容平臺就是那幅正在繪制的地圖。

小紅書數(shù)據(jù)顯示，57%的旅游攻略獲取來源于平臺的搜索功能，用戶從“發(fā)現(xiàn)目的地”到“下單出發(fā)”的決策周期正在持續(xù)縮短。與此同時，小紅書上的熱門目的地，其搜索增速與飛豬的機(jī)酒預(yù)訂目的地呈同向爆發(fā)態(tài)勢——這意味著，種草與下單之間的距離，正在以前所未有的速度縮短。

飛豬與小紅書聯(lián)合報告的最后還做了一個預(yù)測：這種興趣驅(qū)動、人群分化的趨勢將在后續(xù)假期延續(xù)。“親子友好”預(yù)計將在暑期接力成為主流出行主題；同時，傾向于“人少不擠”的年輕群體將加速向小眾目的地遷徙，“反向旅游”有望在國慶假期迎來新一輪爆發(fā)。

這意味著，一場關(guān)于旅行方式的重塑才剛剛拉開序幕。

美團(tuán)報告揭示了一個更具溫度的細(xì)節(jié)：五一假期，必住榜奢華體驗(yàn)類酒店訂單量環(huán)比節(jié)前增長117%，酒店連訂2晚以上的訂單占比達(dá)31%，同比增長7個百分點(diǎn)。從走馬觀花的“打卡游”到住得久一點(diǎn)、體驗(yàn)得深一點(diǎn)的“深度游”，這或許正是這個假期最值得記住的信號。

旅行，本來就不是趕路，而是感受路。