場景煥新 業(yè)態(tài)賦能 重慶“五一”文旅消費多點開花

“五一”假期，重慶立足文旅資源稟賦，以場景創(chuàng)新為抓手，以服務(wù)提質(zhì)為支撐，推動交通樞紐、文博場館、城市空間深度融合文旅消費，通過“服務(wù)區(qū)+文旅”“博物館+消費”“城市更新+消費”等多元模式，激活全域消費活力，實現(xiàn)客流與消費雙提升，讓假日文旅消費既有“流量”更有“增量”，彰顯城市消費新活力。

▲5月4日，北碚區(qū)大盛鎮(zhèn)云龜山風(fēng)景區(qū)，游人在高山露營樂享假期（無人機照片）。特約攝影 秦廷富/視覺重慶

樞紐破界

服務(wù)區(qū)變身“消費驛站”，引流增收成效顯著

“五一”假期，大足石刻服務(wù)區(qū)打破傳統(tǒng)交通節(jié)點的單一功能，以“服務(wù)區(qū)+文旅”融合模式，成為拉動文旅消費的新亮點，累計接待游客16萬人次，實現(xiàn)商業(yè)經(jīng)營總收入約70萬元。

走進服務(wù)區(qū)，濃郁的石刻文化氣息撲面而來，500平方米超大LED屏循環(huán)展示大足石刻千年神韻，雙橋獅舞、雙橋雜技等非遺展演輪番上演，吸引過往游客駐足觀賞。唐宋風(fēng)格的特色商業(yè)街區(qū)內(nèi)，大足冬菜、黑山羊、古龍茶等地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，昌州豪媽冬菜包、丁家坡洋芋等網(wǎng)紅小吃，以及鄧家刀等五金文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，形成一站式消費場景。

同時，服務(wù)區(qū)聯(lián)動大足核心景區(qū)，提供景區(qū)門票售賣、免費接駁車等服務(wù)，20分鐘即可直達大足石刻景區(qū)，不僅留住了過往游客，更將服務(wù)區(qū)打造成“下高速即進景區(qū)”的文旅中轉(zhuǎn)樞紐，帶動地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收。

▲5月1日，重慶市渝中區(qū)，煥新后的十八梯傳統(tǒng)風(fēng)貌景區(qū)吸引眾多游客。特約攝影 鐘志兵/視覺重慶

文博賦能

從“流量打卡”到“消費轉(zhuǎn)化”，品質(zhì)消費持續(xù)升溫

“五一”期間，重慶各大博物館、紀念館憑借豐富的展覽內(nèi)容、創(chuàng)新的社教活動和特色文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)從“流量狂歡”到“熱度坐實”的轉(zhuǎn)變，成為拉動品質(zhì)消費的重要陣地。據(jù)統(tǒng)計，全市各博物館、紀念館共推出97個專題展覽和128項社教體驗活動，累計接待觀眾145.8萬人次，同比增長15.4%。

為兼顧客流承載與觀展體驗，各大文博機構(gòu)實施精細化管理：重慶中國三峽博物館通過智能限流、優(yōu)化動線、增派志愿者等措施，單日接待量刷新紀錄仍保持良好體驗；白鶴梁水下博物館在客流達到最大承載量時，及時啟動限流，保障觀展品質(zhì)。在消費轉(zhuǎn)化方面，重慶中國三峽博物館的“蓮蓮有魚金屬冰箱貼”“虎鈕錞于系列盲盒”等文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷，成為年輕游客的“隨手購”伴手禮；各類社教體驗活動同樣精彩紛呈，“中華文物我來講”講解比賽、拓印體驗、親子手工等活動，吸引市民深度參與，實現(xiàn)文化傳播與消費增長的雙向賦能。

更值得關(guān)注的是，文博資源主動走出館舍，延伸消費觸角。三峽文物科技保護基地聯(lián)動高校開展傳統(tǒng)手作活動，重慶自然博物館、永川博物館深入社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展科普與展覽，讓文化資源下沉，培育常態(tài)化文化消費習(xí)慣。

▲5月4日，黔江區(qū)，非遺代表性傳承人指導(dǎo)小朋友表演皮影戲技藝。特約攝影 楊敏/視覺重慶

空間煥新

城市更新激活存量，催生消費新場景

重慶以城市有機更新為契機，盤活閑置空間、老舊廠房、老街巷等存量資源，植入多元消費業(yè)態(tài)，打造了一批文旅消費新地標(biāo)，讓老空間煥發(fā)新活力，帶動假日消費持續(xù)升溫。

南岸區(qū)長嘉灣曾是閑置地下空間，經(jīng)過更新改造后，拓寬人行通道、優(yōu)化地下布局、實施亮化工程，成為集夜景觀光、特色餐飲、潮流休閑于一體的文旅打卡地，假期前兩天南濱路沿線文旅街區(qū)游客量達69萬人次，帶動消費約7500萬元。兩江新區(qū)萬虎創(chuàng)意園將舊摩托車零部件廠房改造升級，引入星級酒店、宴會中心、運動場館等80多家企業(yè)，提供多元消費場景，實現(xiàn)工業(yè)遺存保護與消費升級雙贏。此外，開埠遺址公園、下浩里老街、十八梯、鵝嶺二廠等一批更新項目，既留住城市記憶，又集聚消費業(yè)態(tài)，成為市民休閑、游客打卡的熱門選擇，推動都市文旅消費迭代升級。

▲5月4日，兩江新區(qū)光環(huán)花園城，創(chuàng)新場景吸引市民游客前來消費休閑。特約攝影 王加喜/視覺重慶

跨省引流

交通破局暖心服務(wù)，陜籍游客偏愛城口

隨著銀百高速陜渝段全線通車，交通桎梏徹底打破，大巴山深處的城口縣成為陜西游客跨省出游熱門目的地之一。數(shù)據(jù)顯示，5月1日至4日，全縣接待游客15.12萬人次，其中陜西籍游客占比達22.6%，實現(xiàn)游客總花費3921.2萬元。

依托紅色文化與特色美食，城口推出差異化文旅體驗，“紅色城口·沉浸1933”實景演出、錢棍舞公益路演等沉浸式文旅活動廣受好評，格格面、城口老臘肉、特色火鍋等美食與農(nóng)特產(chǎn)品持續(xù)熱銷，一季度相關(guān)伴手禮銷售額同比增長37%。完善的鄉(xiāng)村路網(wǎng)串聯(lián)起渝陜界梁、亢谷度假區(qū)等景點，打造出集自然觀光、登山徒步、民宿康養(yǎng)于一體的全鏈條鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，方便游客深入山野游玩、采購山貨。

同時，城口縣以全域暖心服務(wù)俘獲游客，假期開放縣委大院、主干道作為臨時停車區(qū)，在熱門點位設(shè)立志愿服務(wù)崗，交警全員疏導(dǎo)交通，嚴查物價亂象，全方位保障出游體驗。未來隨著西渝高鐵城口段建成通車，這座山地小城將進一步打通跨省文旅通道，迎來更大發(fā)展機遇。

從交通樞紐的跨界轉(zhuǎn)型，到文博場館的消費升級，再到城市空間的煥新賦能、跨省文旅的精準(zhǔn)引流，重慶“五一”假期通過多元場景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合，讓文旅消費從單一觀光向個性化、沉浸式、體驗式轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，全市跨區(qū)域人員流動量的穩(wěn)步增長，為消費注入強勁動力，聯(lián)運模式的興起，進一步串聯(lián)起全域消費鏈條，推動假日文旅消費提質(zhì)增效。

來源：新重慶-重慶日報