突發！三星家電正式官宣退出中國市場

5月6日，三星電子正式官宣全面退出中國家電市場。官方回應稱，為應對復雜多變的市場環境，經審慎研究與綜合研判，三星電子決定停止在中國大陸地區，銷售包含電視、顯示器在內的全品類家電產品。

本次撤出覆蓋全線家電品類，除家用電視、顯示器外，還涵蓋大型商用顯示設備、空調、冰箱、洗衣機、干衣機、洗烘一體機、衣物護理機、音響、投影儀、吸塵器、空氣凈化器等全品類業務，這也標志著三星家電正式告別中國大陸市場。

在十余年前，三星家電一直穩居國內高端賽道，是消費升級時代的代表性品牌，如今卻黯然退場。

但此次離場看似意外，實則情理之中。近年來，一眾外資家電同行早已陸續收縮或撤離，三星能夠堅持至今，已是少數。但三星家電近2年在國內市場持續邊緣化，最新行業數據顯示，截至今年4月，三星彩電線下市占率僅3.62%，冰箱、洗衣機份額更是低至0.41%、0.38%，持續低迷的市場表現，早已為此次全面落幕埋下伏筆。

戰略重心轉移，三星早已無心深耕家電

早在1992年，三星電子正式進入中國，先后在惠州、天津、東莞等地建廠落地，搭建完整在華家電制造體系。憑借彩電產品強勢切入市場，精準把握國內消費升級風口，三星一度成為高端家電標桿，其電視業務更是長期領跑全球，具備絕對行業話語權。

值得注意的是，三星視聽家電業務直至2025財年才首次出現虧損，在此之前，即便在華份額持續下滑，家電板塊仍可維持盈利。但隨著綜合成本持續上漲以及市場持續被擠壓，三星家電業務盈利空間不斷壓縮，徹底喪失扭虧潛力。

因此在首次虧損后便果斷斷臂撤離，本質是看清行業趨勢，主動戰略止損。因為家電行業低毛利、高內卷的競爭格局，早已不符合三星現階段的發展戰略。

如今的三星，核心命脈牢牢綁定全球存儲芯片業務，穩居行業龍頭，半導體板塊具備超高盈利優勢。手握高壁壘、高利潤的芯片主業，再深耕利潤微薄、競爭白熱化的家電賽道，顯然得不償失。

當前，全行業加速布局AI家電、大模型與智能終端，所有家電品牌的智能化升級，都離不開存儲芯片作為底層支撐，無形中持續為三星繳納算力基建成本。依托HBM高帶寬內存供不應求的行業紅利，疊加英偉達等企業長期大額訂單，三星穩穩吃下本輪AI發展紅利。

國產家電全面崛起，全面接管國內市場

三星家電撤離中國，最核心的底層原因，是本土家電品牌的強勢崛起與全面突圍。放眼全球，中國家電市場競爭激烈程度位居前列，外資品牌接連敗退早已成為行業常態。

近十年，一眾老牌外資家電陸續落幕：東芝電視業務交由海信承接，飛利浦家電業務出售給高瓴資本，惠而浦中國被格蘭仕收購，夏普歸入富士康旗下，松下電視委托創維全權運營，索尼電視也與TCL達成深度戰略合作。曾經占據高端市場主導地位的海外品牌，紛紛審時度勢收縮戰線，逐步退出中國主戰場。而國產家電品牌已全面接管國內市場，各品類國產家電品牌市占率基本都超過90%以上。

如今國產家電早已擺脫低價低端標簽，實現了成本優勢與核心技術的雙重碾壓。在大眾家電這類技術壁壘相對薄弱的賽道上，外資品牌面對美的、海爾、海信等綜合龍頭，以及方太、老板、華帝等廚電細分巨頭時，在產品創新力、本土化場景適配、全渠道滲透和成本管控能力上全面落后，市場競爭力持續下滑。

這場格局變革不止局限于國內。全球家電銷量版圖中，中國品牌整體市占率已反超日韓系品牌。這也意味著，在全球各區域市場，隨著中國家電品牌持續出海滲透，日韓家電品牌的收縮、衰退乃至退出，將成為長期趨勢。

從昔日風靡一時，到如今黯然退場，三星家電的落幕，是外資品牌在華市場浮沉變遷的縮影。同時，這也是中國家電從零起步、篳路藍縷，從行業跟隨者進階為全球領跑者，堅持技術自研、深耕本土、布局全球，最終實現全面崛起的必然結果。