益禾堂“薄荷家族”橫掃五一，夯實(shí)風(fēng)味護(hù)城河

極目新聞通訊員 詹研

這個(gè)“五一”假期，益禾堂以“薄荷家族”全線爆發(fā)之勢(shì)，交出亮眼答卷：5天營(yíng)業(yè)額破億元，全國(guó)總銷量超800萬(wàn)杯，五一當(dāng)日新增會(huì)員以10萬(wàn)量級(jí)增長(zhǎng)。其中，薄荷奶綠、益禾烤奶、鮮榨西瓜汁位列產(chǎn)品銷量TOP3，薄荷奶綠穩(wěn)居爆款TOP1。

假日期間，經(jīng)典爆品與新晉單品雙雙告捷。除薄荷奶綠持續(xù)熱銷外，2025年上新的薄荷檸檬水累計(jì)售出超40萬(wàn)杯；4月新推的薄荷巧樂(lè)冰、薄巧甜品碗迅速躋身總銷量TOP10，截至5月5日出杯量近150萬(wàn)，成為“薄門”粉絲在社交平臺(tái)爭(zhēng)相分享的隱藏吃法對(duì)象。

與此同時(shí)，薄荷拿鐵同步回歸，以薄荷風(fēng)味融入現(xiàn)磨100%高海拔精品豆，切入咖啡賽道與“提神剛需”場(chǎng)景，讓薄荷風(fēng)味從茶飲延伸至全天候、多場(chǎng)景，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌差異化標(biāo)簽。

支撐這場(chǎng)“薄荷風(fēng)暴”的，是益禾堂對(duì)品質(zhì)與體驗(yàn)的深耕。不久前，央視網(wǎng)《中國(guó)標(biāo)桿》欄目走進(jìn)云南尋甸高原薄荷核心產(chǎn)區(qū)，從源頭解鎖“薄荷大王”及“薄荷標(biāo)桿”的硬核實(shí)力。

在消費(fèi)端，品牌同步推出“薄門”專屬套餐，購(gòu)買指定套餐即可獲得薄荷種子紙、薄荷香氛或搖搖樂(lè)鑰匙扣，以“從喝薄荷到種薄荷”的趣味互動(dòng)，引爆收藏?zé)崆榕c品牌好感度，讓“想喝薄荷就選益禾堂”成為更牢固的心智共識(shí)。

此次“五一”假期的銷售成績(jī)，不僅是益禾堂在節(jié)日經(jīng)濟(jì)中品牌實(shí)力的展現(xiàn)，更是其長(zhǎng)期堅(jiān)持對(duì)“內(nèi)功”持續(xù)打磨的結(jié)果。4月底，益禾堂發(fā)起全國(guó)性品質(zhì)服務(wù)提升行動(dòng)，通過(guò)“學(xué)、練、考、賽”四步閉環(huán)方法論，以PK競(jìng)賽機(jī)制驅(qū)動(dòng)執(zhí)行落地，系統(tǒng)性推動(dòng)門店品質(zhì)操作正確率與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化水平的提升。為后續(xù)高客流下的“千店一面、品質(zhì)如一”打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

區(qū)域表現(xiàn)上，河南、河北、廣東、廣西等地門店業(yè)績(jī)亮眼，景區(qū)店增長(zhǎng)強(qiáng)勁，印證了假日經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)活力與品牌在下沉場(chǎng)景中的滲透力。

從節(jié)日熱銷到“想喝薄荷就選益禾堂”的長(zhǎng)期共識(shí)，益禾堂正以“玩在益起”為文化支點(diǎn)，以產(chǎn)品硬實(shí)力占位味覺(jué)制高點(diǎn)，持續(xù)與年輕圈層同頻共振。未來(lái)，品牌將繼續(xù)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新茶飲賽道，書(shū)寫屬于薄荷風(fēng)味的長(zhǎng)期主義篇章。

（來(lái)源：極目新聞）