北京
麥當(dāng)勞一季度業(yè)績超出華爾街預(yù)期，但CEO克里斯·肯普欽斯基在周四的投資者電話會議上坦承，汽油價格上漲和伊朗戰(zhàn)爭引發(fā)的消費者焦慮可能拖累春季銷售。
美國汽車協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，周四全美汽油均價為每加侖4.55美元，較去年同期上漲44%。肯普欽斯基指出，低收入群體受油價沖擊尤為明顯，而這一人群正是麥當(dāng)勞價值套餐策略試圖挽回的核心客群。
麥當(dāng)勞一季度全球同店銷售額增長3.8%，略高于華爾街預(yù)期的3.7%。公司通過限時菜單保持熱度，包括3月在美國上市的"大拱門漢堡"——這款1020卡路里的巨無霸因肯普欽斯基試吃視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，其小心翼翼的咬法遭網(wǎng)友調(diào)侃。競爭對手漢堡王總裁湯姆·柯蒂斯隨即發(fā)布自己大口咬皇堡的視頻回應(yīng)。
該漢堡在美國多地售價超過8美元。為平衡高價單品，麥當(dāng)勞自去年9月起下調(diào)部分套餐價格，并從4月21日起在美國門店推出10款3美元以下單品。肯普欽斯基援引德國和澳大利亞市場經(jīng)驗稱，套餐優(yōu)惠與低價單品的組合是最優(yōu)價值策略。
然而隱憂已現(xiàn)：4月美國及部分國際市場同店銷售下滑，部分源于去年4月《我的世界》聯(lián)名套餐帶來的高基數(shù)效應(yīng)。肯普欽斯基表示，5月和6月走勢尚難判斷，但本周在美國推出的新飲品線有望拉動需求。周四早盤，麥當(dāng)勞股價持平。
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