北京
Naomi Campbell、Kate Beckinsale、Barbra Streisand、Kylie Minogue——這些名字出現(xiàn)在同一份賓客名單上，地點(diǎn)不是紅毯，而是一家名為SHA Wellness的健康療養(yǎng)院。這家從西班牙起家的奢華康養(yǎng)品牌，正悄然成為明星圈里的"隱形打卡地"。
SHA Wellness的擴(kuò)張節(jié)奏踩得很準(zhǔn)。首家物業(yè)位于西班牙，2024年進(jìn)軍墨西哥開設(shè)第二家旗艦院，第三家選址阿聯(lián)酋，預(yù)計(jì)2026年底開業(yè)。每處選址都走"目的地療養(yǎng)"路線，客人不是來做單次護(hù)理，而是專門飛過去住上幾晚，把身體徹底交出去。
這家療養(yǎng)院的核心賣點(diǎn)是一套自研的"SHA方法"，官方描述為"實(shí)現(xiàn)最佳健康狀態(tài)的最整合方案"。具體拆解成九大板塊：健康飲食、自然療法、預(yù)防醫(yī)學(xué)與抗衰老、高端醫(yī)美、認(rèn)知訓(xùn)練、情緒健康、內(nèi)在平衡、體能表現(xiàn)?？腿艘淮稳胱?huì)橫跨多個(gè)領(lǐng)域，各種療程層層疊加，不是頭疼醫(yī)頭的思路。
背后有專業(yè)背書。SHA設(shè)有科學(xué)顧問委員會(huì)，成員覆蓋心臟病學(xué)、預(yù)防醫(yī)學(xué)、神經(jīng)科學(xué)等領(lǐng)域，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌全球三院的療程設(shè)計(jì)。各院現(xiàn)場還配有營養(yǎng)師、激素專家、皮膚科醫(yī)生等，直接對(duì)接客人。標(biāo)準(zhǔn)套餐瞄準(zhǔn)常見需求：再平衡與充能、排毒與體重管理、高端抗衰、高管健康與表現(xiàn)。此外還有一些更細(xì)分的專項(xiàng)包，針對(duì)特定目標(biāo)人群。
明星效應(yīng)之外，SHA Wellness踩中了一個(gè)正在升溫的消費(fèi)趨勢——長期康養(yǎng)旅行。當(dāng)"住酒店"變成"住療程"，當(dāng)假期從吃喝玩樂轉(zhuǎn)向指標(biāo)檢測和身體重啟，這類整合式健康目的地的市場窗口正在打開。阿聯(lián)酋新院的落地，某種程度上也是對(duì)這個(gè)賽道的一次押注。
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