從“看景”到“入景” 國風沉浸 令人“上頭”

趙 珊

今年“五一”假期，國風沉浸體驗游受到游客歡迎，成為文旅市場的一大亮點。多地以國風為魂、以沉浸為韻，融合多業態的體驗游讓游客從“觀眾”變身“劇中人”，在沉浸體驗中感受傳統文化的魅力。

從“旁觀者”變“參與者”

探訪一座古城、體驗一門非遺技藝……如今，游客對中華優秀傳統文化的探索熱情持續升溫。攜程數據顯示，“五一”期間，參與“深度文化游”人次同比增長52.3%。

在河北吳橋，全國首個雜技主題沉浸式文旅綜合體——吳橋雜技幻樂城于5月1日開業迎客。石家莊游客李思琪體驗后興奮地說：“第一次在現場近距離看雜技表演，都是真功夫!我們還上臺跟雜技演員一起互動，嘗試抖空竹和頂碗，太刺激了!”

吳橋雜技幻樂城打破傳統景區“臺下看、臺上演”的單一模式，創新打造“玩中看、看中玩、游中學、學中樂”的全沉浸、交互式全新體驗，讓游客從“旁觀者”變“參與者”。五大主題劇場、100余場中小型流動演藝形成全天候覆蓋，日均演出超百余場，數十個沉浸式體驗點遍布全園，真正實現“一步一演藝、一景一傳奇”。

在山東臨沂，瑯琊古城每日推出超800場國風好戲、超500場NPC演藝。江蘇游客陳先生專程前來觀看沉浸式演藝《國士·捍山河》，他說：“劇情跌宕起伏，演員的眼神和氣勢讓人瞬間入戲，尤其是聲光電的運用，完美烘托出戰爭的慘烈與悲壯，我已經看了三遍，每次都有新感動。”該劇以金戈鐵馬的視聽震撼與蕩氣回腸的家國情懷，成為“五一”假期瑯琊古城最受游客喜愛的演藝。

據瑯琊古城項目總策劃劉云峰介紹，瑯琊古城創新構建了“大型室內旅游演藝+沉浸式全景式演藝街區+N”的文旅融合新場景。“五一”期間，金牌劇目迭代創新：《國士·捍山河》為承接大客流，在原夜場基礎上全新上線日場版，以差異化呈現滿足更多觀演需求；《國秀·瑯琊》單日最高加演至11場，打造六感沉浸體驗；《水秀》以500噸水傾瀉、鐵花火壺綻放的震撼效果，打造水火交織的視覺奇觀；《只此瑯琊》在500米空中紅廊之下實現立體行進式演出，讓游客與演員同臺入戲，打破傳統觀演界限。

越來越多的景區在非遺體驗、沉浸式街區、夜間游園等多元形式中，融入國風。在重慶，湖廣會館以“五一潮玩 會館‘有戲’”為主題，推出沉浸式國風游園會，將傳統古建、國風演藝、趣味闖關、數字互動與文創福利融為一體。在湖北隨州，炎帝文化旅游區以“尋跡炎帝 樂游五一”為主題，推出非遺體驗與懷舊時光游園會，重現“神農祭典”拜祖儀式，上演隨州皮影戲、花鼓戲，還設置了林下音樂會與國潮劇本游等活動。

業態融合持續創新

國風沉浸式旅游火熱的背后是各地景區在演藝形式、科技融合、業態聯動上的持續創新。

“吳橋雜技幻樂城打破‘你演我看’的傳統模式，構建‘雜技為魂、樂園為形、沉浸為韻、體驗為核’的全新路徑，實現雜技+游樂、雜技+科技、雜技+研學、雜技+夜游等多業態融合。景區推出‘雜技小達人’體驗營，游客可體驗抖空竹、轉碟、平衡術、柔術等非遺技藝，實現從旁觀者到參與者、從觀賞者到傳承者的轉變。”吳橋雜技幻樂城項目方河北艾科瑞文旅有限公司董事長張樂介紹。

“文旅+科技”帶來諸多新場景、新體驗。大唐不夜城上演的情景劇《詩書百曉生·真假辨李白》吸引了眾多游客，真假“李白”與智能機器人同場競技，在妙趣橫生的問答中演繹傳統文化與現代科技的跨界對話。記者從曲江文旅演藝獲悉，“五一”期間，大唐不夜城、大唐芙蓉園、西安城墻三個景區推出大型舞臺劇、非遺絕技展演、機器人科技互動、夜間主題巡游等一系列文旅演藝活動，大唐芙蓉園將劇院內劇目元素延展至實景空間，形成“壁畫復原系列”“詩詞互動系列”“非遺雜技絕活系列”“科技跨界新體驗系列”等多元演出矩陣。

“五一”期間，多地涌現出不少創新實踐：四川樂山“夜游蘇稽·非遺潮玩”將器樂、武術、燈藝、民俗技藝、傳統美食等非遺元素融入水岸夜游，實現“非遺活化+潮流表達+沉浸體驗”的跨界聯動；上海蟠龍天地“江南風物季·水市”打造滬上首個沉浸式水上市集，游客泛舟趕集，感受江南煙火，體驗非遺手作與都市微度假；北京郡王府營造沉浸式茶文化體驗空間，集品茶、看戲、游園、消費于一體。

構建獨特文化記憶

國風沉浸體驗游為何受到歡迎？中國社科院旅游研究中心秘書長金準認為，國風沉浸體驗游走紅反映的是文旅消費正從“看景”轉向“入戲”，從物理空間消費轉向文化認同消費。國風之所以有吸引力，不只是因為服飾、場景好看、好拍，更因為它承載了傳統美學、文化記憶和身份表達，是文化自信在消費端、場景端的具體呈現。

游客的“入戲”需求，倒逼供給端不斷升級體驗模式。在北京第二外國語學院旅游管理系主任宋昌耀看來，沉浸式消費需求推動游客從看客轉變為參與者；國風沉浸體驗為游客提供了從快節奏生活中短暫抽離的契機。

熱潮之下，如何避免同質化、實現可持續發展，受到業界普遍關注。金準認為，各地發展國風沉浸體驗游關鍵是要堅持在地化、差異化、內容化，立足本地歷史文脈、民俗傳統、非遺技藝，講出本地故事、塑造獨特人物和情境，塑造只有這里才有、來了這里才能體驗的文化辨識度。宋昌耀也強調，國風不是統一的抽象概念，也不是漢服、燈籠、古建筑的簡單堆砌，而是根植于各地獨特歷史文脈的生動表達。當旅游目的地能夠深入挖掘本地文化資源，借助敘事設計、主題沉浸與游客建立深層連接，創造記憶點和情感共鳴，才能有效避免同質化。

國風沉浸的魅力，不止于驚艷演出，更在于“入戲”時與傳統文化的相遇。當旅行成為深度參與，國風便成為游客心中的文化記憶。