趙 珊
今年“五一”假期,國風沉浸體驗游受到游客歡迎,成為文旅市場的一大亮點。多地以國風為魂、以沉浸為韻,融合多業態的體驗游讓游客從“觀眾”變身“劇中人”,在沉浸體驗中感受傳統文化的魅力。
從“旁觀者”變“參與者”
探訪一座古城、體驗一門非遺技藝……如今,游客對中華優秀傳統文化的探索熱情持續升溫。攜程數據顯示,“五一”期間,參與“深度文化游”人次同比增長52.3%。
在河北吳橋,全國首個雜技主題沉浸式文旅綜合體——吳橋雜技幻樂城于5月1日開業迎客。石家莊游客李思琪體驗后興奮地說:“第一次在現場近距離看雜技表演,都是真功夫!我們還上臺跟雜技演員一起互動,嘗試抖空竹和頂碗,太刺激了!”
吳橋雜技幻樂城打破傳統景區“臺下看、臺上演”的單一模式,創新打造“玩中看、看中玩、游中學、學中樂”的全沉浸、交互式全新體驗,讓游客從“旁觀者”變“參與者”。五大主題劇場、100余場中小型流動演藝形成全天候覆蓋,日均演出超百余場,數十個沉浸式體驗點遍布全園,真正實現“一步一演藝、一景一傳奇”。
在山東臨沂,瑯琊古城每日推出超800場國風好戲、超500場NPC演藝。江蘇游客陳先生專程前來觀看沉浸式演藝《國士·捍山河》,他說:“劇情跌宕起伏,演員的眼神和氣勢讓人瞬間入戲,尤其是聲光電的運用,完美烘托出戰爭的慘烈與悲壯,我已經看了三遍,每次都有新感動。”該劇以金戈鐵馬的視聽震撼與蕩氣回腸的家國情懷,成為“五一”假期瑯琊古城最受游客喜愛的演藝。
據瑯琊古城項目總策劃劉云峰介紹,瑯琊古城創新構建了“大型室內旅游演藝+沉浸式全景式演藝街區+N”的文旅融合新場景。“五一”期間,金牌劇目迭代創新:《國士·捍山河》為承接大客流,在原夜場基礎上全新上線日場版,以差異化呈現滿足更多觀演需求;《國秀·瑯琊》單日最高加演至11場,打造六感沉浸體驗;《水秀》以500噸水傾瀉、鐵花火壺綻放的震撼效果,打造水火交織的視覺奇觀;《只此瑯琊》在500米空中紅廊之下實現立體行進式演出,讓游客與演員同臺入戲,打破傳統觀演界限。
越來越多的景區在非遺體驗、沉浸式街區、夜間游園等多元形式中,融入國風。在重慶,湖廣會館以“五一潮玩 會館‘有戲’”為主題,推出沉浸式國風游園會,將傳統古建、國風演藝、趣味闖關、數字互動與文創福利融為一體。在湖北隨州,炎帝文化旅游區以“尋跡炎帝 樂游五一”為主題,推出非遺體驗與懷舊時光游園會,重現“神農祭典”拜祖儀式,上演隨州皮影戲、花鼓戲,還設置了林下音樂會與國潮劇本游等活動。
業態融合持續創新
國風沉浸式旅游火熱的背后是各地景區在演藝形式、科技融合、業態聯動上的持續創新。
“吳橋雜技幻樂城打破‘你演我看’的傳統模式,構建‘雜技為魂、樂園為形、沉浸為韻、體驗為核’的全新路徑,實現雜技+游樂、雜技+科技、雜技+研學、雜技+夜游等多業態融合。景區推出‘雜技小達人’體驗營,游客可體驗抖空竹、轉碟、平衡術、柔術等非遺技藝,實現從旁觀者到參與者、從觀賞者到傳承者的轉變。”吳橋雜技幻樂城項目方河北艾科瑞文旅有限公司董事長張樂介紹。
“文旅+科技”帶來諸多新場景、新體驗。大唐不夜城上演的情景劇《詩書百曉生·真假辨李白》吸引了眾多游客,真假“李白”與智能機器人同場競技,在妙趣橫生的問答中演繹傳統文化與現代科技的跨界對話。記者從曲江文旅演藝獲悉,“五一”期間,大唐不夜城、大唐芙蓉園、西安城墻三個景區推出大型舞臺劇、非遺絕技展演、機器人科技互動、夜間主題巡游等一系列文旅演藝活動,大唐芙蓉園將劇院內劇目元素延展至實景空間,形成“壁畫復原系列”“詩詞互動系列”“非遺雜技絕活系列”“科技跨界新體驗系列”等多元演出矩陣。
“五一”期間,多地涌現出不少創新實踐:四川樂山“夜游蘇稽·非遺潮玩”將器樂、武術、燈藝、民俗技藝、傳統美食等非遺元素融入水岸夜游,實現“非遺活化+潮流表達+沉浸體驗”的跨界聯動;上海蟠龍天地“江南風物季·水市”打造滬上首個沉浸式水上市集,游客泛舟趕集,感受江南煙火,體驗非遺手作與都市微度假;北京郡王府營造沉浸式茶文化體驗空間,集品茶、看戲、游園、消費于一體。
構建獨特文化記憶
國風沉浸體驗游為何受到歡迎?中國社科院旅游研究中心秘書長金準認為,國風沉浸體驗游走紅反映的是文旅消費正從“看景”轉向“入戲”,從物理空間消費轉向文化認同消費。國風之所以有吸引力,不只是因為服飾、場景好看、好拍,更因為它承載了傳統美學、文化記憶和身份表達,是文化自信在消費端、場景端的具體呈現。
游客的“入戲”需求,倒逼供給端不斷升級體驗模式。在北京第二外國語學院旅游管理系主任宋昌耀看來,沉浸式消費需求推動游客從看客轉變為參與者;國風沉浸體驗為游客提供了從快節奏生活中短暫抽離的契機。
熱潮之下,如何避免同質化、實現可持續發展,受到業界普遍關注。金準認為,各地發展國風沉浸體驗游關鍵是要堅持在地化、差異化、內容化,立足本地歷史文脈、民俗傳統、非遺技藝,講出本地故事、塑造獨特人物和情境,塑造只有這里才有、來了這里才能體驗的文化辨識度。宋昌耀也強調,國風不是統一的抽象概念,也不是漢服、燈籠、古建筑的簡單堆砌,而是根植于各地獨特歷史文脈的生動表達。當旅游目的地能夠深入挖掘本地文化資源,借助敘事設計、主題沉浸與游客建立深層連接,創造記憶點和情感共鳴,才能有效避免同質化。
國風沉浸的魅力,不止于驚艷演出,更在于“入戲”時與傳統文化的相遇。當旅行成為深度參與,國風便成為游客心中的文化記憶。
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