21世紀經濟報道記者 高江虹
5月7日,泰佩思琦集團(NYSE: TPR)拋出一份好看的季度成績單,2026財年第三季度銷售額飆到19億美元,同比增長21%,每股收益更是大漲74%。
這家手握Coach和Kate Spade的紐約時尚集團,直接把全年預期往上猛拉了一大截——預計全年銷售額逼近80億美元,每股盈利沖刺6.95美元,同比增幅超過35%,遠高于原先的預測區間。
財報顯示,Coach手袋銷量同比增長超過20%,同時平均單價實現低雙位數增長。 這在消費品行業里并不是常見的組合——通常銷量大漲往往伴隨打折促銷,但Coach做到了“量價齊升”。
“這體現了消費者愿意為我們的創意、工藝和情感價值買單。”泰佩思琦集團首席執行官Joanne Crevoiserat把這歸功于公司“增效增長戰略”正在持續釋放疊加效應。也就是說,年輕人覺得Coach變酷了,而且肯為這種酷花更多的錢。
事實上,過去幾年Coach一直在走一條“去折扣化”的路線,減少奧特萊斯渠道的過度曝光,轉向更年輕、更時尚、更有話題的產品設計。從第三季度看,這條路走通了。手袋銷量和單價同步上行,說明品牌力真的在漲。
與此同時,年輕人在重新擁抱Coach,財報顯示全球240多萬新顧客在本季度涌入了泰佩思琦集團旗下各品牌的門店或網站,其中超過三分之一是Z世代。換句話說,每三個新客里,就有一個是“00后”。
另外,財報中最為亮眼的數據來自中國市場,這一核心市場在這一季度獲得了55%的增長(按備考恒定匯率計算)。在中國奢侈品消費整體進入平穩期的背景下,這個增速顯得非常突出。背后既有去年同期的低基數效應,也離不開Tapestry在年輕化營銷上的持續加碼——明星合作、抖音和小紅書的種草、線下快閃店……
套用一句業內人士的話:“Coach是當下最懂中國年輕人的輕奢皮具品牌,沒有之一。”
除了中國,泰佩思琦集團在北美市場也實現了20%的增長,歐洲市場增長21%。可以說,這不是某個區域的單點爆發,而是一次全球性的同步回血。直銷渠道總銷售額增長23%,數字業務增長約25%,全球實體零售增長超過20%。
財報里并不全是陽光。財報顯示,本季度毛利率雖然同比提升了80個基點至76.9%,但關稅及進口稅帶來的不利影響高達180個基點。這幾乎是所有跨國消費品公司眼下的共同困境,美國的貿易政策、全球供應鏈波動都在對企業利潤構成擠壓。
Joanne Crevoiserat表示,預計全年營業利潤率約為23%,較上年提升約300個基點,高于此前較上年提升約180個基點的增長預期。因此能完全抵消了關稅不利影響,“我們已經把截至2026年5月1日的美國貿易政策納入了全年指引。”
截至第三季度末,泰佩思琦集團手握10.7億美元現金及短期投資,年初至今經營現金流達到14.6億美元,幾乎是去年同期的兩倍。
泰佩思琦集團宣布,預計2026財年股東總回報將達到16億美元,相當于預期自由現金流的全部。如此大方和自信,看來這家紐約時尚集團的手里,還握著不止一張好牌。
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