迪士尼飲品迎來最強(qiáng)勁的敵人：蜜雪冰城

5月8日，上海迪士尼度假區(qū)迎來首家蜜雪冰城，門臉還不如隔壁全家便利店的一半大，單開業(yè)第一日門口就大排長(zhǎng)隊(duì)了。早在4月就有消費(fèi)者拍下尚未裝修完成的門店照片分享至社媒平臺(tái)，以表期待。這超高的人氣引得網(wǎng)友調(diào)侃：“每天爆單1萬杯，店員不得忙到天天步數(shù)2萬加？”

這家蜜雪冰城（迪士尼店）并不完全開在迪士尼園區(qū)內(nèi)、也沒有開進(jìn)迪士尼小鎮(zhèn)，而是位于迪士尼地鐵站出站口，但也足以讓游客欣慰了，蜜雪依舊堅(jiān)守定價(jià)底線，堅(jiān)決不搞景區(qū)溢價(jià)。甜筒3元、棒打鮮橙7元、檸檬水5元，游樂園內(nèi)同品同價(jià)，經(jīng)典飲品全程平價(jià)不走樣。畢竟蜜雪冰城的選址原則之一是「租金要低」，開進(jìn)迪士尼小鎮(zhèn)檸檬水就不是這個(gè)價(jià)了。

據(jù)數(shù)據(jù)分析，在2024年底，蜜雪冰城的門店數(shù)已經(jīng)在全球排名至第4，超過了36000家。大街小巷幾乎都能循環(huán)響起魔性的 “你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。按理說隨處都能見到的雪王，開新店本不算稀奇，這次打進(jìn)迪士尼腹地，卻活生生把雪王變成迪士尼新熱門打卡項(xiàng)目，“估計(jì)高峰期排隊(duì)180min起”。

有意思的是，2025年的品牌年終報(bào)告顯示，蜜雪在上海的門店數(shù)量?jī)H有605家，遠(yuǎn)不及廣東、河南、浙江等省份。由于蜜雪冰城常年深耕平價(jià)市場(chǎng)，與被戲稱為“自有一套貨幣系統(tǒng)”的上?？雌饋硭坪醍嬶L(fēng)割裂，而湊在一起又自帶反差感，漸漸衍生出比如“喝蜜雪冰城會(huì)被東方明珠掃射”之類相愛相殺的網(wǎng)絡(luò)熱梗。

這反差感可能也來自迪士尼和蜜雪冰城的物價(jià)體系“不在一個(gè)次元”。園區(qū)內(nèi)動(dòng)輒45 元爪爪棒冰、58 元胡蘿卜蛋筒早已是標(biāo)配，有網(wǎng)友直呼“誰(shuí)不想急頭白臉來一杯4元的檸檬水?。　?/p>

迪士尼總被稱為“全世界最快樂的地方”，而蜜雪冰城是街頭平價(jià)快樂源泉，二者混搭出圈，雪王和東方明珠“握手言和”。快樂無需被價(jià)格劃分等級(jí)，平價(jià)日常也能融入童話天地。

（圖源：東方財(cái)富小紅書@阿汁汁在迪、小菜兩碟、小小、荔枝是嘻嘻麻麻、牧塵、真紅閃電 JohnnyRidden）
排版/作者：范星辰