談判破裂！兩人口大國回絕國際足聯(lián)報價，30億人觀看世界受影響嗎

還有一個月美加墨世界杯就要開踢了，場地球隊各項籌備都收拾妥當了，可偏偏卡在了最關(guān)鍵的轉(zhuǎn)播版權(quán)上。中國印度這兩個全球人口最多的國家，到現(xiàn)在都沒和國際足聯(lián)談攏，這事傳開后好多球迷都慌了，難不成真的看不成本屆世界杯了？今天咱就好好掰扯清楚前因后果。

全球經(jīng)濟這幾年大伙都知道，整體都偏疲軟，各行各業(yè)都在勒緊褲腰帶過日子。可國際足聯(lián)偏不按常理出牌，直接把本屆世界杯的轉(zhuǎn)播版權(quán)費整體往上提了一大截。它本來還吃定了中印兩個大市場，會像以前那樣搶著掏錢買版權(quán)，沒想到直接碰了硬釘子，價格談不攏，雙方就這么僵住了。

之前網(wǎng)上有消息說，國際足聯(lián)給中國開的版權(quán)費在2.5億到3億人民幣之間，后來國內(nèi)解說員袁甲發(fā)澄清，國際足聯(lián)實際開口就要了4億美元，還是單屆的價格。央視這邊覺得要價太離譜，直接沒接這個價，不過央視給出的最終報價也不算低，大概和上一屆的水平差不多，不會低于1億美元，這回議價權(quán)其實牢牢握在咱們這邊。

咱們不妨翻出過往幾屆世界杯的版權(quán)費給大家做個對比，一看就知道這回國際足聯(lián)有多獅子大開口。2002韓日加2006德國世界杯兩屆打包才2400萬美元，平均下來單屆也就1200萬美元。2010南非加2014巴西兩屆打包1.15億美元，單屆攤下來5750萬美元。2018俄羅斯加2022卡塔爾兩屆打包才3到4億美元，單屆也就1.5億到2億美元。

對照上一屆單屆的價格，這回國際足聯(lián)直接給中國單屆漲了2億美元，換誰愿意當這個冤大頭，央視當然不慣著它。有朋友可能會問，2022卡塔爾世界杯版權(quán)費也不低，當時為啥沒談崩啊。其實那會肯定也砍價了，只是沒擺到臺面上說而已，而且那會咱們也不吃虧。

那屆世界杯從數(shù)字直播技術(shù)到華為5G，再到現(xiàn)場的大型LED屏，到處都是中國技術(shù)支持，算是有來有回，大家都能拿到好處，自然談得攏。這回美加墨世界杯不一樣，基本沒咱們什么技術(shù)參與，純純就是央視買了版權(quán)再分銷給國內(nèi)各個電視臺和網(wǎng)絡(luò)平臺，大伙賺的都是廣告營收的錢。

巨額版權(quán)費最后都得攤到廣告費和觀眾服務費上頭，才能回本賺錢。放十年前，大家都愛守著電視機看賽事，世界杯收視率高得嚇人，一條黃金時段廣告就能賣上億，不管是央視還是地方臺都賺得盆滿缽滿，當然愿意掏錢買版權(quán)。

現(xiàn)在情況完全不一樣了，誰還天天守著電視機等比賽啊，絕大多數(shù)人都是拿手機看直播，流媒體的廣告費可比以前電視臺黃金時段低多了。除了收視習慣變了，這回比賽時間也特別坑，和以往幾屆完全不一樣。

以往世界杯比賽大多安排在下午到上半夜，大伙下班吃完飯正好看完比賽休息，剛好卡在廣告最值錢的黃金時段，廣告商搶著砸錢。這回美加墨世界杯倒好，大部分比賽都安排在下半夜到上午，這個點別說蹲直播了，能早起看回放的都是真球迷，廣告效果差了十萬八千里，企業(yè)投廣告都得攥緊錢包琢磨半天，能不能回本都兩說。

還有一點大伙都心照不宣，咱們國足沒拿到本屆世界杯的入場券。你看那些早早敲定版權(quán)的國家，哪個不是自家國家隊打進了決賽圈，球迷有個助威的對象，關(guān)注度自然水漲船高，廣告商根本不愁投。國足無緣世界杯這么多年，好多球迷都說看球都沒個歸屬感，關(guān)注度肯定打折扣，收視率上不去，誰敢亂砸天價買版權(quán)。

所以說，咱們這邊在議價的時候腰桿硬得很，就出符合市場的合理底價，多一分都沒有，賣不賣全看國際足聯(lián)自己選。而且你別忘了，聯(lián)想海信萬達這些中國企業(yè)，光本屆世界杯的官方贊助就投了超5億美元，要是中國沒有正規(guī)轉(zhuǎn)播渠道，國際足聯(lián)也沒法給這些贊助商交代呀，它不讓步誰讓步。

印度那邊的態(tài)度也差不多剛，國際足聯(lián)一開始給印度開了一億美元的兩屆打包價，印度直接不買賬。后來國際足聯(lián)把價格降到3500萬美元，印度還是不同意，直接明說我就出2000萬美元，多一分都沒有。印度人口比咱們還多，人家根本不管你國際足聯(lián)擺什么大牌架子，我就出我能接受的價，愛賣不賣。

說白了吧，沒有自家國家隊的世界杯，對咱們來說就是個湊熱鬧的外國體育賽事，你定個天價沒人接盤，那不就是空頭支票一張嗎？最后還得坐下來重新談價格，真鬧到談不攏，吃虧的還是國際足聯(lián)自己。

參考資料：央視新聞 2026美加墨世界杯轉(zhuǎn)播版權(quán)相關(guān)報道