體驗(yàn)式消費(fèi)為全生命周期健康管理注入更多活力

評(píng)論

當(dāng)下，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，以維護(hù)、改善或促進(jìn)身心健康為目的的體驗(yàn)式健康消費(fèi)愈發(fā)受到歡迎。從中藥養(yǎng)生集市到智能手表實(shí)時(shí)監(jiān)測健康指標(biāo)，從養(yǎng)生館的中醫(yī)理療服務(wù)到旅游機(jī)構(gòu)的康養(yǎng)旅游，從體檢機(jī)構(gòu)的個(gè)性化健康管理到心理健康機(jī)構(gòu)的多元化療愈服務(wù)……形式多樣的體驗(yàn)式健康消費(fèi)，開始融入全年齡段人群的各類生活場景，為實(shí)現(xiàn)全生命周期健康管理注入更多活力。

2025年，商務(wù)部、國家衛(wèi)生健康委等12部門聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，提出“大力發(fā)展健康體檢、健康咨詢、健康管理等新型服務(wù)業(yè)態(tài)”“開發(fā)和推介體驗(yàn)性強(qiáng)、參與度廣的康復(fù)療養(yǎng)、休閑養(yǎng)生等健康旅游路線和產(chǎn)品”“開展中醫(yī)養(yǎng)生保健、營養(yǎng)指導(dǎo)、藥膳食療等活動(dòng)”等。國家“十五五”規(guī)劃綱要提出，深化商旅文體健融合，打造一批沉浸式互動(dòng)式消費(fèi)新場景。隨著發(fā)展空間拓寬，體驗(yàn)式健康消費(fèi)方興未艾。

體驗(yàn)式健康消費(fèi)促進(jìn)公眾由“被動(dòng)治療”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)預(yù)防、持續(xù)管理”。過去，公眾習(xí)慣于在出現(xiàn)病癥后就醫(yī)。體驗(yàn)式健康消費(fèi)涵蓋孕期呵護(hù)、兒童青少年體質(zhì)監(jiān)測改善、中青年養(yǎng)生保健、老年康養(yǎng)旅居，可引導(dǎo)公眾把健康當(dāng)作長期投資，做好連續(xù)性健康管理。

體驗(yàn)式健康消費(fèi)以其沉浸式、互動(dòng)式、個(gè)性化等特點(diǎn)，讓健康宣教與健康管理從嚴(yán)肅刻板走向輕松日常。健康宣教與健康管理往往存在專業(yè)知識(shí)較為晦澀難懂且針對(duì)性不足、宣教方式較為單一枯燥等問題。中醫(yī)藥膳體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)管理、睡眠改善、身心療愈等體驗(yàn)式健康消費(fèi)，讓健康以更親和、更具趣味性的姿態(tài)走近公眾，在潛移默化中提升公眾健康素養(yǎng)水平，在各個(gè)生活場景中幫助其做好健康管理。

需要注意的是，體驗(yàn)式健康消費(fèi)也帶來了挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)，需要進(jìn)一步引導(dǎo)與規(guī)范。比如，療養(yǎng)消費(fèi)中存在虛假宣傳與服務(wù)質(zhì)量問題，療愈消費(fèi)中很多從業(yè)者無正規(guī)資質(zhì)且服務(wù)定價(jià)混亂。體驗(yàn)式健康消費(fèi)領(lǐng)域?qū)挿骸⑸婕爸黧w眾多、形式多元，亟待建立相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)體系，打造與之相適應(yīng)的監(jiān)管模式，以保障公眾的合法權(quán)益。

體驗(yàn)式健康消費(fèi)正助推公眾健康水平提升與健康產(chǎn)業(yè)升級(jí)，唯有以規(guī)范、健康為底色，方可實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

直面健康熱點(diǎn)

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文：孫惠（媒體人）

編輯：楊真宇

校對(duì)：馬楊

審核：秦明睿 徐秉楠