回家尋根 千年古槐“正青春”

（來源：中國旅游報）

轉自：中國旅游報

　　深受游客歡迎的拍照打卡墻 倪朝勛 攝

　　□ 王文華

　　五一假期，山西洪洞大槐樹尋根祭祖園景區（以下簡稱：大槐樹景區）以“回家尋根”為主題開啟“白+黑”暢玩模式。身著漢服的年輕人穿梭于美景與古建之間，觀看精彩演出、參與趣味互動、品味各地美食、欣賞動感音樂會，在大槐樹景區里度過了歡樂的假日時光。

　　“問我祖先在何處，山西洪洞大槐樹。”作為承載600年移民歷史記憶的文化地標，大槐樹景區通過產品創新、業態更新與場景創新等舉措，讓千年古槐煥發青春活力。去年接待游客量已突破150萬人次，年輕群體占比超60%，游客平均停留時長延長至3.8小時。

　　產品創新 實現客群年輕化

　　五一假期，大槐樹景區特別策劃的“打卡午睡局”活動，為遠道而來的游客帶來了一份獨特的體驗。只見在槐樹林間布置的彩色充氣躺椅上，不少游客正閉目小憩，沉浸式感受這份松弛自在。

　　“終于體驗了一把山西的午睡文化！”來自浙江的游客陳陸良笑著說，“中午正是犯困的時候，往躺椅上一躺，沒一會兒就睡著了。”

　　“體驗經濟正在重塑年輕人的旅游方式。我們景區的活動策劃團隊以90后、00后為主，更能精準捕捉年輕游客的需求與喜好。”大槐樹景區五一主題活動負責人林勇介紹說。

　　“大家好！歡迎各位回到大槐樹老家！”在大槐樹景區的家字景墻前，NPC互動節目“槐花教你說洪洞話”現場，身著花布衫的“槐花”張澤慧被游客簇擁著，帶著大家學說方言：“這小伙兒真精干！”“小姑娘就是斯扯（漂亮）！”現場歡聲笑語此起彼伏。

　　今年五一假期，大槐樹景區還推出“姓氏圓夢記”“明朝萬貨坊”“大明遷民署”“貨郎九哥”等21項互動活動，進一步提升游客的旅游體驗。

　　來自河南焦作的張秀萍帶著孩子參與NPC互動游戲，孩子通過自己的努力贏得“銀票”，再用“銀票”換取小禮品。“這活動挺有意義，既能鍛煉孩子主動參與的膽識和反應能力，也讓孩子明白想得到就要用智慧和勞動去爭取。”張秀萍說。

　　聚焦年輕群體旅游市場，大槐樹景區不斷打磨提升《大槐樹移民》《鐵鍋記》等特色演出，讓根祖文化、歷史故事以更鮮活、更接地氣的方式走進年輕群體心中。

　　山東95后游客王瑤對沉浸式演出《大槐樹移民》印象深刻：“看著先輩們背井離鄉的場景，仿佛能觸摸到他們當年的艱辛與堅韌，這種有溫度、有共鳴的演出，比單純的講解更能打動我們年輕人。”

　　游客的年輕化趨勢，讓在大槐樹景區工作多年的講解員邵真真感受尤為深刻，她說：“近兩年，來景區游玩的年輕人越來越多。他們愛打卡、愛互動、愛分享，將傳統的尋根之旅玩出了全新花樣。”

　　場景創新 解鎖游玩新體驗

　　越來越多年輕游客的到來，不僅改變了大槐樹景區的客流結構，更催生了全新的旅游需求與消費習慣。大槐樹景區內的大明·槐樹莊是多個NPC集中活動的區域，在這里，一步一景皆藏驚喜，年輕人不斷解鎖著旅游新玩法。

　　“年初，景區對大明·槐樹莊進行場景升級，打造在地文化互動打卡點，滿足游客需求。”大槐樹景區常務副總經理何東海說。

　　午后的大明·槐樹莊愈發熱鬧， 打麥場化身“明朝市井”，游客們游玩、互動，沉浸式感受古代市集的煙火氣。

　　洪洞縣人張宇趁著假日帶同學來家鄉游玩。他們身著漢服拍照：“在景區穿漢服特別搭，既好玩又出片，真沒想到大槐樹景區現在也這么潮。”

　　站在根祖文化廣場抬眼望去，只見“槐樹里”商業街區內游人如織，肯德基、滬上阿姨等外來品牌店里，以及寧化府、臨汾優選等本土品牌店里，都是一派熱鬧景象。

　　在瑞幸咖啡驛站，山西傳媒學院學生李芮和朋友們正在休息：“我是頭一回來這兒，沒想到景區有這么多適合年輕人休閑娛樂的場景，體驗感挺好的。”

　　何東海介紹，“槐樹里”是今年春節開始運營的，一方面引入國際國內知名餐飲、潮玩品牌，貼合年輕游客的消費習慣；另一方面引入當地非遺、老字號品牌，凸顯在地文化特色。同時配套建設游客服務中心、親子樂園、球幕影院、潮玩店等，集休閑娛樂與文化體驗于一體。“多元業態的布局使18歲至35歲年輕游客占比較去年同期提升10%。”他說。

　　夜幕降臨，根祖文化廣場上，歌舞、魔術、雜技、戲曲等表演輪番上演。動感音樂會更將現場氣氛推向高潮：小提琴獨奏《云宮迅音》引發全場互動猜歌，《最炫民族風》帶動觀眾齊聲合唱，《New Boy》《日不落》等流行曲目接連唱響。流行與民俗交織，動感與溫情相融，為游客帶來別具一格的“老家”夜間假期體驗。

　　服務創新 打造共享新空間

　　五一假期，大槐樹景區祭祖堂里游客有序排隊，通過線上平臺體驗祈福許愿；家譜咨詢交流中心內，大家借助交互數據平臺查詢姓氏家譜信息……從實景演藝、非遺展演、NPC互動到線上體驗，大槐樹景區每天50余場活動為游客帶來了豐富的旅游體驗。

　　“在主要景點設置了智能講解終端提供多語言服務；在祭祖堂內掃描二維碼可線上查閱家譜、獲取專屬‘尋根編號’；掃碼AR文創產品取即可觀看移民情景劇。科技的融入為游客帶來了更多便捷與趣味。”何東海說，“一部手機逛景區”的便捷體驗，推動大槐樹景區服務能級不斷提升。

　　目前，第三屆“大槐樹杯”文創設計大賽正在火熱開展，吸引了眾多學子積極參與。何東海說，希望通過大賽孵化出一批契合市場需求的優秀成果并推動落地，實現文化“可帶走、可傳播”，讓根祖文化借助有溫度、有內涵的文創產品走進年輕人的生活。

　　五一期間，大槐樹景區新投運的沉浸式球幕影院備受年輕游客喜愛。影院運用360°全景畫面和三維立體音效，生動再現了明初移民的壯闊史詩。這同樣是景區利用數字技術講好大槐樹故事的創新方式。

　　“室內情景劇《如夢大槐樹》也正在緊鑼密鼓籌備中，預計9月底與游客見面。全劇將通過場景化敘事為游客帶來深度沉浸體驗，進一步豐富景區業態布局。”何東海介紹，同時，景區將持續深化產品創新，通過場景化、互動化的創新設計，吸引更多年輕游客走進景區。

　　五一假期，臨汾牛肉丸子面、洪洞蒸飯等“老家味道”與武漢熱干面、四川酸辣粉等外地美食齊聚“槐樹里”美食嘉年華，吸引了大量年輕游客和本地居民前來。接下來，大槐樹景區將以“槐樹里”商業街區為核心，引入更多品牌與當地老字號、非遺項目入駐，鼓勵當地居民參與到景區發展中來。一方面，豐富游客的文化體驗；另一方面，為居民提供更多機遇，滿足游客與本地居民的多元化需求，實現旅游發展紅利的共享，讓大槐樹景區成為全年齡段適宜、主客共享的文旅新空間。