1699萬的“腦力市場”，要被游戲打開了？

文 | 科技助老新范式

2025年，浙江省中醫院開出了全國首張游戲化認知訓練電子處方，處方的核心是針對輕度認知障礙患者的“騰訊腦力鍛煉”軟件。

這款軟件已獲得醫療器械注冊證，成為正式醫療項目，單次治療收費30.6元。

這一處方意味著電子處方正式進入我國的醫療領域，數字療法從輔助消遣升級為正規的醫療手段。認知數字療法也正以其無明顯不良反應的非藥物干預方式，為阿爾茨海默病防控找到一個新希望。

游戲也是處方藥?

根據《認知數字療法中國專家共識（2023）》，我國60歲及以上人群中，有輕度認知障礙患者約1699萬人，患病率達15.5%。癡呆患者約1507萬，患病率約為6%。

醫學期刊《神經病學》也有研究表明，每年約有10-15%的輕度認知障礙患者會發展為阿爾茨海默病，遠高于普通老年人每年1-2%的發病率。因此，提早發現、干預就是最關鍵的防線。

提到干預，大多數人的第一反應是吃藥，但對輕度認知障礙而言，藥物并非最優解。

目前，全球尚無任何藥物能完全逆轉認知衰退，現存的藥物大多只能輕微延緩進程，還可能伴隨副作用。更別說藥物治療成本高昂，長期使用對普通家庭而言是一筆負擔，甚至有不少基層地區的患者還面臨著“買藥難”的問題。

對這些輕度認知障礙患者來說，他們更需要一種安全、無負擔、能長期堅持的干預方式。正因如此，目前對輕度認知障礙的治療方法主要側重于非藥物干預。

游戲化的認知數字療法作為一種無明顯不良反應的非藥物干預手段，可以獨立應用，還可與藥物或其他非藥物干預手段聯合應用，成為了認知障礙疾病預防和干預的重要手段。

數字療法并非憑空出現的新事物。非藥物干預已成為認知障礙領域的研究熱點，而游戲憑借互動性、趣味性的天然優勢，逐漸從傳統的認知訓練中脫穎而出。

早期的探索多以簡單的桌面游戲、棋牌類活動為主。比如七巧板拼圖被證實能在短期內改善神經認知障礙患者的認知功能，象棋、飛行棋等益智桌面游戲也成為社區養老機構的常規活動，通過手腦協同刺激大腦，延緩認知衰退。

但此時的游戲多作通用的娛樂用品，缺乏針對認知障礙人群的專業設計，干預效果有限且缺乏統一標準，僅能作為輔助消遣手段。

直到2020年，美國食品和藥品管理局（FDA）首次批準了一款名為EndeavorRx的數字醫療游戲上市銷售。該游戲旨在改善注意力缺陷多動障礙（ADHD）兒童的注意力，為兒童多動癥的治療提供了藥物以外的輔助治療手段，數字療法開始走上臺面。

在此背景下，騰訊等企業開始布局功能游戲領域，聚焦認知康復需求，針對老年人群的生理特點和認知需求研發專屬認知訓練產品。

最終，騰訊推出了一款具有創新意義的認知功能訓練軟件——“騰訊腦力鍛煉”。基于醫學和認知心理學基礎設計，結合聲音、圖像、互動、通關成就感等正向情緒激勵，進行多認知域訓練以改善認知能力。

“騰訊腦力鍛煉”認知功能訓練軟件

軟件針對不同訓練認知域設立四大生活化訓練模塊。患者在醫生指導下，通過模擬攤煎餅、詩詞填空等生活化游戲進行訓練，刺激前額葉和海馬體，促進神經元連接，有可能減緩β-淀粉樣蛋白沉積(阿爾茨海默病病理標志)，延緩認知衰退的速度。

不是瞎玩，是“對癥下藥”

為什么游戲能治病？

《自然》雜志的一項研究表明，游戲化認知訓練可幫助修復大腦衰退。

這種訓練能精準刺激大腦中負責記憶、注意力的前額葉和海馬體，這兩大區域正是阿爾茨海默病最先受損的核心腦區，像“騰訊腦力鍛煉”里的模擬攤煎餅這類生活化游戲任務，能有效促進神經元連接重建，甚至有可能減緩β-淀粉樣蛋白沉積，從根源上延緩認知衰退的速度。

同時，七巧板拼圖、夾珠子、積木拼裝這類手腦協同的游戲操作，能激活手部神經末梢，而手部運動對應著大腦約40%的腦細胞活動，持續的感官與運動刺激，能有效維持大腦皮層活躍度，抑制認知功能的退行性改變。

《認知數字療法中國專家共識（2023）》指出，認知數字療法能夠降低醫療成本，提高疾病診療效率，增加患者可及性，增強患者依從性，提升治療效果。相較于傳統單一枯燥的紙筆認知訓練，游戲天然的互動性、趣味性讓訓練變得更易堅持。

不同的游戲化訓練能精準匹配患者不同維度的認知受損特點，數字卡牌、顏色棋子能訓練即時記憶力，簡易數獨、華容道可鍛煉邏輯推理能力，體感互動游戲則能增強手眼協調與反應能力，多維度的訓練覆蓋了阿爾茨海默病患者常見的認知損傷領域。

阿爾茨海默病患者常伴隨抑郁、焦慮等神經精神癥狀，這類負性情緒往往會與認知衰退形成惡性循環，而游戲化認知訓練恰好能打破這一局面。

像“小貓釣魚”“快樂投球”這類小組式的桌面游戲，與Memory Matters這類回憶游戲，能讓患者在輕松的游戲氛圍中改善他們的情緒，滿足其對尊重、自我價值的潛在需求，實現負性情緒的有效宣泄。

當患者順利完成游戲任務時，獲得的成就感還能顯著提升其自我效能感，情緒的穩定又能為認知功能的維持提供良好的心理環境，讓患者從“被動接受訓練”變為“主動參與游戲”，以更積極的狀態面對疾病。

更重要的是，多數游戲化認知訓練都采用了生活化的設計思路，讓患者在訓練認知能力的同時，反復練習生活必備技能，幫助患者減少對他人的依賴，讓訓練效果能真正轉化到日常的生活中。

也正因如此，數字療法成為認知障礙疾病預防和干預的重要手段，為阿爾茨海默病防控找到了新的突破口。

1699萬人的“腦力市場”

我國60歲及以上人群中，1699萬輕度認知障礙患者、1507 萬癡呆患者，共同構成了龐大的“認知康養”市場，而數字療法恰好破解了傳統干預手段的痛點，打出了自己的優勢。

相較于年治療費用十幾萬的阿爾茨海默病新藥，“騰訊腦力鍛煉” 30.6元/次的定價，大幅降低了認知干預的門檻，契合普通家庭的消費能力；也基層地區“買藥難”的現實困境。

這種高性價比的產品設計，讓認知康養從高端的醫療服務下沉為大眾可觸及的消費，精準覆蓋了銀發經濟中最廣泛的消費群體。

數字療法的崛起雖前景廣闊，但這一行業仍面臨商業化落地的現實挑戰。

被譽為“中國數字療法第一股”的腦動極光，三年內，年中的營業利潤率從-960.88%大幅收窄至-125.15%，虧損幅度持續改善。但歸母凈利潤仍維持虧損狀態，2025年中為-1.26億元，虧損同比擴大了約10.53%。

數字療法作為技術密集型賽道，研發、臨床、合規、市場教育的前期投入極高，企業仍處于“燒錢換增長”的商業化爬坡階段，這也是全球數字療法企業的普遍規律。

盡管數字療法賽道的臨床價值與市場需求已得到充分驗證，政策上《認知數字療法中國專家共識（2023）》等文件的加持、老齡化帶來的慢性病干預需求爆發，推動數字療法從技術概念走向商業落地，賽道進入增長的黃金期。

但數字療法市場化仍面臨多重瓶頸，盈利拐點尚未到來、醫生與患者的市場教育尚未完成、中小企業面臨淘汰風險等問題，仍是賽道發展的核心挑戰。

如何探索出契合國內醫療體系的支付模式，找到各方支付主體愿意買單的價值點，讓技術價值真正轉化為商業價值，成為整個行業從高速增長走向可持續發展的關鍵。

唯有突破這些瓶頸，數字療法行業才能真正迎來發展的春天，讓數字療法這類創新非藥物干預手段，更廣泛地惠及認知障礙患者。

結語

這場關于認知健康的守護，離我們一點都不遠，它關乎身邊被遺忘困擾的長輩，關乎奔波的照護者，最終也關乎未來終將老去的我們。

我們今天對數字療法的每一次探索與包容，都是在為自己的未來投票。

愿科技終能溫柔接住每一個老去的人，讓他們在能留住記憶、守住體面，讓技術的終極價值，歸于“老有所養、老有所樂”的樸素幸福。