平臺治理低質AI內容、重倉真人短劇， 從業者“AI心結”何解？

每經記者：丁舟洋 每經編輯：廖丹

“以今年春節為節點，行業發生大變化了。”從業短劇編劇近四年來，三右感到今天的AI（人工智能）短劇，就像2023年的短劇，“我們又在摸著石頭過河，再過一遍。”

2023年之前，三右曾擔任院線電影編劇，更早還做過保險、經營過門店。當每經記者問及，從過往各類職業經歷來看哪份工作收入最高時，他直言：“當然是短劇編劇。”也是在2023年，抖音集團推出“紅果免費短劇”App，憑借上游的番茄小說IP（知識產權）庫、依托下游抖音的算法分發能力，成為短劇生態中迅速崛起的頭部平臺。“雖然AI影視大模型已經出現幾年了，但今年春節后升級的版本，把成本壓得很低、畫面品質也比以前更好，所以自然AI短劇鋪天蓋地出現。我原先是創作真人短劇劇本并交付平臺，如今也與制作公司協同，直接開發AI短劇。”

AI短劇和真人短劇同臺競速，也讓從業者產生困惑——真人短劇是否會被取代？AI生成內容的行業標準該如何建立？5月12日，首屆短劇產業大會上，近千名從業者相聚長沙，抖音集團亮明兩個態度：持續加大對真人短劇投入、推動AI短劇走上高質量的發展之路。

一邊整治低質AI短劇，一邊重倉真人劇

“我們會持續投入支持真人短劇的發展和鼓勵內容迭代創新。”紅果短劇總編輯樂力表示。抖音集團短劇版權中心在會上公布了一系列數據：真人短劇日均消費時長一年內增長近三倍，全網播放量突破10億的真人短劇超過1100部，內容品類從去年的44個拓展至65個，系列劇消費時長占比從6%攀升至15%。

紅果短劇總編輯樂力 圖片來源：主辦方供圖

“AI技術為短劇行業帶來了新的機遇，它降低了創作門檻，拓寬了題材邊界，讓更多創意得以落地，讓短劇創作進入了‘高效化、多元化’的新階段。紅果短劇始終擁抱技術創新，我們鼓勵創作者合理合規運用AI工具，優化創作流程、提升制作效率，讓AI成為短劇創作的‘好幫手’，助力內容創新升級。”在談到AI給短劇行業帶來的改變時，樂力說。

“但機遇背后，也伴隨著不容忽視的問題。為此，我們從4月開始全面加速AI短劇內容治理。嚴禁各類劣質違規的內容，自從4月7日起開展低質AI劇專項治理行動開始，我們累計回查下架超過萬部AI短劇；嚴肅對待版權保護，大力打擊創意抄襲、肖像侵權等違規行為。”

“2026年真人短劇的保底扶持預算超15億元，部均保底金額較去年提升約60%。”抖音集團短劇版權中心內容合作負責人華越昇表示，平臺將圍繞四大方向提供精準扶持：一是針對真人劇全面調高內容分成比例，并提供更充分的回報機制；二是設立單部最高150萬元的頭部劇激勵政策，鼓勵創作者沖擊標桿作品；三是推出最高20%的續作激勵，鼓勵系列化開發，延長IP生命周期；四是設立2億元專項資金，扶持現實主義、懸疑、都市群像等創新與差異化內容。

“我們判斷，2026年，頭部優勢將繼續放大，不僅自身收益高，還能撬動整個賽道的用戶活躍度。”華越昇進一步闡述道，“系列化則是已驗證的成熟路徑，在爆款基礎上延長生命周期。從內容成功率來看，首作達到小爆款級別，續作再爆率高達71%。首作是現象級爆款，續作再爆率達100%。在供給日益突出的當下，差異化將會是最稀缺的競爭力。誰可以率先做出不同，誰就能從賽道中脫穎而出，率先被用戶看見。”

上述平臺扶持政策之外，華越昇還介紹了在更長遠的維度，多元變現對短劇商業邊界的拓寬。“當前，中插廣告是主要收入來源，未來，我們將重點探索變現新形態，如品牌廣告、AI自動植入。這一部分預計可帶來超過10億元的增量收入。”

真人短劇出圈“教授偷偷追更”，創作者卻難逃AI焦慮與AI羞恥

“我今天坐在這里只是普通的觀眾，代表著在大學里面做著看上去嚴肅高端的工作，其實是偷偷看短劇的無數的同行。”華東師范大學中國語言文學系教授湯擁華說，“過去一年我們在短劇當中看到對人情的特別呈現，這種人情以前在電影當中會有呈現，在長劇中會有呈現，現在短劇把它呈現出來。”

讓中國傳媒大學校務委員會副主任、網絡視頻研究中心主任王曉紅感觸頗深的，則是今年春節期間上線的東北短劇《北往》。“開始說看幾集，結果欲罷不能地全看完了，很幽默，故事很樸素，人也很平凡，情感也很真摯。這里面回到了普通人真實的面貌，就像生活里走出來的人。”

盡管收獲學界諸多認可，但那些在真人短劇時代已跑通模式、站穩腳跟的頭部創作者與制作機構，內心的焦慮卻同樣真切而強烈。

從2022年起入行做豎屏短劇，閱文短劇總編星痕已經是這個快速發展的短劇行業里的“前輩”了。“截至現在，我來之前特地數了一下，我也做了有100部出頭的短劇，其中的爆款也特別多。”星痕說，“近三年半以來，短劇從付費市場到免費市場，再到現在的（AI）漫劇市場，我們作為內容從業者，一直在被市場用戶‘卷’著走，不停在思考什么樣的內容是用戶喜歡的？現在該寫什么？今天用戶到底是因為什么喜歡這部爆款劇？我們下一個劇本做什么樣的選題？我們日常的工作都活在對內容的焦慮當中。”

閱文短劇總編星痕 圖片來源：主辦方供圖

“AI劇來了之后，我們現在叫傳統短劇公司了。”短劇廠牌“原來如是”出品人壯壯自嘲道。

真人短劇“爆款專業戶”、又自己培養了一批短劇簽約演員的短劇制作團隊“聽花島”，也一度面臨AI時代的掙扎。“今天在這里分享春節期間爆款短劇《少夫人來自東北》這個案例，我一直很糾結。大家也知道，最近最火的是AI。放眼未來，AI技術也正深刻地改變著整個行業。”聽花島總制片人趙優秀坦言：“我們之所以還會糾結、會有顧慮，可能是我們還有一些‘AI羞恥癥’，會覺得AI是投機取巧、不務正業、沒有匠心精神。”

“但是當我們開了三四個小時的項目維度會之后，我們工作人員還在用手敲鍵盤的方式記錄我們的點滴靈感，當我們發現美術團隊還在用電腦軟件花幾天時間手繪各種氣氛圖的時候，當我們發現要拍一個水下鏡頭，去租一個水棚保護好我們的設備，讓演員克服對水的恐懼，只為了完成幾秒鐘呈現的時候，AI真的只用幾分鐘甚至幾秒鐘就完成了很好的任務。AI真的完成得又快又好，我們的努力就變成了表演式自我感動。”

“我們要開放擁抱AI技術，用技術賦能創作。”趙優秀說，“但我也相信，AI是強大的助力，而不是替代者。技術可以解決效率和成本問題，但它無法復制人類對情感的洞察、對文化的理解和對藝術的追求。”