首屆短劇產(chǎn)業(yè)大會：抖音集團持續(xù)投入、全方位扶持，助力真人短劇發(fā)展

極目新聞記者 胡勇謀

實習(xí)生 王芷姍

5月11日至13日，抖音集團短劇版權(quán)中心首屆短劇產(chǎn)業(yè)大會在湖南長沙舉行。大會以“劇有萬千可能”為主題，邀請短劇創(chuàng)作者、內(nèi)容版權(quán)方、行業(yè)專家等上千位嘉賓，共同聚焦行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展機遇，探討健康可持續(xù)的短劇創(chuàng)作生態(tài)。

與會專家認為，微短劇正在向精品化、IP化方向全力前進，抖音集團短劇版權(quán)中心及紅果短劇以長期資金投入、精準扶持計劃鼓勵更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出現(xiàn)，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。短劇內(nèi)容本身有萬千可能，創(chuàng)作題材正在不斷拓展、故事形式持續(xù)創(chuàng)新；從業(yè)者與行業(yè)未來更有著萬千可能，從個體創(chuàng)作者的內(nèi)容微光，到全行業(yè)伙伴的生態(tài)共建，短劇行業(yè)的未來，正由每一位從業(yè)者共同描摹。

抖音集團持續(xù)投入，多項舉措扶持真人短劇

大會上，平臺相關(guān)負責(zé)人相繼披露了面向2026年的重磅扶持政策，傳遞出對真人短劇堅守精品導(dǎo)向、持續(xù)加大投入的清晰信號。

紅果短劇總編輯樂力表示，真人短劇的價值在于能扎根生活、貼近人心，其傳遞的真情實感是行業(yè)行穩(wěn)致遠的核心。“我們會持續(xù)投入支持真人短劇的發(fā)展和鼓勵內(nèi)容迭代創(chuàng)新。”

樂力透露，短劇版權(quán)中心近期已陸續(xù)推出多項真人短劇扶持計劃，大力激勵優(yōu)質(zhì)短劇的內(nèi)容題材創(chuàng)新，平臺也同步完成創(chuàng)作者后臺升級，推動分賬透明化。紅果將在新升級的短劇創(chuàng)作者中心上投入專項資金，以出品人身份投資生產(chǎn)千部優(yōu)質(zhì)短劇項目，聚焦現(xiàn)實題材，讓更多從業(yè)者參與短劇創(chuàng)作，講出更多屬于普通人的故事。

中國傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅認為，真人短劇標志著行業(yè)從規(guī)模的紅利走向價值紅利，未來應(yīng)創(chuàng)作出更多真正能打動人心，具有思想價值和情感力量的作品。從文學(xué)到電影，從電視劇到網(wǎng)絡(luò)劇，再到短劇，媒介形式它一定會不斷地變化，但是有一點不會變的，就是人類總是需要通過故事來理解世界，理解他人，來理解自身。

紅果短劇總編輯樂力在2026短劇產(chǎn)業(yè)大會上

抖音集團短劇版權(quán)中心在大會上公布的一系列數(shù)據(jù)也印證了真人短劇的蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示：真人短劇日均消費時長一年內(nèi)增長近三倍，全網(wǎng)播放量突破10億的真人短劇超過1100部，內(nèi)容品類從去年的44個拓展至65個，系列劇消費時長占比從6%攀升至15%。

抖音集團短劇版權(quán)中心內(nèi)容合作負責(zé)人華越昇在2026短劇產(chǎn)業(yè)大會上

“2026年真人短劇的保底扶持預(yù)算超15億元，部均保底金額較去年提升約60%。”抖音集團短劇版權(quán)中心內(nèi)容合作負責(zé)人華越昇表示，平臺將圍繞四大方向提供精準扶持：一是針對真人劇核心品類，全面調(diào)高內(nèi)容分成比例，并提供更充分的回報機制；二是設(shè)立單部最高150萬元的頭部劇激勵政策，鼓勵創(chuàng)作者沖擊標桿作品；三是推出最高20%的續(xù)作激勵，鼓勵系列化開發(fā)，延長IP生命周期；四是設(shè)立2億元專項資金，扶持現(xiàn)實主義、懸疑、都市群像等創(chuàng)新與差異化內(nèi)容。

4月以來，抖音集團短劇版權(quán)中心已密集發(fā)布了多條真人短劇激勵政策，激勵范圍涵蓋劇本創(chuàng)作、影視IP改編、優(yōu)勢品類創(chuàng)作、系列劇創(chuàng)作等多個方面。5月11日，該中心再度發(fā)布新政策，公告顯示，抖音原生將調(diào)高真人劇內(nèi)容分成比例，自然流量場景下，付費內(nèi)容分成比例從70%調(diào)高至80%，免費內(nèi)容廣告分成預(yù)算同等調(diào)高。

從單部爆款到長線生態(tài)，好內(nèi)容如何走更遠

當短劇行業(yè)跨過“證明自己”的階段，一個新的命題擺在從業(yè)者面前：一部劇火了之后，為何有的連續(xù)劇能讓觀眾長期追隨？大會期間，多位嘉賓從趨勢洞察與平臺助力兩個維度，分享了思考與實踐。

紅果短劇運營負責(zé)人隋奕菲觀察到，用戶的觀看邏輯正從“刷到什么看什么”進化為“認人、認廠牌、認系列”的主動追隨。好內(nèi)容的長尾效應(yīng)愈發(fā)明顯，那些能夠回應(yīng)用戶情感訴求的作品，完結(jié)后依然保持著可觀的復(fù)播率。

面對這一趨勢，平臺正從資金投入、IP供給、數(shù)據(jù)工具等多個維度搭建支撐體系。在IP供給端，平臺持續(xù)擴大番茄小說IP的開發(fā)范圍，并與多家影視公司和出版機構(gòu)達成IP合作。紅果短劇正在開發(fā)設(shè)計C端創(chuàng)作者后臺，幫助廠牌看清經(jīng)營動作的數(shù)據(jù)效果，更好理解用戶期待和真實觀看感受。

隋奕菲還介紹了紅果短劇的互動運營模式：支持用戶收藏、追更、評分并參與社區(qū)討論，鼓勵創(chuàng)作者通過廠牌和主創(chuàng)賬號沉淀粉絲，并讓預(yù)約、追更等行為轉(zhuǎn)化為下一部作品的確定性流量。數(shù)據(jù)顯示，粉絲的播放轉(zhuǎn)化率是普通推薦用戶的1.3倍。2026年，紅果還將拿出300億流量激勵和千萬級宣發(fā)投入，為好作品提供助力。

中國電影評論學(xué)會常務(wù)副會長張衛(wèi)認為，真人短劇正在調(diào)整步伐，釋放出前所未有的發(fā)展?jié)摿Α埿l(wèi)指出，真人短劇的吸引力在于“讓觀眾在看短劇的時候像照鏡子一樣”。真人短劇從現(xiàn)實中汲取素材，讓觀眾在短時間內(nèi)捕捉劇中人情緒，又如鏡子般方便攜帶，打開手機隨時可看。紅果短劇平臺將短劇爆發(fā)式增長引向品質(zhì)化發(fā)展，轉(zhuǎn)向現(xiàn)實主義精品化、系列化的追求，平臺對優(yōu)秀現(xiàn)實題材優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給予真金白銀的資金傾斜和物質(zhì)激勵。在這一機制推動下，一批貼近現(xiàn)實、貼近生活、貼近百姓的現(xiàn)實題材優(yōu)秀作品得以涌現(xiàn)。紅果精品化真人短劇調(diào)整步伐，揚帆速行，帶動著行業(yè)的持續(xù)進步，預(yù)示著短劇制作產(chǎn)業(yè)的逐步成熟。

紅果短劇運營負責(zé)人隋奕菲在2026短劇產(chǎn)業(yè)大會上

精品短劇的不斷涌現(xiàn)，也得益于優(yōu)質(zhì)IP。番茄小說總編輯謝思鵬分享了一組數(shù)據(jù)：2025年，番茄原創(chuàng)小說授權(quán)改編上架的短劇逾7000部，誕生了多部全民熱議作品，超百萬優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP給短劇改編提供了扎實的內(nèi)容供給。他表示，番茄小說2026年計劃開啟首屆短劇IP聯(lián)合征文，聯(lián)合國家圖書館等伙伴深挖傳統(tǒng)文化底蘊，加速孵化標桿IP，推動好故事跨越媒介、持續(xù)增值。

做有溫度、有活人感的短劇

大會期間，從行業(yè)圓桌的前沿探討，到一線創(chuàng)作者的方法論拆解，再到專家研討的深層思辨，多場交流指向一個共識：技術(shù)和工具不斷進化，但真誠的表達、扎實的人物塑造和對用戶的深刻理解，才是短劇行穩(wěn)致遠的根基。

在“2026短劇行業(yè)新趨勢”圓桌對話環(huán)節(jié)，影視獨舌總編輯李星文、飛行輕舟創(chuàng)始人李思文、百川中文創(chuàng)始人洛古特、北京電影學(xué)院動畫學(xué)院教授馬華、華東師范大學(xué)中文系教授湯擁華、平臺代表王晴空等嘉賓認為，過去一年短劇制作精品化、題材多元化、創(chuàng)作專業(yè)化成為共同趨勢。用戶對內(nèi)容質(zhì)感的要求顯著提升。面向未來，嘉賓呼吁從業(yè)者沉下心來講好故事，深耕系列化開發(fā)，主動擁抱創(chuàng)新題材，以真情實感贏得觀眾青睞。

“2026短劇行業(yè)新趨勢”圓桌對話現(xiàn)場

在隨后的“爆款短劇的幕后方法論”分享中，多位一線創(chuàng)作者用具體案例印證了這一判斷。云闕影業(yè)合伙人謝嘉偉分享了《北往》的創(chuàng)作心法。這部以春運摩托車返鄉(xiāng)為背景的作品，堅持全實景拍攝，導(dǎo)演帶隊真騎摩托跨越3000公里，“要做有溫度、有真實、有活人感的現(xiàn)實主義短劇”。原來如是出品人壯壯則強調(diào)，短劇可以很短，但承載的情緒和希望不能空洞，真誠才是打動觀眾的底盤。

專家認為短劇正走向精品化IP化

同期舉辦的真人短劇精品化研討會上，來自清華大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院等多所高校的學(xué)者共話行業(yè)方向。專家指出，真人短劇正從規(guī)模紅利走向價值紅利，真人表演獨有的細膩情感與“人的在場感”難以替代，好內(nèi)容必須長在真實的社會土壤里；精品化關(guān)鍵在于將審美價值、情感價值和社會價值融入故事與人物命運中。

北京電影學(xué)院中國電影學(xué)派研究院院長，教育部“長江學(xué)者”特聘教授王海洲認為，如何讓真人短劇的精品化創(chuàng)作提到層次上，王海洲認為要融入優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，彰顯民族特色。

北京電影學(xué)院智能影像工程學(xué)院教授程檣指出，真人短劇精品化是國家政策導(dǎo)向與行業(yè)內(nèi)生動力的歷史性交匯。近年來，國家廣電總局正式實施了短劇分類分層審核備案制度，標志著真人短劇告別了依靠低俗、擦邊、販賣焦慮來博眼球的草莽時代。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長張錚指出，短劇領(lǐng)域目前出現(xiàn)了非常明顯的價值紅利時期，從內(nèi)容產(chǎn)品走向了能夠連接用戶、品牌、城市和產(chǎn)業(yè)的非常廣泛的一種連接的機制。在他看來，這些探索指向了一個更大的命題——文化強國建設(shè)，短劇成為了更加低成本、高效率的種草工具。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院新聞視聽傳媒系主任高貴武提出，推動微短劇高質(zhì)量發(fā)展，可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵在于探索其藝術(shù)品質(zhì)，追求藝術(shù)品質(zhì)中的“真”。

清華大學(xué)影視傳播研究中心主任司若認為，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動是推動微短劇可持續(xù)發(fā)展的有效方式。她指出，近幾年微短劇在文旅、助農(nóng)、普法、健康科普等領(lǐng)域，都有提供巨大助力。微短劇從千行百業(yè)中獲得了題材和營養(yǎng)，同時又能賦能多產(chǎn)業(yè)。從長遠發(fā)展看，微短劇可學(xué)習(xí)迪士尼、好萊塢等，摸索創(chuàng)作可持續(xù)IP。

北京電影學(xué)院動畫學(xué)院副教授、中國國際文化藝術(shù)中心工委會副會長孫平從自身創(chuàng)作維度說明了真人短劇與AI的關(guān)系，并指明了真人短劇的不可替代性。她指出紅果在精品化的路徑上正在進行一種高度有責(zé)任感的嘗試。

浙江傳媒學(xué)院華策電影學(xué)院科教研中心主任、副教授龐勝楠認為，平臺需要年輕的創(chuàng)作者，而這些創(chuàng)作者需要具備快節(jié)奏敘事、類型化創(chuàng)作、工業(yè)化協(xié)作意識的三方面能力創(chuàng)作精品化短劇。她建議用平臺、高校、業(yè)界的資源幫助年輕的創(chuàng)作者補足敘事的精度和工業(yè)化能力的短板。

紅果短劇精品短劇負責(zé)人魏欽濤分享了平臺為推動微短劇精品化發(fā)展，成立“果燃計劃”，以專項資金扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作。并現(xiàn)場分享了“果燃計劃”第三期待播片單，表示平臺將持續(xù)投入支持真人短劇的發(fā)展和鼓勵內(nèi)容持續(xù)迭代創(chuàng)新。

大會傳遞的信息顯示，從加大真人短劇資金扶持、夯實IP長線價值，到鼓勵創(chuàng)作者表達，抖音集團短劇版權(quán)中心及紅果短劇正通過持續(xù)的資金投入、精準的扶持政策和完善的平臺能力建設(shè)，全方位服務(wù)創(chuàng)作者，推動行業(yè)邁向更高質(zhì)量的下一階段。

與會專家一致認為，真人短劇正持續(xù)繁榮發(fā)展，向精品化、系列化、IP化邁進。

（來源：極目新聞）