曾靠賣洗發水出圈，如今靠游戲賺大頭：這家上市公司轉型大成功！

最近陀螺君注意到，一款名為《城主別慌張》的Q版國風靶心like小游戲跑出來了。

自4月底上線以來，該作成績穩中有升：從微信小游戲暢銷榜30名開外一路闖進Top20；5月中旬以后，其排名已升至暢銷榜Top 13，并趨于穩定。

可千萬別以為這是哪家名不見經傳的廠商搗鼓出的一匹黑馬，實際上在《城主別慌張》的背后，是一家近年來大刀闊斧向游戲行業進軍的上市公司——名臣健康。而《城主別慌張》也算不上他們第一款在微信小游戲榜單上嶄露頭角的產品。

當靶心like套上城市建設框架

如果說小游戲市場遵循“三秒定生死”的生存法則，那《城主別慌張》僅憑第一眼觀感就自帶三分勝算。

要知道，在靶心like這個品類里，大多數產品為了營造戰斗的緊張感，往往傾向于選擇暗黑、寫實風格。但《城主別慌張》卻反其道而行之，選擇走Q版國風美術路線，整體色調柔和清新，加上美觀大方的武將立繪，一上來就給予玩家休閑友好的感受。

玩法方面，作為標準靶心like產品，《城主別慌張》的底層玩法并無太多新意：全程自動站樁輸出、局內經典肉鴿“三選一”技能機制、擊殺入侵者即可獲取經驗解鎖強力技能，游戲原封不動地保留了該品類易上手、反饋強、爽感足的核心特點。

而最大的差異點在于，在靶心like框架之上，為了保證用戶黏性，《城主別慌張》還疊加了一個頗有巧思的模塊：城池經營。

簡單來說，在《城主別慌張》里，玩家扮演的不再是單純的守護者，更像是需要打理城鎮、運籌帷幄的一方城主。你可以將戰斗獲取的資源投入到城市建設中，建設林場、鐵匠鋪、錢莊、書院、包子鋪等設施。同時，城市經營所得的掛機收益又可以進一步用于培養角色。

換言之，游戲形成了“戰斗闖關+城建養成+武將培育”的三重循環，并由此構建了一個相當自洽的閉環：闖關獲取資源，資源升級城池，城池反哺戰力。

而且，這樣的融合式設計還讓《城主別慌張》跳出了同類產品純闖關的同質化困境。

最明顯的改變是，當玩家對戰斗殺怪感到膩味或疲憊時，便可以轉頭經營自己的城池，通過城市建設調劑節奏；而當城池升級后，又能憑借戰力的提升，攻克更難的關卡。

畢竟，純粹的割草體驗往往容易在后期陷入數值瓶頸，玩家會因為推不動圖而流失。加入城建后，玩家除了闖關推圖，又多了一重“搞建設”的目標。這種主玩法和副玩法雙驅動的體驗，有效緩解了單一玩法的枯燥感，也極大地延長了游戲的生命周期。

除了產品本身，為了留住玩家，《城主別慌張》的福利也是拉滿的：開局即送千連抽福利，新手玩家初期不肝不氪也能快速獲取高階武將。

當然，現在小游戲這么做的其實很多，但《城主別慌張》至少誠意給到位了，精準擊中了小游戲玩家“白嫖福利、輕松游玩”的訴求。

說到這里，你大概已經發現《城主別慌張》表現突出的關鍵了：現在用戶普遍反感重肝逼氪，而《城主別慌張》的做法是，干脆在自動戰斗、離線收益、福利管夠三個維度上全部“管飽”。

因為歸根結底，小游戲發展到目前這個階段，拼的已經不完全是玩法、創意或賣相了，能否抱著為玩家服務的態度做產品同樣很重要。

做日化的上市公司對游戲“出手”了

《城主別慌張》的爆款表現，并非單純的產品運氣。事實上，負責《城主別慌張》微信小游戲版本發行的“操盤手”廣州冠游信息，其背后有著清晰的資本股權鏈條。

股權結構顯示，廣州冠游信息科技由廣州星炫100%控股，而廣州星炫正是A股上市公司名臣健康的全資子公司。這也意味著，廣州冠游信息、廣州星炫均屬于名臣健康游戲業務旗下企業，也是名臣健康布局微信小游戲賽道的重要載體。

名臣健康作為日化公司，想必大家并不陌生，但你也許不知道，近年來通過跨界收購，這家曾主打“蒂花之秀”“美王”“初萃”等個人健康護理用品的傳統企業，已逐步形成了日化+游戲的雙主業格局，游戲業務甚至后來居上，成為其核心營收支柱。

早在2020年8月，名臣健康總計出資2.61億元，100%收購海南華多網絡（作價1.5億元）和杭州雷焰網絡（作價1.11億元）：前者主營傳奇類游戲，代表作品《王者國度》；后者主營SLG和休閑小游戲，代表作品有《幾何王國》《豌豆大作戰》等。

2021年10月，名臣健康又通過設立發行公司海南星炫，進一步構建自主發行能力。

2022年，名臣健康再次完成一宗重磅收購——通過收購喀什奧術（原廣州心源互動核心團隊），公司獲得了《鎮魂街》《BLEACH》等頂級IP授權，完成了在二次元領域的布局。同時，原屬于廣州心源互動的自研動作游戲專屬引擎也被名臣健康順利接手。

同年，名臣健康還完成了對星際奧游的收購，后者專注于科幻和軍事題材SLG研發，代表作《巨獸戰場》《第一戰艦》月均流水曾達1200萬元。

至此，名臣健康旗下已擁有5家全資游戲子公司，涉足SLG、休閑小游戲、傳奇、卡牌、二次元3D動作等品類，并兼具全球化發行能力。

而隨著名臣健康大踏步向游戲行業邁進，其游戲板塊收入也一路水漲船高。

數據顯示，2021年名臣健康游戲業務總收入2.11億元，占比28.33%；到了2025年，該板塊收入已激增至10.98億元，占比更是暴漲到72.51%。

根據2026年Q1財報，其游戲業務收入3.21億元，同比增長15.52%，占名臣健康該季度總收入的76.84%，創下歷史新高，而日化業務收入則降至23.09%。

先夯實研發，再補全發行，后拓展品類，名臣健康開拓游戲業務的步子走得有條不紊，大有背后有高人指點的意味（名臣健康游戲業務核心負責人戴騰輝擁有十余年游戲從業經歷）。

可以說，名臣健康通過精準收購+戰略設立的組合拳，在短短6年內便完成了從日化企業到游戲公司的華麗轉身，并在多個游戲賽道積累下了成熟的產品打磨與長線運營能力。

近年來，其旗下發行線海南星炫更是專注于小游戲發行，并發行有《幾何王國》《最強斗王》《豌豆大作戰》《九州仙劍傳》《幻靈修仙傳》等多款月流水破千萬的產品，屢次沖上暢銷榜前列，涵蓋了趣味養成、放置戰斗、RPG、塔防、模擬經營、休閑競技等多個品類。

因此，依托于上市公司的資金、資源與買量經驗，海南星炫能夠為游戲提供從推廣到運營的全流程支撐。而《城主別慌張》正是這一生態體系協同作戰的典型案例，也是上市公司產業鏈布局、專業發行渠道、老牌研發團隊三方協同的必然結果。

此外，《城主別慌張》研發商廣州泰逢作為業內老牌CP，擅長策略養成與城建游戲研發，也從玩法架構與數值層面為《城主別慌張》的游戲品質提供了相當程度的保障。

結語

可以看到，《城主別慌張》能夠躋身微信小游戲暢銷榜前列，其實是賽道紅利、運營策略與發行實力多重作用下的成果。

一方面，它以成熟的靶心like玩法為基底，巧妙疊加差異化城建經營玩法，以高福利、輕量化的體驗貼合了用戶輕松解壓的游戲需求；另一方面，在宣發層面，背靠名臣健康完整的發行體系，《城主別慌張》有充足的底氣采取高舉高打的買量策略。

而《城主別慌張》的成績，也又一次向行業揭示了一個殘酷而真實的真相：微信小游戲早過了靠拼創意就能突圍的時代了。

倒不是說創意沒用——它當然很關鍵，但我們更需要清楚地認識到的是：現在的小游戲市場，考驗的已經不僅是研發對賽道趨勢、微創新差異化的洞察能力；更重要的是，發行方有沒有扎實的專業發行運營體系，以及過硬的“砸錢能力”。

你看今年這些闖出來的看似黑馬的小爆款，哪個沒有體系成熟、有錢多金的發行商在后面撐腰——這才是當今小游戲紅海競爭的硬道理。強者恒強，以后亦是如此。