“玩”美新消費(fèi)｜從賣(mài)“陶瓷”到賣(mài)“做陶瓷”，“手搓瓷器”火了！

　　新華社南昌5月19日電（記者朱雨諾、余剛）當(dāng)晨光輕拂古瓷都屋檐，在景德鎮(zhèn)辰天陶瓷有限公司生產(chǎn)車(chē)間內(nèi)，已是一派熱火朝天的生產(chǎn)景象。記者步入車(chē)間，看到工人們正凝神屏息、巧手翻飛，為陶瓷坯體上釉。眼前的一件件坯體，是企業(yè)與潮玩品牌泡泡瑪特跨界合作的卡通陶瓷香薰。

　　“筆要垂直，手腕放松?！避?chē)間員工雷虹將一支蘸滿(mǎn)釉料的畫(huà)筆遞到記者手中，“沿著這個(gè)輪廓慢慢走，線(xiàn)條要均勻。”學(xué)著她的樣子，記者小心翼翼地在坯體上描畫(huà)，原本單調(diào)的坯體在一筆一畫(huà)間變得鮮活起來(lái)。

　　雷虹一邊上釉，一邊告訴記者：“你看，這款產(chǎn)品賣(mài)得非常好，所以我們最近一直忙著趕工‘補(bǔ)貨’?！表樦种傅姆较蛲?，流水線(xiàn)上，一只只陶瓷香薰即將送入窯爐，歷經(jīng)千度高溫淬煉。

　　靈動(dòng)精巧的陶瓷盲盒擺件、兼具實(shí)用與美感的陶瓷藍(lán)牙音箱、溫潤(rùn)雅致的陶瓷夜燈……形態(tài)各異、功能多元的產(chǎn)品，無(wú)一不以來(lái)自景德鎮(zhèn)傳承千年的陶瓷技藝為根基，卻又跳出了傳統(tǒng)器皿的局限，煥發(fā)出全新活力。

　　這是景德鎮(zhèn)辰天陶瓷有限公司設(shè)計(jì)的“浪浪山小妖怪”非遺陶瓷盲盒。新華社發(fā)

　　“現(xiàn)在的年輕人喜歡創(chuàng)意產(chǎn)品，也愿意為情緒價(jià)值買(mǎi)單?！惫究偨?jīng)理許婉表示，為了跟上這股消費(fèi)新風(fēng)向，她嘗試從傳統(tǒng)制瓷邁入潮玩市場(chǎng)?！疤沾刹槐厥恰瞎哦瑯幽艹蔀樾鲁绷鞯妮d體，以一種全新的展現(xiàn)形式走進(jìn)日常生活?！?/p>

　　潮玩刷新了陶瓷的形態(tài)，親自“手搓”則讓游客在指尖與泥土的對(duì)話(huà)中，收獲一份無(wú)可替代的獨(dú)特體驗(yàn)。多達(dá)167家陶藝店，散落在景德鎮(zhèn)三寶村的各個(gè)角落里。每逢周末和節(jié)假日，三寶村里的一輛輛擺渡車(chē)坐得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)，在路上來(lái)回穿梭。坐在車(chē)上的游客不是趕著去各大景點(diǎn)，而是趕著去“捏泥巴”。

　　走進(jìn)位于三寶村的言予窯陶藝體驗(yàn)中心，只見(jiàn)拉坯機(jī)一字排開(kāi)，來(lái)自天南地北的游客們，正沉浸在與泥巴的“親密接觸”中。

　　游客在景德鎮(zhèn)言予窯陶藝體驗(yàn)中心體驗(yàn)制瓷。新華社發(fā)

　　“最初我們只是賣(mài)成品，前幾年開(kāi)始增加了陶藝體驗(yàn)項(xiàng)目，游客可以體驗(yàn)拉坯、繪畫(huà)、燒玻璃、做銀飾，沒(méi)想到一下子就火了?！毖杂韪G陶藝體驗(yàn)中心負(fù)責(zé)人楊志江說(shuō)，“從買(mǎi)瓷器轉(zhuǎn)變?yōu)樽龃善?，游客在拉、捏、揉、?huà)的過(guò)程中可以創(chuàng)作出專(zhuān)屬自己的獨(dú)一無(wú)二的作品?！苯衲晡逡患倨谄陂g，店內(nèi)營(yíng)業(yè)額達(dá)到了25萬(wàn)元，上千人次前來(lái)體驗(yàn)。

　　在景德鎮(zhèn)，游客不僅可以從拉坯、上釉到燒制，全程參與一件陶瓷的誕生過(guò)程，甚至還能帶著自己的作品去周末集市上擺攤售賣(mài)。讓消費(fèi)者同時(shí)還可以成為生產(chǎn)者，成為打開(kāi)瓷都的一把“新鑰匙”。

　　暮色漸濃，景德鎮(zhèn)大街小巷愈發(fā)熱鬧，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)內(nèi)，上千個(gè)創(chuàng)意攤位沿路鋪開(kāi)，琳瑯滿(mǎn)目的陶瓷文創(chuàng)擺滿(mǎn)展臺(tái)。陶瓷香薰氤氳淡淡香氣，文創(chuàng)陶瓷音箱流淌悠揚(yáng)旋律，各類(lèi)燈飾、小眾擺件等創(chuàng)意好物獨(dú)具匠心、新意滿(mǎn)滿(mǎn)。

　　“我做的，是可以佩戴在身上的陶瓷?！薄?0后”攤主楊帆，拿起一款陶瓷蝴蝶耳環(huán)，輕巧精致、溫潤(rùn)細(xì)膩，佩戴起來(lái)清清涼涼，憑借其質(zhì)感，受到年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。“這里售賣(mài)的不只是陶瓷產(chǎn)品，更是一種新潮、雅致的生活方式。”楊帆說(shuō)。

　　漫步街區(qū)，三四個(gè)小時(shí)轉(zhuǎn)瞬即逝，一件件腦洞大開(kāi)、匠心獨(dú)運(yùn)的陶瓷文創(chuàng)，訴說(shuō)著年輕匠人的創(chuàng)意與初心。據(jù)了解，約2.8萬(wàn)手藝人在陶溪川文創(chuàng)街區(qū)擺過(guò)攤，平均年齡僅28歲。

　　夜幕降臨，攤位前暖黃燈光次第亮起，照亮了往來(lái)的年輕身影和“千年瓷都”的新潮畫(huà)卷。千年窯火薪火相傳，新潮業(yè)態(tài)蓬勃生長(zhǎng)，傳統(tǒng)文脈與現(xiàn)代潮流“雙向奔赴”，為景德鎮(zhèn)這座古老之城，注入源源不絕的生機(jī)與澎湃發(fā)展新動(dòng)能。