平板618促銷(xiāo)“擺爛”：蘋(píng)果不降價(jià)，小米降200，全靠國(guó)補(bǔ)撐場(chǎng)面

又是一年618，當(dāng)時(shí)間來(lái)到5月下旬，購(gòu)物節(jié)的氣氛變得愈發(fā)熱烈。盡管存儲(chǔ)漲價(jià)帶來(lái)巨大的成本壓力，但各大數(shù)碼廠商仍然不想完全錯(cuò)過(guò)618這個(gè)關(guān)鍵的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，還是咬著牙參加促銷(xiāo)。

前不久，我們剛剛盤(pán)點(diǎn)了618各大品牌在手機(jī)產(chǎn)品上的動(dòng)作，現(xiàn)在讓我們把目光轉(zhuǎn)向平板電腦這一品類(lèi)。

最近幾年，國(guó)產(chǎn)品牌紛紛加大了在平板領(lǐng)域的投入，不同尺寸、不同定位的平板產(chǎn)品持續(xù)推出，給眾多消費(fèi)者提供了iPad之外的新選擇。那么，今年618，平板領(lǐng)域會(huì)有驚喜嗎？

蘋(píng)果和國(guó)產(chǎn)品牌，都打不動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)了？

蘋(píng)果官方不降價(jià)，純蹭平臺(tái)補(bǔ)貼

從2019年開(kāi)始，蘋(píng)果官方每年都參加618，主戰(zhàn)場(chǎng)一直都是天貓平臺(tái)上的Apple Store旗艦店。今年5月15日，蘋(píng)果正式宣布開(kāi)啟618促銷(xiāo)，參與官方降價(jià)的主要是iPhone 17系列，iPad產(chǎn)品線則沒(méi)太多動(dòng)作。

（圖源：蘋(píng)果）

當(dāng)我們打開(kāi)天貓Apple Store官方旗艦店，就能發(fā)現(xiàn)iPad系列沒(méi)有出現(xiàn)在最顯眼的促銷(xiāo)位置，直接來(lái)到詳情頁(yè)，則會(huì)看到它的定價(jià)并沒(méi)有什么變化。當(dāng)然，也不能說(shuō)iPad完全沒(méi)有優(yōu)惠，主要來(lái)自這么幾個(gè)方面：國(guó)補(bǔ)、天貓平臺(tái)補(bǔ)貼和教育優(yōu)惠。以iPad 11 256GB版來(lái)說(shuō)，原價(jià)3499元，用天貓券能減150，疊加國(guó)補(bǔ)的話，還能再便宜15%。

（圖源：天貓）

但說(shuō)到底，這個(gè)優(yōu)惠力度還是很一般，完全體現(xiàn)不出618的力度，別的渠道反而更劃算些。以拼多多來(lái)說(shuō)，百億補(bǔ)貼頻道上iPad 11 256GB版券后到手價(jià)為2849元，相比官方價(jià)便宜了650元；而同樣是天貓平臺(tái)，進(jìn)入到百億補(bǔ)貼頻道后，到手價(jià)為3099元左右，還是比官方店便宜；京東優(yōu)惠力度小一些，但這款iPad到手價(jià)也只要3199元。

華為：高端平板降價(jià)，新款未發(fā)先售

華為旗下的MatePad產(chǎn)品線已經(jīng)非常完整了，包含了多個(gè)不同尺寸不同定位的系列。今年618，華為主推的促銷(xiāo)型號(hào)為MatePad Edge，官方最高直降1000元。這是一款去年年底發(fā)布的二合一產(chǎn)品，也是華為首款鴻蒙二合一平板電腦。

它配備了一塊14.2英寸的超大屏幕，并且圍繞生產(chǎn)力場(chǎng)景做了不少優(yōu)化適配，不僅內(nèi)置了專業(yè)繪畫(huà)應(yīng)用，還加入了對(duì)中望CAD這款專業(yè)繪圖軟件的支持。

（圖源：華為）

當(dāng)然，這款平板的定價(jià)比較高，基礎(chǔ)款要5999元，如果選擇24GB+1TB容量（含鍵盤(pán)）的話，價(jià)格就來(lái)到了9999元（618降300元）；直降1000元的則是24GB+1TB液冷版，到手價(jià)也要10499元。

除了小幅降價(jià)，現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)這款平板還會(huì)贈(zèng)送一根140W編織數(shù)據(jù)線、一個(gè)華為T(mén)ag防丟精靈和一條FreeLace無(wú)線耳機(jī)，算是另一形式的降價(jià)了。

另外，華為將于6月1日正式召開(kāi)nova 16系列新品發(fā)布會(huì)，屆時(shí)將推出MatePad Pro Max。這款平板已經(jīng)于5月20日開(kāi)啟預(yù)售，正式發(fā)售時(shí)間則要等到6月1日。

目前這款產(chǎn)品相關(guān)的信息公布得還不多，從官方預(yù)熱海報(bào)來(lái)看，它應(yīng)該仍然是一款二合一平板產(chǎn)品，結(jié)合華為宣稱的「全新專業(yè)生產(chǎn)力旗艦平板」和產(chǎn)品名稱，估計(jì)這款平板屏幕尺寸會(huì)進(jìn)一步突破，同時(shí)性能會(huì)有較大幅度的增強(qiáng)。

（圖源：華為）

小米：降價(jià)200，剩下靠國(guó)補(bǔ)

小米5月13日就啟動(dòng)了618促銷(xiāo)，參與促銷(xiāo)的產(chǎn)品很多，包括手機(jī)和家電。針對(duì)平板和筆記本，小米還專門(mén)搞了個(gè)「618電腦辦公特惠」。

不過(guò)，小米平板的降價(jià)力度比較小，最多也只降了200元。具體來(lái)說(shuō)，參與促銷(xiāo)的小米平板有五款，其中小米Pad 7S Pro 12.4直降200元、REDMI K Pad 2直降200元，小米Pad 8、REDMI Pad 2和REDMI Pad 2 Pro都是直降100元。為了讓降價(jià)力度看起來(lái)更大一點(diǎn)，小米平板的618海報(bào)上的都是疊加國(guó)補(bǔ)后的價(jià)格，算是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)小技巧。

（圖源：微博）

這五款平板針對(duì)的具體使用場(chǎng)景有很大區(qū)別，像小米Pad 7S Pro 12.4就是以超大屏、長(zhǎng)續(xù)航和生產(chǎn)力屬性為賣(mài)點(diǎn)，支持PC級(jí)WPS就是它宣傳的一個(gè)亮點(diǎn)；REDMI K Pad 2則是主打電競(jìng)場(chǎng)景的產(chǎn)品，8.8英寸小屏、旗艦芯片和優(yōu)化過(guò)的散熱，都是在瞄準(zhǔn)游戲玩家的需求痛點(diǎn)；小米Pad8就是比較全能型的大屏平板，屏幕素質(zhì)、芯片性能、續(xù)航、生產(chǎn)力支持等各方面都不頂尖，但也沒(méi)有明顯短板；REDMI Pad 2系列的核心賣(mài)點(diǎn)就是價(jià)格便宜，在這個(gè)基礎(chǔ)上擁有大屏、長(zhǎng)續(xù)航，主打網(wǎng)課、在線學(xué)習(xí)這類(lèi)教育場(chǎng)景。

OPPO：新品輪番登場(chǎng)

OPPO把618當(dāng)作了一個(gè)重要的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，并且在5月25日晚召開(kāi)了新品發(fā)布會(huì)，除了主打的Reno16系列外，還發(fā)布了兩款平板——OPPO Pad6和OPPO Pad Air5。

OPPO Pad6搭載天璣9500s+3K柔光屏，主打辦公、學(xué)習(xí)等場(chǎng)景，首銷(xiāo)直降200元，起售價(jià)3299元。它主打的AI功能主要包括AI摳圖、AI幫寫(xiě)筆記、AI錄音轉(zhuǎn)文字等。生產(chǎn)力辦公方面，它則擁有PC級(jí)WPS，還能跨屏和PC互聯(lián)。

（圖源：OPPO）

OPPO Pad Air5的定位更低一些，采用天璣7300-Ultra，配備了一塊12.1英寸超大屏幕、10050mAh大電池。這款平板主打?qū)W生用戶群體，學(xué)習(xí)場(chǎng)景肯定是夠用了。價(jià)格方面，這款平板也是首銷(xiāo)直降200元，1899元起。

（圖源：OPPO）

vivo：暴降500元，死磕旗艦市場(chǎng)

vivo 618主推的平板機(jī)型是vivo Pad6 Pro，降價(jià)幅度從200元到800元不等，比較甜點(diǎn)級(jí)的12+256GB容量版本直降500元，到手價(jià)4499元。

這個(gè)價(jià)格看上去還是比較貴，但vivo Pad6 Pro本身就是超級(jí)旗艦定位，各方面的配置基本堆滿了，算是對(duì)得起這個(gè)高定價(jià)。

（圖源：vivo）

具體來(lái)說(shuō)，這款平板搭載了第五代驍龍8至尊版，并且配備了平板上很罕見(jiàn)的4K屏幕，電池容量達(dá)到了驚人的13000mAh。更關(guān)鍵的是，它的厚度居然控制在了6.18mm，輕薄度很驚艷。

生產(chǎn)力應(yīng)用方面，PC級(jí)WPS、中望CAD、剪映專業(yè)版等等全都有，鍵盤(pán)和筆的價(jià)格也比較良心。總體而言，vivo Pad6 Pro是目前安卓端能買(mǎi)到的配置最頂級(jí)的平板之一。

榮耀：AI平板降價(jià)，促銷(xiāo)力度不小

榮耀618主推的平板主要是MagicPad3 Pro 12.3和GT2 Pro 12.3，它們都是大尺寸產(chǎn)品，但定位有所區(qū)別。MagicPad3 Pro 12.3是全能型產(chǎn)品，主打高端定位。具體來(lái)說(shuō)，這款平板擁有4.8mm超薄厚度、高亮度高規(guī)格OLED屏、大電池、第五代驍龍8芯片等配置。

更關(guān)鍵的是，它在通過(guò)類(lèi)PC應(yīng)用實(shí)現(xiàn)的生產(chǎn)力辦公之外，還適配了AI功能，比如AI幫記、AI文檔，榮耀甚至還給這款平板塞進(jìn)了一個(gè)Linux環(huán)境，可以一鍵部署Claw工具，在平板上「養(yǎng)蝦」。

（圖源：榮耀）

618期間，MagicPad3 Pro 12.3官方直降1000元，來(lái)到3999元。另外，我們發(fā)現(xiàn)，在京東等電商平臺(tái)，這款平板的降價(jià)力度更大，到手價(jià)3899元左右。考慮到這款平板今年四月才發(fā)布，這個(gè)優(yōu)惠力度相當(dāng)可以了。

GT2 Pro 12.3則是電競(jìng)平板定位，芯片用的是第三代驍龍8，放在現(xiàn)在性能還過(guò)得去。其他配置，這款平板擁有高刷屏、超大電池，還支持手寫(xiě)筆，也擁有部分AI功能。這款平板發(fā)布于2025年，起售價(jià)2699元，現(xiàn)在在電商平臺(tái)上的到手價(jià)約為2299元。

（圖源：榮耀）

小結(jié)：降價(jià)克制，核心在于利潤(rùn)低

通過(guò)對(duì)以上品牌的促銷(xiāo)動(dòng)作盤(pán)點(diǎn)，我們可以發(fā)現(xiàn)，今年618平板的降價(jià)力度普遍比較小，而且集中在少數(shù)幾款機(jī)型上。

此外，這些參與降價(jià)的平板大部分都是高端和旗艦產(chǎn)品，發(fā)售時(shí)的定價(jià)就偏高，即便存儲(chǔ)漲價(jià)導(dǎo)致成本增加，也多少還能讓出一部分利潤(rùn)來(lái)搞促銷(xiāo)。

利潤(rùn)相對(duì)充裕的蘋(píng)果，則一直沒(méi)有給iPad降價(jià)的傳統(tǒng)。在蘋(píng)果看來(lái)，iPad相比iPhone利潤(rùn)率更低，而且銷(xiāo)售情況還不錯(cuò)，沒(méi)有動(dòng)力去做促銷(xiāo)。

（圖源：蘋(píng)果）

而且，存儲(chǔ)價(jià)格持續(xù)暴漲，即便已經(jīng)提前準(zhǔn)備的蘋(píng)果也有點(diǎn)吃不消了。前陣子，蘋(píng)果取消了大內(nèi)存Mac的銷(xiāo)售，就有這部分原因。

另外，還有部分低價(jià)平板這次也加入到促銷(xiāo)中，不過(guò)它們基本都是比較老款的產(chǎn)品，降價(jià)幅度也不大，品牌讓其參與618，也有清倉(cāng)的考量。

上半年，平板有給力產(chǎn)品嗎？

回顧2026上半年，可以發(fā)現(xiàn)各大品牌基本都有發(fā)布新品，不過(guò)重要程度有所區(qū)別。

首先是蘋(píng)果，三月份iPad Air M4發(fā)布了。這款產(chǎn)品沒(méi)有太多可以說(shuō)的，基本就是更新了個(gè)M4芯片，其他基本沒(méi)變，起售價(jià)是4799元。

然后是vivo，它在三月發(fā)布的vivo Pad6 Pro，前面已經(jīng)提到過(guò)了，是一款超級(jí)旗艦定位產(chǎn)品，價(jià)格是4000多元起步。

接著就是OPPO，它在四月發(fā)布了一款小尺寸平板OPPO Pad Mini，只有200多克，有高刷有大電池有第五代驍龍8，很多方面都比iPad mini好。這款平板當(dāng)時(shí)的起售價(jià)是3699元，現(xiàn)在的價(jià)格是3279元左右，降了400多。正如前面說(shuō)到的，OPPO 618期間還發(fā)布了兩款平板，主打中高端市場(chǎng)。

小米只在四月發(fā)了一款REDMI K Pad2，前面介紹過(guò)了，就是電競(jìng)小平板定位，發(fā)售價(jià)3599元，現(xiàn)在3399元。

總的來(lái)看，上半年發(fā)布的平板產(chǎn)品，絕大部分都是高端旗艦定位，定價(jià)比之前稍微高一點(diǎn)。功能方面，幾乎所有國(guó)產(chǎn)平板都把生產(chǎn)力屬性當(dāng)成了一個(gè)重要賣(mài)點(diǎn)，像PC級(jí)Office、CAD、繪畫(huà)等軟件基本都支持了。

（圖源：OPPO）

AI方面，大部分平臺(tái)還只是部分功能的集成，但也要像榮耀這樣在平板內(nèi)植入龍蝦工具的。可以預(yù)見(jiàn)的是，今年下半年AI在平板會(huì)上大規(guī)模擴(kuò)張領(lǐng)地，越來(lái)越多的Claw工具會(huì)在平板上看到，逐漸縮小和PC之間的場(chǎng)景差異。

同時(shí)，我們能發(fā)現(xiàn)，在存儲(chǔ)成本壓力下，平板更新迭代的頻率降低了，各大廠商在推新品這件事上變得謹(jǐn)慎了。畢竟，國(guó)產(chǎn)平板市場(chǎng)同樣很卷，不少產(chǎn)品都是貼著成本線來(lái)定價(jià)，一旦銷(xiāo)量撐不起整體利潤(rùn)，分分鐘就會(huì)轉(zhuǎn)向虧損。

因此，過(guò)去那套狂堆SKU的打法已經(jīng)行不通了，廠商將不得不推行精品策略。從上半年登場(chǎng)的新品來(lái)看，大部分都還是比較有競(jìng)爭(zhēng)力的，硬件配置沒(méi)有明顯短板，性能、屏幕、電池和系統(tǒng)生態(tài)這些方面都下了很多功夫，部分產(chǎn)品還額外有幾項(xiàng)比較突出的賣(mài)點(diǎn)。就目前的趨勢(shì)而言，今年下半年，平板產(chǎn)品不會(huì)有太大的變化，廠商的策略普遍會(huì)比較保守謹(jǐn)慎。

商業(yè)層面來(lái)說(shuō)，除了蘋(píng)果，對(duì)大部分品牌來(lái)說(shuō)，平板不算是一門(mén)好生意，利潤(rùn)空間不大、出貨量相對(duì)比較低。根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)Q1的整體出貨量下滑了4.8%，同時(shí)華為和蘋(píng)果兩個(gè)品牌的市場(chǎng)份額之和超過(guò)了一半，其他品牌的生存變得更加困難。

但幾家頭部品牌都沒(méi)有放棄平板，更多是出于維持自家硬件生態(tài)的考慮，畢竟平板不是一款單一產(chǎn)品，而是能和手機(jī)、PC、IoT、車(chē)機(jī)等其他設(shè)備聯(lián)動(dòng)協(xié)同的帶屏智能硬件，未來(lái)還會(huì)是AI硬件。

今年618，適合買(mǎi)平板嗎？

正如前面所說(shuō)，今年618平板的降價(jià)幅度普遍比較一般，尤其是中端甜點(diǎn)級(jí)產(chǎn)品。而且，平板的換機(jī)周期比手機(jī)還長(zhǎng)，如果不是剛需，建議可以再觀望看看。當(dāng)然，另一方面，存儲(chǔ)漲價(jià)潮還沒(méi)有褪去，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)平板的價(jià)格可能都很難下來(lái)。

對(duì)于有平板剛需的用戶，要在618選購(gòu)平板的話，核心考慮的因素?zé)o非是產(chǎn)品力和價(jià)格。產(chǎn)品方面，現(xiàn)在平板基本都比較能打，還是得看你的實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景能否被滿足。

像追劇、看電子書(shū)的這種需求對(duì)性能要求不高，重點(diǎn)就關(guān)注屏幕素質(zhì)；如果想玩大型游戲，那么盯著芯片和性能釋放就對(duì)了，不少小屏電競(jìng)平板都是不錯(cuò)的選擇；如果想要兼顧生產(chǎn)力，則優(yōu)先考慮大屏甚至超大屏設(shè)備，預(yù)算就得提高一點(diǎn)。

（圖源：榮耀）

價(jià)格方面，現(xiàn)在品牌官方很難拿出大的折扣，除非是要清倉(cāng)的舊款產(chǎn)品。所以，利用好其他優(yōu)惠工具就很重要，主要有三種類(lèi)型。

首先是電商平臺(tái)補(bǔ)貼，包括常態(tài)化的百億補(bǔ)貼、618專屬優(yōu)惠；還有就是國(guó)補(bǔ)，很多地區(qū)平板都能享受15%的折扣；再有就是教育優(yōu)惠，除了蘋(píng)果，現(xiàn)在華為等品牌也逐漸加入了對(duì)師生群體的額外補(bǔ)貼，符合條件的話也可以享受這份優(yōu)惠。