珀萊雅，把情緒接住了

不知道此刻你身邊

有沒有一位朋友或是愛人

能夠穩(wěn)穩(wěn)接住你的情緒

倘若還沒有遇到

那么下面這場(chǎng)展覽

或許可以給到你一些慰藉和啟示

尤其當(dāng)那些

不可名狀的情緒突如其來時(shí)

你可以試著用這樣具體可感的方式

來進(jìn)行自我的排解與宣泄

一場(chǎng)開放的漫游展

接住你的七種情緒

關(guān)注青年心理健康的公益行動(dòng)「回聲計(jì)劃」，珀萊雅做到今年，已經(jīng)是第四年。

和往年不太一樣的是，今年珀萊雅又往前邁了一步。

這一次它用一場(chǎng)既有療愈感、又有互動(dòng)感的藝術(shù)展，承接住了每個(gè)人都會(huì)有的私密情緒。

這兩天路過杭州天目里的朋友，會(huì)看到珀萊雅將這場(chǎng)以「情緒安放地」為主題的漫游展，布置在了露天開放的樹陣廣場(chǎng)。

置身其中， 你會(huì)發(fā)現(xiàn)每一個(gè)裝置，都指向了一種情緒。

比如當(dāng)你感到失落，珀萊雅就將失落的情緒具象化成了一個(gè)個(gè)漏氣的氣球。

并且在這些氣球面前，珀萊雅還安放了一個(gè)可以為之打氣的踏板。

只要你站上去，就可以讓這些花朵重新綻放。

而在給它們打氣的過程中，你也可以借此來一次自我鼓舞的心理暗示。

心里空蕩蕩的時(shí)候

別忘了大家都愿意為你打氣

當(dāng)你感到憤怒，現(xiàn)場(chǎng)的喇叭裝置那里，能找到一個(gè)個(gè)宣泄的出口。

有巧思的地方在于，珀萊雅將這些喇叭環(huán)繞在了一棵樹的周圍。

這樣的設(shè)定仿佛也在說，你大聲釋放出的情緒，大樹會(huì)無私地接納，也會(huì)無條件為你保密。

憤怒是一座感覺靈敏的活火山

不噴發(fā)的火山會(huì)灼傷自己

當(dāng)你正面臨選擇上的糾結(jié)，現(xiàn)場(chǎng)一個(gè)巨大的線團(tuán)，則會(huì)給到你心理上的投射。

你可以通過解開線團(tuán)這個(gè)動(dòng)作來提醒自己，此刻的兩難，終究可以找到答案。

每個(gè)選項(xiàng)都好像糾纏交錯(cuò)在一起

但最終都會(huì)像河流一樣

有自己的方向

當(dāng)你感到快樂，一個(gè)藍(lán)色的大象滑梯，能接住你的身與心。

在這里，大人可以做回小孩，小孩可以一直是小孩。

大人和小孩有很多不一樣

但對(duì)快樂的直覺可以一樣

如果困擾時(shí)下許多年輕人的焦慮同樣也在困擾著你，你可以嘗試在一個(gè)兩面都有文案的時(shí)鐘裝置那里駐足片刻。

在珀萊雅看來，焦慮自帶一體兩面。

一面像旋渦，能把人卷入無盡的深淵。

一面像鏡子，你可以通過它觀照到當(dāng)下的自己，也可以在一句句溫柔有力的文案里，撫平你心頭的漩渦。

焦慮的鬧鐘總是會(huì)突然響起

也許只是在提醒晚霞時(shí)間到了

如果你還心懷一種對(duì)過往的愧疚，一張學(xué)生時(shí)代的書桌，邀請(qǐng)你坐下來，順帶把心事寫下來。

你寫下來，不咎既往，也就不困于心。

藏在心里消化不了的事

寫出來會(huì)不會(huì)好受一點(diǎn)

還有特別動(dòng)人的一個(gè)地方，珀萊雅根據(jù)中央美術(shù)學(xué)院?睿琪同學(xué)分享的她和小狗 Lucky 的故事，創(chuàng)作出了一個(gè)名為「悲傷小狗」的裝置。

如果你也曾因?yàn)槭磹鄹械奖瘋憧梢阅闷鸺茏舆吷系囊粡堁蹨I貼紙，寫下自己的故事。

之后當(dāng)你再把這張貼紙粘貼在地面的河床上，它們會(huì)形成一條眼淚河流。

河流會(huì)帶走你的悲傷，河流也會(huì)記得你的記得。

努力記得

是人類安放悲傷的方式

相信看到這里你已經(jīng)察覺到，珀萊雅這場(chǎng)線下的藝術(shù)展，相當(dāng)于是通過一個(gè)個(gè)具象化的裝置，將我們生命中那些偏抽象感的情緒進(jìn)行了可視化。

當(dāng)情緒被可視化后，其潛臺(tái)詞也就是它們可以被正視，也可以被安放。

一旦你正視和安放了自己的情緒，那一刻你與情緒就會(huì)完成角色互換，你變成情緒的觀眾，情緒變成你的鏡像。

你可以選擇沉浸其中與之共舞，也可以抽離出來視之為劇目。

如果再?gòu)母呖盏囊暯歉╊耆R雅之所以選擇在一個(gè)露天開放的環(huán)境空間里來辦這場(chǎng)藝術(shù)展，它也呼應(yīng)和落地了今年「回聲計(jì)劃」所想要傳遞出來的核心主張——有情緒，就有情緒安放地。

有情緒

就有情緒安放地

視頻文案摘錄

起風(fēng)了，情緒好像秋天

說來就來，不講道理

但人們總能找到一處地方

小貓這塊 405cm2 的肚皮

不是誰都能躺

但小今在這里想躺就躺

一張 150cmx200cm 的床

能安全裝下金金自己

和她此刻想躲起來的心情

9500㎡ 的操場(chǎng)上

余涵之沒給知識(shí)點(diǎn)留空間

只讓音樂和自己躺在一起

瀟瀟 B5 大小的日記本里

塞滿的心事

可以一句一句拿出來了

這是一間 20㎡ 的心理咨詢室

也是小熊所有感受

被認(rèn)真注視的地方

在這個(gè) 1㎡ 的汽車后座

林子楓發(fā)現(xiàn)

全世界都在陪她把難過流出來

沒有辦公室大的便利店

足夠放松小班緊繃的神經(jīng)了

50x20cm 的秋千座椅上

下班后的茜茜找回了童年的快樂

緊握的手掌

是張奶奶和陳爺爺共同的安心

風(fēng)會(huì)經(jīng)過我們

就像情緒，總會(huì)在某處，流過身體

那些難過、焦慮、憤怒、失落

都會(huì)被看見、被接住、被撫慰

有情緒

就有情緒安放地

愿每一種情緒

都能收到善意、溫暖的回聲：）

一切景語皆情語。

回看珀萊雅今年「回聲計(jì)劃」的傳播，就如短片中開頭那句文案所言：情緒好像秋天，說來就來，不講道理。

它就是從這樣的情景當(dāng)中，找到了能引發(fā)人情緒共振的溝通切入點(diǎn)。

因?yàn)槊總€(gè)人或多或少也有類似的體驗(yàn)，那些縈繞在我們心頭的情緒會(huì)被一個(gè)人的一句話帶出，也會(huì)被換季時(shí)吹過肩頭的一陣風(fēng)給勾起。

尤其在當(dāng)下快節(jié)奏和重承壓的現(xiàn)代社會(huì)里，人們經(jīng)常會(huì)被突如其來的情緒堵住心房的出口，讓心神感到無所適從與無處安放。

可以說困頓現(xiàn)代人的情緒越來越像是一個(gè)不速之客，來之前沒有聲響，來之后也沒有形狀。

而或許也正是因?yàn)榍榫w的這種不可名狀，珀萊雅在今年沒有使用強(qiáng)觀點(diǎn)輸出的方式來與之進(jìn)行對(duì)壘。

相反，它相信與情緒共處的最好方式，是為情緒找到一片安放地。

于是可以看到，它在短片里把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了一個(gè)個(gè)溫暖又日常的空間。

在這些空間里，無論是公園里的秋千、下班后的便利店、1㎡ 的汽車后座，還是小貓的肚皮、愛人的掌心、B5 大小的日記本，它們都給情緒提供了一片棲息地。

你找到這樣的棲息地，困頓你的情緒也就會(huì)被悄悄安放，或是靜靜地流過你的身體。

與此同時(shí)，為了讓大家對(duì)這些空間有更直觀的聯(lián)想和情緒寄托，珀萊雅還專門制作出一批公益互動(dòng)裝置「情緒回聲箱」，將它們放置在杭州的各個(gè)城市角落里。

如果你在公園、學(xué)校、便利店、小酒館等地方看到它們，可以從里面帶走一本情緒之書，或是將你在那一刻的情緒留在卡片上。

左右滑動(dòng)可查看珀萊雅情緒回聲箱

「回聲計(jì)劃」

最珍貴的是用戶對(duì)品牌有回聲

另外，行勝于言。

對(duì)珀萊雅來說，「回聲計(jì)劃」做到第四年，一個(gè)品牌在這個(gè)過程中彰顯出來的定力與所踐行的長(zhǎng)期主義精神，我們也無需多言。

重要的是通過「回聲計(jì)劃」，能看到越來越多的用戶，把珀萊雅也當(dāng)成了一個(gè)可以傾訴心聲的對(duì)象。

比如在「情緒安放地」漫游展的現(xiàn)場(chǎng)，有人說「再也不想較真了」。

在經(jīng)過很多失望后，有人告訴那個(gè)總是覺得不夠好的自己，「又有什么關(guān)系」。

有人用「哈哈哈哈」的方式，給陌生人一些小小的鼓勵(lì)。

還有人在「情緒回聲箱」前許下心愿，希望 25 歲的自己，能走得更遠(yuǎn)。

包括在珀萊雅的社交媒體平臺(tái)上，你也能看到大量的用戶分享屬于自己的那片情緒安放地，以及對(duì)「回聲計(jì)劃」這些年來的持續(xù)關(guān)注。

也就是說，「回聲計(jì)劃」最重要的一環(huán)，是用戶對(duì)珀萊雅這個(gè)品牌，已經(jīng)發(fā)出了越來越多的回聲。

這樣的回聲放到今天品牌正在進(jìn)行存量市場(chǎng)博弈的環(huán)境下看，會(huì)更加顯得彌足珍貴。

因?yàn)橐粋€(gè)品牌如果能夠持續(xù)收到用戶的回聲，那么也就意味著它會(huì)積攢出穿越周期的底氣。

點(diǎn)本文左上角「廣告文案」進(jìn)入歷史消息

在最上方搜索框里輸入任何關(guān)鍵詞

查找你想要的品牌案例

畢竟，這個(gè)號(hào)滿12年了

沒去奧美中國(guó)面過壁

沒上李?yuàn)W貝納摘過星

沒到環(huán)時(shí)互動(dòng)搶過包

沒跟一線大咖吹過水

沒什么能拿出來說的

只是暫時(shí)還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動(dòng)你

微信ID：adwriter

微博：@廣告文案-

知乎ID：二毛