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三個(gè)設(shè)計(jì)師整理編輯
來(lái)源：微博、小紅書(shū)、網(wǎng)絡(luò)
廣州地鐵最近被一群 “運(yùn)動(dòng)番茄” 占領(lǐng)了！密密麻麻的番茄堆在一起，卻讓路人忍不住停下腳步 —— 這波操作，亨氏番茄醬直接把 “蹭熱點(diǎn)” 玩成了創(chuàng)意范本！
走近一看才發(fā)現(xiàn)玄機(jī)：每顆番茄的葉子都在 “搞事情”！
有的彎腰舉重，有的攀巖向上，有的擺出霹靂舞姿勢(shì)，34 顆番茄剛好對(duì)應(yīng)全運(yùn)會(huì) 34 個(gè)競(jìng)賽大項(xiàng)。配上文案 “想贏的番茄在亨氏里”，暗戳戳宣告：能進(jìn)亨氏瓶子的，都是番茄界的 “全能冠軍”，創(chuàng)意和品牌關(guān)聯(lián)度直接拉滿(mǎn)！
這組海報(bào)能火出圈，一半靠巧思，一半靠 “審美自救”。
網(wǎng)友們直接在評(píng)論區(qū)喊出心聲：“地鐵就該多來(lái)點(diǎn)這種正常審美！拒絕創(chuàng)始人嘟嘴自拍式廣告”
“被番茄舉重戳中笑點(diǎn)，下次買(mǎi)番茄醬直接沖亨氏”“沒(méi)有贊助名額卻蹭到全運(yùn)會(huì)熱度，這波反套路我服”。
沒(méi)有馬就會(huì)顯得很有偷感
廣告審美能崛起
背后還有段乙方和甲方的 “相愛(ài)相殺”：創(chuàng)意團(tuán)隊(duì) Heaven&Hell 從 6 月就開(kāi)始打磨方案，原本要趕成都大運(yùn)會(huì)，最后精準(zhǔn)卡點(diǎn)全運(yùn)會(huì)。
最搞笑的是底色之爭(zhēng)，乙方用盡 “苦肉計(jì)”“激將法”“不選紅底毀于一旦計(jì)”，想讓海報(bào)更貼合番茄主題，結(jié)果甲方一句 “我就喜歡淺色底” 完勝。沒(méi)想到最終淺色底讓番茄的運(yùn)動(dòng)姿態(tài)更突出，意外成就了這波視覺(jué)暴擊。
其實(shí)亨氏的創(chuàng)意一直在線：春節(jié)把歇業(yè)餐廳卷簾門(mén)變成 “菜譜廣告牌”，附贈(zèng)迷你番茄醬，拿下戛納創(chuàng)意節(jié)媒介獅銅獎(jiǎng)；
150 周年推出無(wú)標(biāo)志廣告，瞄準(zhǔn)人們的味覺(jué)，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了亨氏極受歡迎的產(chǎn)品：番茄醬、蛋黃醬等。
甚至用夸張海報(bào)展示 “為了最后一滴番茄醬拼了”，把產(chǎn)品粘性玩出花。
還有夸張的方式刻畫(huà)人們?yōu)榱瞬焕速M(fèi)每一滴番茄醬，全部吃掉。
“看不見(jiàn)的美味”，提醒我們無(wú)論你在吃什么，最終都會(huì)被番茄醬浸透！
反觀現(xiàn)在的地鐵廣告，太多品牌沉迷 “高頻重復(fù) + 強(qiáng)行洗腦”，把曝光量當(dāng)效果，卻忘了用戶(hù)早就審美疲勞。
而亨氏的聰明之處，在于不硬塞信息，而是用趣味戳中情緒：番茄和番茄醬強(qiáng)相關(guān)，運(yùn)動(dòng)姿態(tài)貼合全運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)，既讓路人愿意主動(dòng)解讀，又悄悄深化了 “優(yōu)質(zhì)原料” 的品牌認(rèn)知。
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