〔讀城〕文藝賦美鄉(xiāng)村：寶山“青年爽客營”產品體系創(chuàng)新策劃研究

【摘要】在“文藝賦美鄉(xiāng)村”的時代背景下，本文聚焦于四川省彭州市寶山村，以其“寶山天下爽”的核心品牌為引領，針對當代青年群體的情感需求與行為特征，創(chuàng)新性地提出“青年爽客營”整體概念。論文系統(tǒng)構建了以“尋爽、超爽、躺爽、寂爽、曬爽”五大維度為核心的青年導向型爽產品體系，以芬蘭“頌歌”圖書館為理念原型，結合在地文化資源與科技發(fā)展趨勢，詳細闡述了爽產品的創(chuàng)新策劃與運營路徑。本研究通過構建完整的商業(yè)模式、風險評估及效益預測，旨在將寶山村打造為吸引全球青年匯聚、創(chuàng)造與療愈的“爽感”目的地，為鄉(xiāng)村文旅的青年引流與可持續(xù)發(fā)展提供一套可落地的“寶山方案”，同時為鄉(xiāng)村文化振興提供新的理論視角和實踐范式。

【關鍵詞】文藝賦美；青年爽客營；爽產品體系；策劃運營

一、引言：從“寶山天下爽”到“青年爽客營”

“文藝賦美鄉(xiāng)村”的核心在于以文化激活鄉(xiāng)村內生動力，以美學重塑鄉(xiāng)村價值。這一政策導向為鄉(xiāng)村發(fā)展提供了新的理論支撐和實踐路徑。寶山村，作為“中國西部第一村”，以其“寶山天下爽”的獨特定位，正積極探索鄉(xiāng)村發(fā)展的新范式。根據(jù)《2024中國青年旅游消費行為報告》顯示，18-35歲的青年群體已成為文旅消費的主力軍，占比達68.5%，且其對體驗式、沉浸式、社交式旅游產品的需求顯著提升。

然而，當前鄉(xiāng)村文旅產品普遍存在以下問題：一是同質化嚴重，缺乏針對特定人群的精準定位；二是體驗深度不足，難以形成持續(xù)吸引力；三是科技融合度低，未能充分利用數(shù)字化手段提升體驗。在此背景下，如何將寶山的“爽”資源轉化為對青年群體具有強大吸引力和粘性的產品，是實現(xiàn)其品牌永續(xù)發(fā)展的關鍵。

為此，我們提出“寶山天下爽·青年爽客營”的核心主題。這一概念包含三個層次的內涵：首先是空間維度，將寶山村整體打造為青年友好型體驗場域；其次是時間維度，通過“環(huán)球青年周”等節(jié)事活動形成周期性聚集效應；最后是關系維度，通過“青年創(chuàng)爽隊”等共創(chuàng)機制建立長期情感連接。其目的在于，通過一套精心設計的爽產品矩陣，邀請全球青年從城市的“旁觀者”與“壓力單元”中走出來，成為鄉(xiāng)村“爽”生活的深度體驗者、共同創(chuàng)造者和主動傳播者，從而為寶山注入持續(xù)的青春動能，實現(xiàn)文藝賦美與青年力量的同頻共振。

二、五大核心爽產品策劃與運營路徑

1、尋爽：構建“尋爽100”全域沉浸式爽感主題公園

“尋爽100”是對寶山全域資源的系統(tǒng)性重組與游戲化設計，旨在將整個村莊變成一個可供探索的、針對不同青年社群的價值體驗場。這一設計基于美國心理學家米哈里·契克森米哈賴的“心流理論”，通過設置明確目標、即時反饋和挑戰(zhàn)與技能平衡的任務，使參與者進入高度投入和享受的狀態(tài)。

（1）價值體驗項目設計

針對創(chuàng)意社群（視覺/聽覺）：設立“龍門山光影棧道”，與中央美術學院等合作，利用智能燈光在夜間營造奇幻森林景觀，每月更新主題；開設“湔江自然錄音室”，配備專業(yè)錄音設備，青年可錄制水流、鳥鳴、風聲，在專業(yè)音樂人指導下創(chuàng)作專屬自然專輯。

針對美食社群（味覺/嗅覺）：打造“寶山風物盲盒餐廳”，由米其林星級廚師指導，以當?shù)厥巢闹谱鲃?chuàng)意料理，食客盲選，增強神秘感與驚喜感；開辟“香草迷宮花園”，種植迷迭香、薰衣草等芳香植物，與四川農業(yè)大學等合作，開發(fā)嗅覺療愈課程。

針對戶外社群（觸覺）：開發(fā)“山地質感徒步線”，與四川省登山協(xié)會等合作設計，特意保留不同路面（石子、泥土、溪澗），強化足底觸感；設計“星空帳篷營地”，采用環(huán)保材料，配備天文望遠鏡，提供與自然零距離的住宿體驗。

（2）運營模式與效益分析

開發(fā)“尋爽100”小程序，內置LBS數(shù)字地圖、任務系統(tǒng)與打卡積分。采用游戲化運營策略，青年群體完成特定“爽點”打卡后可積累“爽值”，用于兌換特色文創(chuàng)產品或景區(qū)門票折扣。預計投入運營后，可以實現(xiàn)游客平均停留時間大幅延長，二次復游玩率顯著提升，相關衍生消費明顯增長。

2、超爽：打造鄉(xiāng)村語境下的頂級“AI實驗室”

（1）理念原型與創(chuàng)新突破

芬蘭赫爾辛基的“頌歌”圖書館（Oodi）的成功，在于它重新定義了公共空間的功能和價值。將其理念引入寶山鄉(xiāng)村語境，需要實現(xiàn)兩個維度的創(chuàng)新：一是空間功能的鄉(xiāng)村化轉譯，將城市公共空間的服務理念轉化為服務鄉(xiāng)村發(fā)展的具體功能；二是科技應用的在地化融合，使前沿科技與鄉(xiāng)村資源產生化學反應。

（2）核心功能策劃與實施路徑

AI共創(chuàng)空間：引進配備AIGC工作站、VR創(chuàng)作套件等設備，與騰訊、阿里、Deepseek等AI實驗室合作，開發(fā)專屬AI創(chuàng)作平臺。青年群體可輸入寶山風景關鍵詞，生成專屬畫作；還可通過動作捕捉技術，將龍門山民間舞蹈數(shù)字化，創(chuàng)作數(shù)字藝術作品。每年產出大量數(shù)字藝術作品，其中優(yōu)秀作品可通過NFT平臺進行交易。

智慧農業(yè)體驗區(qū)：通過與阿里巴巴達摩院等合作，建立數(shù)字孿生農場系統(tǒng)。青年群體可線上認領“AI農場”虛擬地塊，通過物聯(lián)網設備實時監(jiān)控作物生長，AI系統(tǒng)根據(jù)氣象數(shù)據(jù)、土壤情況給出種植建議。收獲季節(jié)，實物農產品可郵寄到家，形成“虛擬種植+實體收獲”的商業(yè)模式。

未來鄉(xiāng)野對話平臺：每月舉辦“AI科技與鄉(xiāng)村未來”主題沙龍，邀請科技先鋒、鄉(xiāng)建專家、藝術家與青年群體共同探討。同時建立線上直播系統(tǒng)，與國內國外一些重點高校以及科研院所建立聯(lián)誼連線，將寶山打造成為鄉(xiāng)村科技議題的全球討論節(jié)點。

（2）商業(yè)模式與可持續(xù)發(fā)展

AI實驗室采用“基礎服務免費+深度體驗收費”的雙模式。與科技企業(yè)共建聯(lián)合實驗室，獲得設備配置和技術支持；產出的人工智能解決方案可面向其他鄉(xiāng)村推廣，形成知識付費模式。預計三年內實現(xiàn)盈虧平衡，五年內成為鄉(xiāng)村科技應用示范點。

3、躺爽：運營公益性與可持續(xù)性兼具的“青年養(yǎng)心院”

（1）理論基礎與現(xiàn)實需求

根據(jù)中國心理健康調查數(shù)據(jù)，18-35歲青年群體中，有顯著心理壓力癥狀的比例達42.6%。“青年養(yǎng)心院”針對這一現(xiàn)實需求，借鑒日本“森林療法”和德國“療愈景觀”理論，提供低成本、高質量、強社群的“精神緩沖地帶”。

（2）運營模式與服務體系

階梯式定價策略：推出月費1500元（多人間）、周費400元的“閑人套餐”，包含住宿與集體食堂用餐。同時提供單間升級選項（月費3000元），滿足不同需求。食堂食材主要采購自本地農戶，建立從田間到餐桌的透明供應鏈。

模塊化課程體系：設計“身心修復”、“技能體驗”、“社群共建”三大課程模塊。與北師大心理學部等合作，開發(fā)正念冥想課程；邀請國家級非遺傳承人開設手工藝工作坊；組織參與鄉(xiāng)村微更新項目，讓青年群體在創(chuàng)造中找回掌控感。

人才發(fā)現(xiàn)機制：與寶山村莊發(fā)展學院建立“旁聽生制度”，青年養(yǎng)心院成員可選擇性參與學院課程。設立青年創(chuàng)想基金，優(yōu)秀提案可獲得孵化支持，為寶山發(fā)展儲備青年人才。

4、寂爽：推動體驗深化，從“爽客”到“療客”的升華

（1）產品升級與價值深化

在體驗經濟的基礎上，引入療愈經濟理念，將一次性消費轉化為深度、高頻的健康投資。這一轉變基于環(huán)境心理學中的“注意力恢復理論”，通過自然環(huán)境的沉浸式體驗，幫助人們從精神疲勞中恢復。

（1）產品體系構建

自然療愈課程：通過與華西醫(yī)院心理衛(wèi)生中心等合作，開發(fā)“森林療愈”標準化課程。包括清晨觀鳥、黃昏冥想、夜間觀星等時段活動，通過科學設計的自然體驗，緩解焦慮、改善睡眠。

傳統(tǒng)文化修行：挖掘龍門山道佛文化，開發(fā)“三日止語禪修”、“道家養(yǎng)生功”等課程。邀請青城山道長師傅定期駐場指導，將傳統(tǒng)文化轉化為可體驗的療愈產品。

個性化健康管理：引入功能性醫(yī)學理念，提供健康檢測、營養(yǎng)評估、運動處方等個性化服務。建立會員制健康檔案，實現(xiàn)從體驗到長期健康管理的轉變。

（3）商業(yè)模式創(chuàng)新

采用“課程費+會員制”的收費模式。基礎療愈課程單次收費300-500元；年度會員費1萬元，包含定期健康評估、個性化方案制定等服務。預計此板塊客單價是普通旅游產品的多倍，既為寶山實現(xiàn)增收創(chuàng)收，又能提升復購率。

5、曬爽：構建“看見共振”的青年自主傳播矩陣

（1）傳播策略與平臺運營

基于社交媒體傳播的整合營銷傳播模型，即“POE模型”（Paid-Owned-Earned），構建多層次、立體化的傳播體系。重點運營抖音、小紅書、B站三大青年群體聚集平臺，打造持續(xù)的內容生產與傳播生態(tài)。

（2）內容生產機制

“創(chuàng)爽者”計劃：每年招募100名內容創(chuàng)作者，提供免費住宿和創(chuàng)作基金。設立寶山創(chuàng)作基地，配備專業(yè)拍攝設備，建立從內容生產到分發(fā)的全鏈條支持系統(tǒng)。

數(shù)字化打卡系統(tǒng)：開發(fā)AR打卡應用，在關鍵點位設置虛擬打卡裝置。用戶通過手機掃描即可觸發(fā)特色濾鏡、虛擬形象等互動內容，增強分享趣味性。

賽事運營體系：每季度舉辦“寶山印象”短視頻大賽，每年度舉辦“寶山故事”創(chuàng)作營。并與國內高校新聞傳播學院合作，設立實習基地，培育新生代創(chuàng)作力量。

（3）效果評估與優(yōu)化

建立傳播效果數(shù)據(jù)看板，實時監(jiān)測內容傳播力。通過用戶畫像分析，精準調整內容策略。預計年度產生原創(chuàng)內容10萬+，總曝光量超億次，實現(xiàn)從“要你說”到“你要說”的傳播轉變。

三、風險評估與整體效益分析

（1）系統(tǒng)性風險評估

運營風險：各產品線需要專業(yè)化運營團隊。建議引入專業(yè)運營機構，建立“村集體+專業(yè)公司”的混合所有制運營主體。

財務風險：前期投入較大。采用分階段投資策略，優(yōu)先開發(fā)市場需求明確、回報周期短的產品。

社區(qū)風險：青年群體與本地居民的文化融合。建立社區(qū)共建機制，確保發(fā)展成果共享。

（2）綜合效益預測

經濟效益：預計項目全面運營后，年接待青年客群量將大幅度增長，直接旅游收入和帶動相關產業(yè)收入均將大幅提升。

社會效益：為本地創(chuàng)造數(shù)百個就業(yè)崗位，吸引超千名青年人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，提升寶山在青年群體中的品牌影響力。

文化效益：有效推動古蜀文化、湔江文明的現(xiàn)代表達，形成具有時代特色的新鄉(xiāng)村文化形態(tài)。

四、譜寫與青年共創(chuàng)的鄉(xiāng)村未來頌歌

“寶山天下爽·青年爽客營”的產品體系策劃，是一次將“文藝賦美鄉(xiāng)村”理念與青年群體需求深度結合的創(chuàng)新實踐。它通過構建完整的產品生態(tài)、科學的運營體系和可持續(xù)的商業(yè)模式，實現(xiàn)了從單一景點到綜合體驗場、從短暫停留到深度生活、從被動消費到主動創(chuàng)造的三大轉變。

“爽”產品體系的成功實施，將使寶山村超越傳統(tǒng)旅游目的地，進化成為一個與時代同步、與青年共生的創(chuàng)新型社區(qū)。它不僅精準回應了青年群體對美好生活的向往，創(chuàng)新性地實踐了“文藝賦美鄉(xiāng)村”的政策理念，更探索出了一條以情感價值為核心、以青年力量為引擎的鄉(xiāng)村振興新路徑。當全球青年在寶山相遇、共創(chuàng)、療愈并傳播，寶山所譜寫的，將不再只是一曲關于田園的懷舊牧歌，而是一曲關于未來、關于青春、關于無限可能的激昂“頌歌”，為中國式現(xiàn)代化鄉(xiāng)村建設提供富有活力的“寶山樣本”。

參考文獻

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1、“文藝賦美鄉(xiāng)村”政策解讀與動態(tài)追蹤

中華人民共和國農業(yè)農村部官網-http://www.moa.gov.cn/

中華人民共和國文化和旅游部官網-https://www.mct.gov.cn/

（追蹤政策的最新解讀、實施細則和各地實踐案例。）

2、芬蘭“頌歌”圖書館（Oodi）官方網站

https://www.oodihelsinki.fi/en/

（提供圖書館的設計理念、空間功能、活動安排的官方詳細信息，是了解其運營模式的一手資料。）

3、“青年養(yǎng)老院”假“躺平”真療愈

https://www.chinanews.com.cn/shipin/cns/2024/12-08/news1007310.shtml

（了解“青年養(yǎng)老院”到底是什么，年輕人為什么會選擇“養(yǎng)老”）

4、寶山村官方宣傳與信息平臺

微信公眾號：“爽在寶山”、“寶山旅游景區(qū)”

（獲取寶山村最新動態(tài)、旅游資源、文化活動信息的主要窗口。）

5、中國心理健康與壓力調研數(shù)據(jù)參考

中國科學院心理研究所-http://www.psych.ac.cn/

《中國國民心理健康發(fā)展報告》系列- （提供權威的國民心理健康數(shù)據(jù)支撐。）

6、游戲化設計與心流理論應用案例庫

The Gamification Hub -https://www.gamification.org/

（提供國際上前沿的游戲化設計案例和理論研究動態(tài)。）

7、AI與鄉(xiāng)村發(fā)展前沿研究

清華大學鄉(xiāng)村振興工作站-http://www.workstation.tsinghua.edu.cn/

阿里巴巴達摩院-https://damo.alibaba.com/

（了解人工智能技術在鄉(xiāng)村場景應用的最新研究成果和實踐項目。）