北京
文 | 食悟（ID：food-gnosis）
1月29日，江蘇省宿遷市來龍鎮光明村京東年貨領取現場熱鬧非凡，村民們騎著三輪車載著劉強東滿滿的“心意”，駛回家中。
“光酒就有三樣，都是洋河的好牌子，平時舍不得買，過年正好全家嘗嘗！”劉先生捧著白酒禮盒，很是感恩。
光明村這樣的年貨派發，劉強東已經持續做了12年，今年三款洋河酒的集中亮相絕非偶然——它既是劉強東反哺家鄉的鄉情表達，更是京東與洋河深度戰略合作的具象化呈現，承載著宿遷人對家鄉品牌的深厚情感。
洋河，是宿遷人的精神圖騰
這杯來自宿遷的家鄉酒，從來都 不是一份簡單的年貨，而是一位從鄉村走出的企業家，對家鄉最深情的告白 與祝福 。對于宿遷人而言，洋河酒從來不止是酒桌上的飲品，更是刻在血脈里的文化符號與生活印記。
這座曾被授予“中國白酒之都”的城市，釀酒史可追溯至漢代，明清時便以“福泉酒海清香美，味占江淮第一家”聞名遐邇。清乾隆南巡時飲洋河佳釀后揮毫寫下“酒味香醇，真佳酒也”，讓這款家鄉酒成為皇室貢酒，更讓宿遷人心中多了一份自豪。
在光明村，洋河酒是節慶團圓的標配。婚宴上的夢之藍、海之藍，春節團聚的天之藍，日常小酌的洋河大曲，不同場景對應著不同的洋河產品，構成了宿遷人完整的生活圖景。村民口中“不舍得買”的酒，實則是他們對品質生活的向往，更是對本土品牌的認可。
作為宿遷的支柱產業，洋河不僅承載著千年釀酒技藝的傳承，更支撐著地方經濟發展，帶動數萬鄉親就業增收，成為連接城市與鄉村、過去與現在的情感紐帶。
劉強東對這份鄉情有著深刻共鳴。從當年全村湊齊500元與76個雞蛋助他求學，到如今功成名就反哺家鄉，他的年貨清單始終藏著對故土的眷戀。
自2015年起，洋河酒便頻繁出現在光明村的年貨禮包中，這些美酒，既是“大強子”對鄉親們的心意回饋，更是對本土品牌的堅定支持——在宿遷人心中，“家鄉人喝家鄉酒”從來不是一句口號，而是融入生活的文化自覺。
京東與洋河的雙向奔赴
今年光明村京東年貨領取現場，三款洋河酒的集體亮相，離不開京東與洋河過去14年的深度戰略合作。
早在2012年，洋河股份便與京東正式牽手，開啟了雙向奔赴、彼此賦能的合作之路。2025年6月，洋河為京東定制的洋河大曲光瓶酒，標志著雙方合作進入新階段。此后，一系列精準對接的合作舉措，讓這場“雙向奔赴”愈發緊密。
產品定制是合作的核心抓手。洋河針對京東用戶需求，量身打造了211ml小瓶裝、618ml紀念裝等多款光瓶酒，既適配居家小酌、朋友聚會等場景，又契合京東“好又便宜”的經營理念。2025年推出的59元高線光瓶酒在京東獨家預售，上線即熱銷，印證了雙方對消費需求的精準把握。
而此次光明村年貨中的三款酒，正是定制合作的延伸——它們既符合鄉親們的飲用習慣，又體現了京東對產品品質的嚴苛要求，讓“名酒變民酒”的理念落地生根。
渠道共享則打通了合作的關鍵脈絡。京東擁有6億活躍用戶和3000萬酒類消費人群，為洋河提供了廣闊的市場空間；而洋河作為中國名酒，其深厚的品牌底蘊和優質產品，豐富了京東的酒水品類。
民族品牌與鄉情共生的典范
三款洋河酒集中出現在光明村京東年貨領取現場，是鄉情與中國酒業的完美交融，更是民族品牌與鄉村振興共生共榮的生動寫照。
對于劉強東而言，選擇洋河酒作為年貨，既是對鄉親們情感需求的精準洞察——宿遷人過年離不開洋河，這份禮物比任何奢侈品都更貼心；也是對家鄉企業的實際支持，通過個人影響力帶動家鄉品牌發展，形成“企業發展惠及鄉親，鄉親認可滋養企業”的良性循環。
對于洋河而言，這場年貨饋贈則是一次寶貴的的品牌賦能機遇。村民們“平時不舍得買”的評價，恰恰印證了洋河的品質價值；而他們將酒留作自飲的珍視態度，更讓品牌形象深入人心。這種植根于春節前濃濃鄉情的傳播，比任何廣告都更具穿透力，并且深入人心。
當光明村的村民們捧著洋河酒回家，他們感受到的除了劉強東的滿滿心意，還有民族品牌自立自強的底氣。
值得一提的是，今天包括洋河股份在內的16只白酒股漲停，白酒板塊迎來久違的集體大爆發。
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