近四個月，手游、小游戲的207起IP聯名聯動合作盤點｜角研社

今年過年回家，角研社發現了一件特別有意思的事。

白天和朋友出門看電影，能買到《鳴潮》聯動的爆米花套餐；結賬打開支付寶，界面是《原神》的主題皮膚；到了飯點一起去吃火鍋，桌上擺的是《桃源深處有人家》的聯名套餐；晚上回家和游戲搭子在峽谷開黑，用的還是游戲和博物館聯動的新年限定皮膚。中途餓了，隨手拆開的，也是《明日方舟》與上好佳合作的零食禮盒。

今年春節，游戲出現在生活里的頻率更高了。

這周，角研社統計了從2025年12月至今的207起游戲與IP、品牌的聯名合作事件，覆蓋手游與小游戲兩個游戲類型。我們也想知道，在這不到四個月的時間里，游戲作為被授權商和IP版權方，以及作為授權商和品牌方的聯名聯動合作。

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86起手游對外授權聯動

手游作為授權商，對外授權給品牌進行聯動宣傳、銷售的事件有86起，包含30款手游，覆蓋騰訊、網易、米哈游、心動游戲、金山世游、龍淵網絡、庫洛游戲、鷹角網絡、疊紙游戲等多個游戲大廠旗下的熱門游戲，如《王者榮耀》《和平精英》《蛋仔派對》《第五人格》《原神》《崩壞：星穹鐵道》《鵝鴨殺》《物華彌新》《鳴潮》《戰雙帕彌什》《明日方舟》《戀與深空》等。

從這些游戲選擇授權的品牌品類來看，包裝食品（15起）、APP（15起）、城市文旅（13起）、潮玩（8起）、商業體（6起）、角色形象（3起）、連鎖餐飲（3起）、3C數碼（3起）、新茶飲（3起），聯動的頻次最多。

可以看到，手游與食品品牌聯動頻次最為頻繁，僅包裝食品、連鎖餐飲、新茶飲三個細分賽道就聯動了21起，占手游對外聯動事件整體數量的四分之一。

其中，因為是過年期間，而零食又是家家戶戶必不可少的年貨之一，所以許多游戲都選擇了零食禮盒這一聯動方式，比如“《以閃亮之名》x nimm2二寶”、“《龍族：卡塞爾之門》x徐福記”、“《未定事件簿》x百吉福”、“《重返未來：1999》x三只松鼠”、“《物華彌新》x納寶帝”、“《時空中的繪旅人》x綠箭”、“《明日方舟》x上好佳”、“《第五人格》x旺仔”等。

聯名零食禮盒，通常包含IP定制款包裝禮盒、常規零食產品、IP聯名周邊等內容。

3月5日，芝士類零食品牌百吉福與《未定事件簿》聯動了，上線四款聯名零食禮盒，分別對應游戲四位男主，其中的零食產品也與游戲進行了聯動，使用了四位男主的Q版形象外包裝，贈品則包含包裝同款的保溫袋、亞克力打卡棒、亞克力掛件、側吸冰箱貼。3月5日，僅在品牌天貓旗艦店“milkana百吉福旗艦店”這單一渠道開啟首批發售，首批4萬份禮盒在當日售罄，隨后開啟5天限時不限量的預售，截至預售結束，聯名禮盒銷量已超過8萬單。

其他的游戲聯名零食禮盒也非常暢銷，比如《第五人格》與旺旺聯動了兩彈，第一彈上線兩款雙人禮盒，在小紅書、天貓、拼多多三個渠道銷量破10萬單；第二彈則聯動角色“古董商”主題禮盒，在天貓、拼多多官店銷量累計超38.6萬。還有《明日方舟》與上好佳的聯名零食禮盒，在天貓官方旗艦店單店賣了超10萬筆。

除了食品外，手游產品還聯動了3C數碼、文具、服飾等消費品品牌。

《鳴潮》攜手水月雨發售聯名耳夾式耳機禮盒，在定制聯動禮盒、常規產品、聯動周邊的基礎上，耳機充電倉也進行了定制外觀設計，強調獨特性，在天貓“庫洛游戲旗艦店”銷售，定價299元一套，目前已經銷售了超1萬單。《蛋仔派對》與文具品牌LAMY凌美，也采用了禮盒的聯動形式，發售鋼筆禮盒，里面除了常規文具產品外，還加入了IP聯動的裝飾物，如蛋仔外觀的筆掛、可以立在墨水瓶上的小擺件等。《崩壞：星穹鐵道》與運動品牌安踏聯動了板鞋、牛仔帽、長襪三款產品，目前在天貓、京東、小紅書三個平臺銷售，其中小紅書的銷量最可觀，聯名板鞋在該平臺已銷售超7000件。

在聯名衍生品方面，手游通常會選擇自己策劃與IP的聯名產品，或是授權給潮玩品牌發售雕像、卡牌、輕周邊等產品。

《物華彌新》與卡皮巴拉小黃豚、《未定事件簿》與暹羅貓小豆泥，都是游戲官方自主策劃的IP衍生聯動，前者僅在游戲官店銷售，后者除了miHoYo天貓旗艦店、米游社未名商城等官方渠道，也在天角制造旗艦店同步開售 ；而《世界之外》與萬代南夢宮、《逆水寒手游》與閃魂、《蔚藍檔案》與KACOKACO，則屬于游戲IP授權給外部品牌開發衍生品，產品主要在品牌官方店鋪銷售。

手游產品授權APP進行APP內聯動的事件也不少，比如《和平精英》聯動高德地圖，在APP內上線吉莉官方導航語音包、3D可升級導航車標、主題皮膚等；網易云音樂在平臺上線《陰陽師》聯名桌面；支付寶內上線《原神》主題的集福活動、皮膚等。

隨著游戲用戶的日益增長，游戲的影響力也越來越大，不少城市都開始和熱門游戲做線下聯動，吸引年輕人打卡。比如《陰陽師》在西安大唐芙蓉園辦快閃，玩家好評不斷，成了春節熱門打卡地；《原神》聯動西湖，主題裝置和展陳一上線就排起長隊；《戀與制作人》八周年落地青島，靠打卡點、紀念章和免費周邊，吸引了大量年輕人。

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98起手游內的IP聯動

手游作為被授權商，與外部IP聯動，在游戲內上新聯動內容的事件有98起，包含34款手游，其中聯動IP頻次達到或超過5次的手游有5款，分別是《香腸派對手游》（12起）、《第五人格》（9起）、《和平精英》（8起）、《蛋仔派對》（6起）、《鵝鴨殺》（4起）。

從這些游戲選擇IP的品類來看，動畫/特攝劇（30起）、游戲（13起）、角色形象/虛擬形象（10起）、非遺（9起）、文博/文化（9起）、APP（5起）、真人IP（4起）、文旅（4起）、文創（3起），聯動的頻次最高。

春節，對游戲來說是一個重要節點，所以很多游戲都在春節期間更新了新春版本，舉行新春聯動。

先說動畫IP，《香腸派對手游》就與今年春節檔唯一的一部動畫大電影《熊出沒·年年有熊》進行了聯動，熊大、熊二、年年等影片核心角色的聯動套裝、槍械皮膚、寵物皮膚等內容均上線游戲幸運轉盤，同時返場去年與《熊出沒·逆轉時空》的新春聯動內容。

《王者榮耀》則與《小馬寶莉》聯動了12款靈寶套裝，以及元流之子的聯動時裝，玩家通過收集小馬糕進行兌換；而《和平精英》幾乎在同一時間聯動多個IP，包含《斗羅大陸》《鎮魂街》《凸變英雄》《麥兜》四部動畫作品，唐三小舞、曹焱兵等角色均空降和平戰場，即便是不同作品的角色，也能打破界限一起過年。

而《王者榮耀》《和平精英》作為極大體量的游戲，常年位居游戲暢銷榜前二名，在春節的活動遠不止這些，通過聯動文旅、文博，把游戲與傳統文化綁得更緊了。

今年春節，《王者榮耀》聯動成都市文物考古研究院、泉州海外交通史博物館、甘肅簡牘博物館、麗江市博物院、龜茲研究院、西安博物院六座博物館，以絲綢之路為主題，一起設計了狄仁杰、朵麗亞、云纓、馬超、關羽、貂蟬六位英雄的馬年限定皮膚。《和平精英》則攜手甘肅省文化和旅游廳、敦煌文旅，聯合打造了“絲路賀新春”版本，在游戲中復刻敦煌風格建筑和標志性景觀，游戲中也能沉浸式感受到大漠戈壁的壯闊。

為了增添游戲里的“年味”，游戲方與帶春節元素IP的聯動事件也在增多，比如《桃源深處有人家》聯動桃花塢木版年畫，將非遺年畫融入游戲中的載具、家具；《使命召喚》則攜手五路財神爺，聯動游戲武器、掛飾等；《戀與深空》與中國剪紙一起，上線剪紙主題活動，在游戲中與男主角們一起體驗剪紙文化。

游戲與游戲IP的聯動，其中雙向內容聯動的事件也不少。比如《桃源深處有人家》聯動《奇跡暖暖》，《桃源深處有人家》中上線暖暖、大喵聯動限定裝扮、建筑以及頭像等，而《奇跡暖暖》則聯動了元宵套裝，套裝下擺繡著一個個可愛的小蘿卜人；《地下城與勇士手游》與《冒險島楓之傳說》聯動，《冒險島楓之傳說》官宣將上線全新活動玩法，《地下城與勇士手游》也官宣將推出一系列聯動時裝；《永劫無間手游》與《守望先鋒》聯動，兩邊均上線對方游戲角色聯動皮膚、玩法等。

現在游戲和APP的聯動，早就不局限在APP里了，游戲內的互動也越來越多，比如《香腸派對手游》與京東聯動的“京東超人”專屬裝扮；《和平精英》內，淘寶閃購互動裝置空降“地鐵逃生”火山新地圖；《鵝鴨殺》內聯動微博限定皮膚等。

除了和APP跨界合作，游戲跟真人明星的綁定也越來越深，不再只是簡單拍張海報、站個臺而已，更多是深度融入游戲內容。像《香腸派對》手游就聯手鄧典果DDG、Kito、李文三位音樂人，不僅推出了主題曲《派對英雄》，還做了聯動外套、上裝等外觀；《逆戰：未來》公測時更是直接和張杰合作，上線了專屬聯動角色、系列道具和掛飾，把明星IP和游戲體驗綁在了一起。

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23起小游戲的聯名聯動

微信小游戲的聯名聯動共有23起，其中有20起是作為被授權商，在游戲內進行IP聯動；有3起是與外部品牌合作，打造線下聯動活動。

先來看看游戲內的IP聯動，覆蓋了15款小游戲，其中《保衛向日葵》《這城有良田》《動畫花店》《塔防精靈》《指尖無雙》聯動了兩次。

從小游戲聯動IP的品類來看，共有五類，分別是影視（8起）、動畫（5起）、角色形象（4起）、小說（2起）、非遺（1起）。

8起影視類的聯動中，包含了《九品芝麻官之白面包青天》《黃飛鴻之三：獅王爭霸》《風云》《大話西游之大圣娶親》《功夫》《甄嬛傳》《繡春刀》7部作品，全是家喻戶曉的經典影視IP。值得一提的是，《甄嬛傳》還實現了兩次聯動，分別攜手《四季合合》《我的休閑時光》，在游戲內推出了聯動角色套裝等相關內容。

動畫IP聯動共有5起，涉及《狐妖小紅娘》《黑貓警長》《葫蘆兄弟》《劍來》《我叫MT》五部人氣動畫；角色形象IP則聯動了水豚嚕嚕、贊萌露比、奶龍、B.Duck小黃鴨，大多是將IP角色以新人物、新皮膚的形式植入游戲。《動畫花店》的聯動玩法更豐富，不僅和贊萌露比合作推出聯動表情包、微信紅包封面，還聯手水豚嚕嚕上線全新玩法與拼圖、找茬等限定活動。

小說類聯動僅有2起，分別是《這城有良田》×《瑯琊榜》、《向僵尸開炮》×《神秘復蘇》，除了上線聯動角色皮膚，還結合小說原著劇情，打造了系列專屬聯動活動。而非遺類聯動則是獨一份的《這城有良田》×非遺剪紙，把剪紙元素融入游戲建筑、旌旗、頭像等視覺設計中，實現傳統文化與小游戲的創新結合。

接著再來看看游戲外的聯名聯動，有3款小游戲，分別是《尋道大千》《我的休閑時光》《無盡冬日》。

其中《尋道大千》《我的休閑時光》均選擇聯動文旅IP，但玩法各有特色。《尋道大千》緊扣泉州蟳埔村游客中心、蟳埔碼頭、真武廟的熱門游玩路線，設置專屬打卡點，把游戲元素自然融入沿途風景；《我的休閑時光》則聚焦廣州永慶坊，打造主題聯動打卡區、限定周邊、NPC互動、快閃活動等，帶來沉浸式文旅聯動體驗。