發(fā)現(xiàn)沒有,2026年,國內(nèi)消費(fèi)出現(xiàn)了一個(gè)明顯變化,越來越多的人告別盲目跟風(fēng)、拒絕為溢價(jià)買單,更看重消費(fèi)的實(shí)用性與性價(jià)比,這種清醒務(wù)實(shí)的消費(fèi)選擇,已經(jīng)滲透到日常生活的各個(gè)場景。
在食品消費(fèi)領(lǐng)域,這種轉(zhuǎn)變尤為直觀。人們早已跳出“吃飽就好”的基礎(chǔ)需求,也摒棄了對過度包裝、噱頭營銷的追捧,轉(zhuǎn)而聚焦食材本身的品質(zhì)與健康。數(shù)據(jù)顯示,2026年1-2月,國內(nèi)綠色食品零售額同比增長18.7%,其中低GI、零添加等實(shí)用型品類增速超20%,遠(yuǎn)超普通食品增速。
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家電消費(fèi)也同樣明顯。2025年,國內(nèi)家電類商品零售額達(dá)11695億元,創(chuàng)歷史新高,但消費(fèi)結(jié)構(gòu)已發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變——以舊換新政策帶動(dòng)下,12類家電以舊換新超1.29億臺(tái),其中一級能效或水效的實(shí)用型產(chǎn)品銷售額占比達(dá)90%以上。
在與每個(gè)人息息相關(guān)的服飾消費(fèi)領(lǐng)域,理性消費(fèi)的覺醒更為普遍。人們不再執(zhí)著于國際大牌的Logo溢價(jià),也不再盲目跟風(fēng)潮流單品,而是更看重服飾的品質(zhì)、適配性與性價(jià)比。
以奧特萊斯為例,數(shù)據(jù)顯示,2024年7月至2025年6月,全國205家品質(zhì)化奧萊銷售額達(dá)1800億元,同比增長8.9%,客流量近9億人次,同比增長12.5%。而奧萊之所以爆火,正是源于消費(fèi)者對高性價(jià)比品牌服飾的追捧,大家更愿意用更實(shí)惠的價(jià)格拿下高品質(zhì)單品,既滿足穿搭需求,又不承擔(dān)多余溢價(jià)。
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這種理性消費(fèi)邏輯,自然也蔓延到了線上特賣平臺(tái)。被稱為“線上奧萊”的唯品會(huì),就精準(zhǔn)契合了這份理性消費(fèi)需求。2025其全年凈營收1059億元,SVIP活躍用戶增至980萬,保持兩位數(shù)增幅,貢獻(xiàn)了平臺(tái)52%的線上銷售額。
不足一千萬的高價(jià)值用戶,卻貢獻(xiàn)了平臺(tái)一半以上線上銷售額。這說明消費(fèi)者并非偶爾撿漏,而是形成了穩(wěn)定的理性消費(fèi)習(xí)慣——既看重價(jià)格劃算,更看重品質(zhì)的確定性。
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從食品、家電到服飾領(lǐng)域的消費(fèi)轉(zhuǎn)變,不難發(fā)現(xiàn),當(dāng)代人的消費(fèi)思想早已悄然升級。提質(zhì)消費(fèi)從來不是摳門,而是清醒的取舍。它重塑了消費(fèi)市場的格局,也讓人們在消費(fèi)中收獲了更實(shí)在的幸福感,這正是當(dāng)代人消費(fèi)智慧的最好體現(xiàn)。
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