蘋果創(chuàng)立五十年：一家創(chuàng)于車庫的私企，為何引領(lǐng)科技前沿半世紀？

少年喬布斯對通信技術(shù)非常癡迷，并獨自設計了一款可以撥打的長途電話，十多年后，即1976年的4月1日，他與斯蒂夫·沃茲尼亞克在西部加利福尼亞州成立蘋果公司。沒有人會想到，這個起點，會改寫整個科技史。

在iPhone問世之前，智能手機所需的技術(shù)都已成熟，但是沒人想到要把音影、娛樂等功能與通訊集合起來，包括諾基亞。只有喬布斯想到了，當他把iPhone做出來時，人們用瘋狂的購買行為告訴他，這就是他們想要的手機。如今，蘋果已成立五十周年，其市值已超過3.5萬億美元，全球活躍設備超過25億臺。

在今天的紀念活動上，CEO蒂姆·庫克發(fā)表演講，回顧了在喬布斯家中車庫起步?的歷程；甚至，美國鑄幣局也宣布，喬布斯將出現(xiàn)在2026年發(fā)行的“美國創(chuàng)新”1美元紀念幣上。這不僅是對個人的致敬，更是對一個時代創(chuàng)新精神的確認。

在《史蒂夫·喬布斯傳》中，有大量例證指出，正是喬布斯獨具魅力的企業(yè)家特質(zhì)、不完美誓不罷休的激情，他才打造出蘋果這一偉大公司，無數(shù)人因他的產(chǎn)品受益。

張維迎在 《重新理解企業(yè)家精神》 中，將喬布斯、馬斯克、福特等商界傳奇企業(yè)家的企業(yè)家精神概括為“不是科學決策、不以利潤為唯一目標，不完全聽命于投資人”等核心特征，并將其精神的內(nèi)在本質(zhì)概述為“創(chuàng)新精神”。

當然，創(chuàng)新的重要性早已成為全民共識——既可以為個人帶來創(chuàng)新增值；又可以通過產(chǎn)業(yè)革命提高全社會的“便捷與幸福指數(shù)”。但創(chuàng)新真正的難點不在結(jié)果、不在影響力，而在過程———創(chuàng)新究竟如何落地？創(chuàng)新者的心智模式和基因是什么？“如何在這個看似無法被模仿的領(lǐng)域”習得真正的創(chuàng)新要訣，走出創(chuàng)新面臨的各類窘境？以及如何立足于中國的特殊語境下，成為“喬布斯的接班人、以及財富的主人”？

其實，如何擁有“創(chuàng)新能力”不僅關(guān)乎個人、企業(yè)決策的成敗，更是眾多叱咤風云的成功企業(yè)都要面臨的棘手難題，甚至在內(nèi)卷愈演愈烈的21世紀，創(chuàng)新難題越來越成為不少社會、國家不可逾越的天花板。然而，正如企業(yè)家愛迪生所言：“沒有無法可想的事情，任何問題都有解決辦法”。創(chuàng)新同樣如此。

為此，先知書店團隊特別精選了一套“掌握創(chuàng)新思維”系列書單（包含創(chuàng)新者三部曲、重新理解企業(yè)家精神、史蒂夫·喬布斯傳）：從理論方法、觀念地基、典型人案例等維度全方位破解創(chuàng)新難題。

一、創(chuàng)新的“理論方法”——《創(chuàng)新者三部曲》

在所有講述“創(chuàng)新理論方法”的作品中，如果只能選一套，首選“創(chuàng)新之父”克里斯坦森的“創(chuàng)新者三部曲”（包含《創(chuàng)新者的基因》、《創(chuàng)新者的窘境》、《創(chuàng)新者的解答》）。

本套裝不僅調(diào)研了超過75個國家、500名世界知名企業(yè)家職業(yè)生涯中最有價值和創(chuàng)新性的商業(yè)構(gòu)想，更將創(chuàng)新這一絕大多數(shù)人眼中“學不來的天賦”化為一種“可激發(fā)思維，改良決策，實現(xiàn)財富增值”的思維特點和行為模式。因而，一經(jīng)推出被奉為人人必讀的“商業(yè)圣經(jīng)”。

二、創(chuàng)新的“觀念地基”——《重新理解企業(yè)家精神》

常有人認為，最需要創(chuàng)新的人群往往源自那些“天馬行空”的創(chuàng)造性行業(yè)——比如藝術(shù)家、思想家。然而，實際生活中，最能檢驗創(chuàng)新可行性，并必須在失敗案例中吸取經(jīng)驗的，其實是企業(yè)家。尤其對中國而言，改革開放史，亦是一部企業(yè)家變相的“創(chuàng)新史”。

當然，由于中國經(jīng)歷過“百廢待興的時代”，因而，很多企業(yè)家曾將套利誤認為是創(chuàng)新，這也正是在套利空間幾已飽和的當下，中國企業(yè)家面臨的最大挑戰(zhàn)——而張維迎老師這本40年大成之作《重新理解企業(yè)家精神》，聚焦的正是企業(yè)家精神中，創(chuàng)新這一觀念地基。當然，張維迎老師認為，學者、政府官員、一般讀者更應該讀一讀這部作品，原因除了創(chuàng)新能力是人人都需要掌握的底層能力外，對“企業(yè)家創(chuàng)新”的偏見、誤解甚至敵意，亦是當下很多人禍的根源。

三、創(chuàng)新的“典型案例”——《史蒂夫·喬布斯傳》

如果要在群星璀璨的人類社會中，尋找一個創(chuàng)新者典型，文藝復興時期，可能是達芬奇；但在現(xiàn)代社會，一定是喬布斯。不過，理解喬布斯諸多顛覆性創(chuàng)舉、除了回歸其思想源頭，更離不開其生平經(jīng)歷。

而這本（精心修訂版）《喬布斯傳》正是詳述喬布斯生平最權(quán)威的一部作品。書中，不僅收錄了與喬布斯40多次傾談；對其家人、朋友、對手不受限的采訪，更站在喬布斯的激情、欲望、完美主義、藝術(shù)修養(yǎng)之上，全面深刻地透視了他的“創(chuàng)新哲學”。

喬布斯的人生故事和創(chuàng)新精神不僅對于現(xiàn)代企業(yè)家是一種參照，對于普通人改善自我、提升自我同樣大有裨益。店長力薦以上三部書，從理論、觀念，和喬布斯的人生故事中獲得啟發(fā)，提升創(chuàng)造力。長按下圖，識別圖中的二維碼，即可一鍵收藏。?

添加：Leonardo2010317