從莫干山BY UTMB，看一場更深層的品牌布局

在中國越野跑逐漸走向成熟的當(dāng)下，賽事早已不再只是競技本身，而成為品牌、文化與產(chǎn)業(yè)交匯的核心場域。以莫干山BY UTMB 為代表的新一代賽事，正在重新定義越野跑的價(jià)值邊界。

而在這條賽道上，品牌的角色，早已經(jīng)從參與者轉(zhuǎn)變?yōu)闃?gòu)建者和推動者。透過賽事，HOKA在莫干山所呈現(xiàn)出的，不僅是一場簡單的賽事贊助，而是一整套圍繞賽事、跑者與山野環(huán)境展開的越野生態(tài)布局。

賽事深耕

越野文化落地生根

從UTMB體系進(jìn)入中國開始，越野賽事的標(biāo)準(zhǔn)被不斷抬高，品牌的參與方式也隨之升級。HOKA近年來在中國越野賽歷中的頻繁出現(xiàn)，并非簡單的曝光疊加，而是一種有策略的版圖擴(kuò)張，選擇具有地形特色、文化厚度與跑者基礎(chǔ)的賽事節(jié)點(diǎn)，逐步建立長期連接。

莫干山，是其中極具代表性的一站。這里不僅具備成熟的越野路線資源，更承載江南山野獨(dú)有的人文氣質(zhì)。通過賽事支持、內(nèi)容表達(dá)與在地融合，HOKA將“跑步”嵌入更廣闊的自然與文化語境之中。

首先，是HOKA與UTMB的深度綁定，作為UTMB世界系列賽首席合作伙伴，HOKA自2022年起便將殿堂級賽事體驗(yàn)與標(biāo)準(zhǔn)引入中國跑者視野，莫干山BY UTMB正是這一體系在本土化進(jìn)程中的關(guān)鍵落子。

其次，HOKA在中國賽事矩陣的全面布局，從莫干山BY UTMB到中國7城的BY UTMB頂尖賽事，到大武夷超級山徑賽戰(zhàn)略合作（2026年將成為亞太地區(qū)越野錦標(biāo)賽舉辦地），再到自有IP HOKA飛跑嘉年華，HOKA構(gòu)建了覆蓋頂級賽事、特色賽事與大眾體驗(yàn)的全方位賽事版圖。

「敬山凈野」賽道修復(fù)清理（左） 「自由繪途」賽道修復(fù)美化（右）

最后，是從賽事露出到在地共生的文化鏈接，不止于辦賽，HOKA在莫干山通過HOKA FLY STATION的常態(tài)化補(bǔ)給網(wǎng)絡(luò)、與社群共同清理賽道等在地文化建設(shè)，真正實(shí)現(xiàn)了品牌與山野的深度融合。

跑者與社群

從精英到大眾的雙向生長

如果說賽事是入口，那么跑者，是HOKA越野生態(tài)的核心。無論是在莫干山還是在飛跑嘉年華，可以清晰看到兩類人群的并行存在：一邊是具備競爭力的越野精英選手，另一邊是不斷涌入的新晉越野跑者。HOKA在這兩端同時(shí)發(fā)力，構(gòu)建了一個(gè)“精英帶動、社群承接”的雙向生長結(jié)構(gòu)。

HOKA持續(xù)贊助四郎多吉、蒙光富、雷艷、李安娜等頂尖運(yùn)動員，助力他們在UTMB、西部100等國際賽事中屢創(chuàng)佳績。這些精英的突破，不僅激勵(lì)了眾多中國跑者，也成為品牌專業(yè)實(shí)力的最好背書。這是品牌對精英運(yùn)動員的托舉與支持。

頂尖精英之外，今年，HOKA首次在杭州開辦了H-30?越野精英訓(xùn)練營，這里成為了進(jìn)階跑者的孵化器，更高的學(xué)員選拔標(biāo)準(zhǔn)（男ITRA>550；女ITRA>500）、專業(yè)的教練團(tuán)隊(duì)（如特邀顧問Jason Koop、特邀教練蒙光富等）以及完善的訓(xùn)練體系，在為期兩個(gè)月、共計(jì)22節(jié)課程中，用科學(xué)化安排多場景的針對性訓(xùn)練，讓進(jìn)階跑者的每一步成長都有跡可循。

大眾社群也在持續(xù)深耕，從HOKA飛跑嘉年華的“人生首野”起點(diǎn)，到各地社區(qū)賽、越野課堂、免費(fèi)跑鞋試穿活動，HOKA不斷降低越野門檻，讓更多人從嘗試走向長期參與。

精英帶動高度，社群扎根廣度，從飛跑嘉年華的“人生首野”，到越野課堂的日常深耕，HOKA讓越野跑擁有了不斷壯大的文化生命力，使其真正具備了自我迭代、持續(xù)增長的文化內(nèi)核。

從裝備到場景

越野體驗(yàn)的構(gòu)建路徑

在莫干山BY UTMB，我們還看到了HOKA對越野體驗(yàn)的全新構(gòu)建——它不再只是提供一雙鞋，而是在創(chuàng)造一整套“產(chǎn)品+服務(wù)+場景”的完整體驗(yàn)閉環(huán)。

今年，HOKA 在莫干山BYUTMB賽道上設(shè)置了多處 FLY STATION“飛跑驛站”，相比傳統(tǒng)補(bǔ)給點(diǎn)的單一功能，F(xiàn)LY STATION更像一個(gè)“跑者中繼站”：全尺碼 HOKA 越野鞋租賃、能量補(bǔ)給與補(bǔ)水物資，還有基礎(chǔ)醫(yī)療與女性友好物資（如衛(wèi)生巾）等，從實(shí)際需求出發(fā)，細(xì)致回應(yīng)跑者在山野中的多元場景。

未來，F(xiàn)LY STATION 在莫干山經(jīng)典賽段實(shí)現(xiàn)常態(tài)化布局，覆蓋賽前準(zhǔn)備、賽中補(bǔ)給到全年訓(xùn)練場景，為不同水平的跑者提供穩(wěn)定、安心的支持。對于新手或首次挑戰(zhàn)長距離的跑者而言，這一隨時(shí)可用的補(bǔ)給體系，不僅降低了嘗試門檻，也提升了安全與信心。

應(yīng)該說這是首次，有品牌在中國戶外的山野中設(shè)置“站點(diǎn)”，它的意義在于，通過將支持前置與常態(tài)化，構(gòu)建起一套完整的越野保障網(wǎng)絡(luò)，讓跑者在進(jìn)入山野之前，就已經(jīng)獲得來自專業(yè)體系的支撐。

一種全新的越野文化在中國的山野之間慢慢滋養(yǎng)。

與此同時(shí)，面對中國復(fù)雜多樣的山地環(huán)境，HOKA持續(xù)打磨其越野產(chǎn)品矩陣，逐步形成覆蓋不同需求的產(chǎn)品梯隊(duì)。

MAFATE系列主打緩震支撐，新手友好；SPEEDGOAT 系列覆蓋入門、進(jìn)階到長距離，是全地形全場景的多邊形戰(zhàn)士；TECTON X系列追求極限競速，是精英選手的站臺首選。

作為誕生于“SPEEDGOAT”傳奇跑者精神的經(jīng)典系列，飛速羚羊7代在延續(xù)強(qiáng)抓地力與長距離穩(wěn)定性的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了全面升級。

歷經(jīng)十年迭代，SPEEDGOAT 7以更輕的重量、升級的中底、動態(tài)鞋面等創(chuàng)新科技，實(shí)現(xiàn)了“0磨合”的兼容性——無論是人生首野還是精英跑者，都能快速度過磨合期，專注享受山野。

這種“產(chǎn)品+服務(wù)+場景”的組合，使品牌從單一裝備提供者，轉(zhuǎn)變?yōu)樵揭绑w驗(yàn)的共同構(gòu)建者。更進(jìn)一步看，這種模式也在為中國山地戶外產(chǎn)業(yè)提供新的參考路徑：賽事不再孤立存在，而是與在地資源、旅游、文化形成聯(lián)動，釋放更大的綜合價(jià)值。

十年同行

與中國越野共生長

透過莫干山BY UTMB，我們看到的，遠(yuǎn)不只是一次成功的賽事呈現(xiàn)。HOKA正在完成的，是一種更完整的能力表達(dá),以賽事為支點(diǎn)，將跑者、產(chǎn)品與山野環(huán)境重新連接，構(gòu)建起一個(gè)可以持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的越野生態(tài)。

當(dāng)一個(gè)品牌同時(shí)具備賽事理解、社群運(yùn)營與產(chǎn)品技術(shù)三重能力時(shí)，它所參與的競爭，已經(jīng)不再停留在單一維度，而是進(jìn)入到整體能力的對抗階段。對于中國越野跑而言，這種探索的意義尤為關(guān)鍵：它不僅幫助大眾跑得更快，也在不斷拓展如何安全地跑得更遠(yuǎn)。

如果把時(shí)間軸拉回到2017年，那雙打破傳統(tǒng)認(rèn)知的厚底越野跑鞋，曾讓一批中國越野跑者第一次重新理解“緩震”與“保護(hù)”的意義。此后，從越野產(chǎn)品矩陣的進(jìn)化，到UTMB體系賽事在中國的落地，再到HOKA飛跑嘉年華所帶動的跑者文化聚合……這十年間，中國越野跑從小眾走向大眾、從嘗試走向成熟的過程里，HOKA從來不只是旁觀者，更是深度參與者與推動者。

它所做的，不僅是提供一雙鞋，而是在不斷降低進(jìn)入山野的門檻，讓更多人敢于出發(fā)；同時(shí)，也在抬高競技與體驗(yàn)的上限，讓越野跑這項(xiàng)運(yùn)動具備更豐富的表達(dá)空間。

當(dāng)越來越多跑者走進(jìn)山野、理解山野、愛上山野，越野跑就不再只是一項(xiàng)運(yùn)動，而成為一種連接人與自然的生活方式。

而HOKA，正是這段變化中，持續(xù)發(fā)力、也持續(xù)被看見的重要力量。共越更高山，從來不只是一句口號。