安徽
4月14日晚，格力電器市場總監朱磊的一紙檄文，將空調行業潛藏已久的“銅鋁之爭”推向了公開化的白熱化階段。他直指海信空調“沒有資格”使用“真銅實料”這一宣傳語，稱其為“公然剽竊”，并點出核心矛盾——當產品仍在部分部件使用鋁線時，便無權標榜“全銅”。這場看似圍繞廣告語的口水戰，實則觸及了當前空調行業在成本高壓下，不同品牌對于技術標準、發展路線的理解與博弈。
格力認為，“真銅實料”應涵蓋蒸發器、冷凝器、風機電機、壓縮機電機四大核心部件的全銅配置標準，并將其塑造為自身品質承諾的基石。在格力看來，這不僅是一句口號，更是一套完整的、經過央視背書的行業標準。因此，任何未能達到此標準卻使用該宣傳語的行為，都是對消費者認知的誤導，和對格力原創主張的侵犯。這種立場的背后，是格力長期以來以“品質”為核心的品牌護城河。
面對“剽竊”指控，海信空調相關負責人則在媒體采訪時表示，“‘真銅實料’這四個字，不姓格也不姓朱，而是屬于所有中國人。”該負責人稱，早在2016年，就有媒體報道過家電企業堅持“真銅實料”，其中有提及海信、長虹、創維等，但不包括格力，究竟是誰剽竊了“真銅實料”的概念尚無定論。
海信空調品牌總監楊祥璽@楊萬手 則以“又當又立”犀利回應，他曬出一份格力曾申請加入“空調鋁強化應用研究工作組”的申請表，讓格力在堅持“全銅”敘事上直面輿論挑戰。
事實上，在原材料成本尤其是銅價高企的背景下，空調行業始終面臨成本、品牌與用戶價值的激烈碰撞。“全銅”路線雖然成本更高，但在消費升級和品質焦慮的市場環境中建立差異化優勢，獲取品牌溢價；如果用鋁代替銅，單臺成本可降低10%-15%，這對于維持價格競爭力至關重要。
此外，在上海家電網看來，這不僅是材料之爭，也是一場“標準定義權”之爭。格力試圖將“真銅實料”從一個通用形容詞，固化為一個由其獨家定義的、排他性的品質標準。而海信等企業的反駁，則是在捍衛該詞匯的公共屬性，拒絕被單一品牌所壟斷。這場爭論的走向，將直接影響未來空調產品的技術規范、營銷話術乃至消費者的購買決策。
這場“羅生門”式的互撕，暴露了行業在轉型期面臨的深層困境：如何在品質與成本間保持平衡？技術創新與商業誠信如何衡量？對于消費者而言，他們需要的不是高管們在社交媒體上的互相攻訐，而是透明、真實的產品信息。
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