以“契約”為帆，引長城汽車致遠(yuǎn)

4月25日，長城汽車董事長魏建軍在北京車展的展臺(tái)上，開啟了一場以“契約”為主題的線上直播，全程以沉浸式探展、跨界對(duì)話的形式，圍繞技術(shù)、產(chǎn)品、全球、文化、傳承五大維度，闡釋了長城汽車36年來對(duì)“契約精神”的踐行成果，也為中國汽車如何建立全球信任提供了一份篤定的答案。

這是魏建軍繼平遙直播、V9X直播之后，第三次圍繞“契約精神”進(jìn)行公開分享。直播中，魏建軍反復(fù)強(qiáng)調(diào)一個(gè)樸素的核心邏輯，即“說到做到”。他表示汽車產(chǎn)業(yè)關(guān)乎生命安全，絕非一日之功，要用建設(shè)百年基業(yè)的信念來經(jīng)營企業(yè)，做難而正確的事，而契約精神正是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的根基。

在技術(shù)與產(chǎn)品契約環(huán)節(jié)，魏建軍以歸元平臺(tái)和魏牌V9X為核心，展現(xiàn)了長城“不玩技術(shù)噱頭、不兌水產(chǎn)品承諾”的造車底線。歸元平臺(tái)作為全球首個(gè)原生AI全動(dòng)力汽車平臺(tái)，兼容PHEV、HEV、BEV、FCEV、ICE五大動(dòng)力形式，實(shí)現(xiàn)了“一車多動(dòng)力、一車多姿態(tài)、一車多品類、一車賣全球”的突破，回歸造車的第一性原理。

直播中，一位車主現(xiàn)場分享了自己的用車經(jīng)歷，十年間他先后購買五臺(tái)長城汽車，累計(jì)行駛30萬公里且零故障，當(dāng)場再次下訂魏牌V9X，用真實(shí)體驗(yàn)為長城的產(chǎn)品品質(zhì)提供了最有力的證言。魏建軍坦言，他將自己的姓氏刻在魏牌車頭，就是要將個(gè)人信譽(yù)與品牌終身綁定，要求新車發(fā)布會(huì)“一句吹牛的話都不能有”，這份堅(jiān)守貫穿研發(fā)、制造的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

談及全球化契約，魏建軍通過與巴西、澳洲合作伙伴的連線對(duì)話，展現(xiàn)了長城“生態(tài)出海、在當(dāng)?shù)貫楫?dāng)?shù)亍钡睦砟睢Ｔ诎臀魇袌觯L城汽車推出12項(xiàng)用戶專屬承諾，以“一周完成維修”的“長城速度”贏得當(dāng)?shù)赜脩粜刨嚕踔劣邪臀鬈囍髦鲃?dòng)以個(gè)人聲譽(yù)為品牌擔(dān)保，共創(chuàng)聯(lián)名款服飾。

在澳洲市場，長城汽車深耕18年，實(shí)現(xiàn)全系車型ANCAP五星安全評(píng)級(jí)，并針對(duì)當(dāng)?shù)芈窙r反復(fù)調(diào)校，真正融入當(dāng)?shù)赜脩羯睢Ｎ航ㄜ姀?qiáng)調(diào)，真正的全球化不是賣了多少輛車，而是收獲了多少發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)可，契約精神正是中國汽車走向世界的最好通行證。

截至目前，長城汽車全球用戶已突破1600萬，海外銷量超200萬輛，1500多家海外銷售渠道將中國品質(zhì)輸送至世界各地。

魏建軍還重點(diǎn)闡釋了長城在文化契約與傳承層面的實(shí)踐。他宣，長城將“把賽車門檻打下來”，通過賽用技術(shù)平臺(tái)化、用戶深度共創(chuàng)，讓更多普通人能夠接觸并參與賽車運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)中國賽車文化從越野向更高級(jí)別賽事拓展。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，坦克700以敦煌壁畫《五臺(tái)山圖》為靈感，車身“敦煌青”車色、“尊骨機(jī)蓋”“瑞麟之眼”等細(xì)節(jié)融入傳統(tǒng)寫意文化與麒麟意象；Hi4-Z技術(shù)則借鑒都江堰“二八分水”的智慧，實(shí)現(xiàn)能量的智能分配，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代工業(yè)深度融合，詮釋了長城“鐵漢柔情”的品牌承諾。

最后魏建軍還走進(jìn)教育互動(dòng)區(qū)域，與學(xué)校孩子們一同體驗(yàn)AI畫車、發(fā)動(dòng)機(jī)拆裝、品質(zhì)門檢驗(yàn)等活動(dòng)。他表示，中國想成為汽車強(qiáng)國一定要做到后繼有人，契約精神的傳承需要從娃娃抓起，從保護(hù)想象力、錘煉匠心、培養(yǎng)責(zé)任心做起，讓守信重諾的理念傳遞給下一代。這一環(huán)節(jié)也讓契約精神從個(gè)人踐行，延伸到群體堅(jiān)守，再到代際傳承，展現(xiàn)了長城的產(chǎn)業(yè)擔(dān)當(dāng)與長遠(yuǎn)格局。

當(dāng)前，中國汽車產(chǎn)業(yè)正處于從“大”到“強(qiáng)”跨越的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，噱頭式營銷正在透支用戶信任，行業(yè)呼喚回歸本質(zhì)的聲音愈發(fā)強(qiáng)烈。魏建軍此次以“契約”為主題的直播，既是長城汽車36年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，也是對(duì)行業(yè)的一次提醒。數(shù)據(jù)顯示，長城汽車已連續(xù)四年研發(fā)投入突破百億元大關(guān)，2025年研發(fā)支出達(dá)104.32億元，連續(xù)多年專利授權(quán)量居自主車企第一，實(shí)力守護(hù)每一份承諾。

這場時(shí)長近兩小時(shí)的直播，魏建軍用行動(dòng)證明，契約不是一句口號(hào)，而是體現(xiàn)在每一顆螺絲、每一次測試、每一份用戶承諾中。長城汽車以契約精神為立身之本，為自身發(fā)展筑牢根基，也為中國汽車品牌如何在全球化競爭中建立持久信任，提供了可參照的范式。