江西
這次杭州迷你亞運會，極氪009成了官方指定用車。說實話，看到這個新聞，我并不意外。作為連續(xù)兩年40萬以上MPV的銷冠，極氪009在高端出行場景的滲透率已經(jīng)很高了，從亞運會到亞冬會，它的“賽事服務(wù)”履歷確實夠硬。
但這次有意思的地方在于——它服務(wù)的對象不是政企貴賓，而是孩子。
現(xiàn)場的畫面很有說服力：一群小朋友上車體驗，跟Eva智能助手聊外星人，在寬敞的后排座椅上爬來爬去，最后冒出“我要買這臺車”的童言。這看上去是花絮，實際上暴露了一個產(chǎn)品定義層面的關(guān)鍵點：極氪009在家庭場景中的適配能力，正在被真實用戶自發(fā)驗證。
我在行業(yè)里看了這么多年MPV，一個最大的痛點是：高端MPV太“商”了。很多產(chǎn)品把第二排做成航空座椅、放上小桌板，完全按老板位定義，但忽略了家庭用戶最需要的東西——孩子的舒適感、互動性、以及整個座艙的親和力。
這種“商”的慣性思維，導(dǎo)致一個挺諷刺的局面：花四五十萬買臺MPV的家庭用戶，花了商務(wù)接待的錢，卻買不到家用該有的體驗。孩子坐不住，老婆覺得像司機，最后這臺車只有在接客戶時才覺得“值”。家庭用戶真正要的是什么？其實很簡單：孩子上車不鬧，長途睡覺踏實，一家人出行不憋屈。這三個需求聽起來樸素，但能做到的車型真不多。極氪009這次在迷你亞運會現(xiàn)場，被一群孩子自發(fā)驗證了前兩點，家長驗證了第三點，這就不是偶然了。
極氪009這次被孩子們稱為“寶寶巴士”，這個標(biāo)簽不是營銷話術(shù)，而是產(chǎn)品邏輯的外化。它的智能交互、空間布局、座椅舒適度，天然適合帶娃出行。孩子們說“座椅舒服、適合跑高速”，這是最直白的產(chǎn)品評價，比任何評測都管用。
從賽事營銷角度來看，極氪這步棋走得很準(zhǔn)。傳統(tǒng)車企做賽事合作，往往盯著成人觀眾、商務(wù)人群。但極氪009在一個兒童賽事場景里，直接擊穿了家庭消費決策中最核心的一環(huán)：孩子的感受。一個家庭買什么車，孩子的意見權(quán)重遠超很多人想象。
這次合作，表面看是一次品牌曝光，實質(zhì)是一次產(chǎn)品定位的強化演練。極氪009已經(jīng)不用證明自己“夠高端”了，它現(xiàn)在要做的是讓更多人意識到：這臺車，也夠“家”。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
