北京
數字廣告行業有個公開的秘密：大多數品牌其實不知道自己的廣告投給了誰。PayPal最新發布的PayPal Ads ID，試圖用支付數據解決這個問題。
據行業報告，僅21%的品牌和代理商對跨平臺識別目標受眾有信心。傳統方法依賴Cookie追蹤和概率信號，結果往往是數據碎片化和定位偏差。PayPal Ads ID的打法不同——它基于經核實的商業關系，從PayPal和Venmo賬戶中提取確定性身份信號。
PayPal廣告業務高級副總裁Mark Grether直言："身份是廣告一切的基礎。長期以來，這個基礎靠猜測。"新工具的核心邏輯是在交易節點用驗證數據替代推測，讓商家在消費者實際付款時完成精準觸達。
對小商家而言，這套方案有三個直接好處。首先是擴大受眾覆蓋。傳統身份方案常在激活環節失效，匹配率低導致潛在客戶流失。PayPal Ads ID調用250億筆交易數據，覆蓋4億賬戶，能顯著提升廣告匹配效率。
其次是跨設備識別同一用戶。消費者購物時頻繁切換設備，支付數據的連續性讓商家能保持一致觸達，減少廣告預算浪費。
第三是閉環歸因。傳統工具只能估算廣告對銷售的影響，PayPal Ads ID將交易數據與身份信號對齊，商家可以測量真實轉化結果。
不過落地仍有門檻。工具效果取決于與現有廣告技術伙伴的整合深度。PayPal已與Magnite、PubMatic達成合作，但廣泛采用和無縫運行是發揮價值的前提。
隱私層面的溝通同樣關鍵。方案采用加密和聚合標識符保護用戶，但商家需要向消費者清晰解釋這些措施。在數字隱私敏感度上升的背景下，信任本身就是競爭力。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
