“五一”假期服務消費表現亮眼 800公里以上游客同比增長20%

中經記者 譚志娟 北京報道

作為觀察二季度消費走勢的重要窗口，今年“五一”假期消費表現備受市場關注。

蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《中國經營報》記者采訪時表示，今年“五一”假期，國內消費市場呈現出服務消費強勢回暖、商品消費換新提質、人員流動維持高位的整體格局，復蘇態勢穩健，消費結構持續優化升級。

消費亮點特征鮮明

在服務消費方面，出行、住宿、演出、觀影等體驗式消費成為增長的重要引擎。商務部商務大數據顯示，“五一”期間，重點平臺全國跨省游客數量規模同比增長7.6%，其中800公里以上游客同比增長20%，帶動相應酒店住宿消費同比增長18%；租車訂單量同比增長21%，其中跨城訂單同比增長67.6%；演出消費同比增長17.6%，“五一檔”電影票房超過7億元。

攜程發布的數據顯示，“五一”假期國內游預訂量同比增長32%，其中單一目的地深度游訂單同比增長67%。

科方得咨詢機構負責人張新原在接受《中國經營報》記者采訪時表示，“五一”消費的亮點主要體現在服務消費升級和商品消費結構優化兩個方面。服務消費方面，跨省游、深度游和演出消費增長顯著，反映出消費者正從“打卡式旅游”向“沉浸式體驗”轉變。這背后，既有假期安排釋放出行時間的因素，也有居民休閑需求集中釋放的推動。800公里以上長途游增長20%，則顯示出部分消費者更愿意為品質旅行和深度體驗付費。

在商品消費方面，以舊換新政策持續釋放紅利。商務大數據顯示，截至5月4日，2026年消費品以舊換新惠及8620.4萬人次，帶動銷售額6292.7億元。其中，汽車以舊換新213.2萬輛，帶動新車銷售額3423.9億元；家電以舊換新3473.5萬臺，帶動銷售額1415.4億元；數碼和智能產品購新4933.7萬件，帶動銷售額1453.4億元。

“在商品消費方面，以舊換新政策效果突出，帶動汽車、家電、數碼產品銷售額達到6292.7億元，說明政策驅動與消費升級形成合力。”張新原說。

付一夫也對記者表示，本次“五一”消費亮點特征鮮明：一方面，在服務消費領域，跨省長線游、遠距離出行需求集中釋放，長線出游帶動酒店住宿、跨城租車市場明顯增長，文旅演出、院線觀影等體驗式消費同步升溫；旅游模式加速迭代，傳統觀光游熱度相對下降，單一目的地深度休閑游受到更多青睞。另一方面，在商品消費領域，消費品以舊換新政策全面落地見效，疊加地方配套補貼加持，汽車、家電、數碼智能產品換新需求集中釋放，有效撬動大宗消費與智能消費增量，政策拉動效應充分顯現。同時，全社會跨區域人員流動保持高位運行，龐大的人流規模也為線下餐飲、零售、文旅等實體消費筑牢流量根基。

“五一”假期鐵路出行熱度走高，全社會跨區域人員流動同樣保持高位。交通運輸部數據顯示，預計5月1日至5日，“五一”假期全社會跨區域人員流動量為152510.3萬人次，日均30502.1萬人次，比2025年同期日均增長4%，出行規模有望再創新高。

針對“五一”假期消費火熱的原因，付一夫認為，首先，多地實施春假連休政策，拉長休假時長，充分釋放了居民積攢的出游、探親和休閑需求；其次，全國及地方以舊換新政策協同發力，降低居民換新成本，有效激活大宗消費升級潛力；再次，居民消費理念向品質化、沉浸式轉變，推動深度文旅、文體娛樂等體驗消費走熱；此外，國內綜合交通網絡不斷完善，出行便捷度持續提升，進一步支撐跨區域流動與消費循環暢通。

香港中文大學高等金融研究院客座教授鄭磊在接受記者采訪時還指出，“五一”假期，縣城酒店預訂量同比增長30%，覆蓋全國近九成的縣。這背后是高鐵網、高速公路網的完善，使人們前往小城變得更加便捷，也讓基礎設施的“紅利”在一定程度上彌補了小城旅游體驗的“短板”，讓務實的反向旅游成為可能。

為消費持續回暖夯實基礎

“五一”假期消費對二季度消費增長有何意義？

張新原對記者表示，一是服務消費的持續增長將拉動餐飲、住宿、交通等產業鏈復蘇；二是以舊換新政策可進一步向農村和三、四線城市下沉，釋放更大消費潛力；三是鐵路出行創新高表明居民流動意愿較強，也為二季度“618”促銷節點奠定客流基礎。

在張新原看來，總體看，“五一”消費驗證了中國內需的韌性，但也需要關注消費分化問題，后續應聚焦中低收入群體消費信心的修復。

付一夫亦對記者稱，“五一”假期發揮了開局托底、氛圍引領、路徑示范的關鍵作用。假期旺盛消費穩固了二季度內需基本盤，提振了市場主體經營信心；同時，也印證了文旅業態升級、以舊換新補貼、線下場景激活等舉措的實效，為后續各地接續出臺促消費政策、優化補貼品類、培育新型消費場景提供了實踐參考。此外，假期消費活力還將沿產業鏈持續傳導，帶動住宿餐飲、汽車家電、文旅零售等行業穩步復蘇，為二季度乃至全年消費持續回暖夯實基礎。”

（編輯：郝成 審核：朱紫云 校對：顏京寧）