中國廣告協會、武漢大學同日發聲

5月10日，母親節當天，中國廣告協會就近期部分品牌以低俗博眼球的現象正式發聲，強調廣告創意應厘清創新與無底線炒作的界限，摒棄“唯流量論”，創意可以新穎，但絕不能違背主流認知。

事件的導火索來自OPPO。其此前推出的一則母親節活動文案寫道：“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。”文案一出，迅速引發輿論，被大量網友批評為扭曲親情、玩梗低俗。隨后，OPPO通過企業官方微博緊急致歉，稱對文案引發的爭議誠懇道歉。

中國廣告協會指出，個別品牌借母親節推出的營銷文案，以扭曲親情、獵奇調侃的方式制造話題，曲解家庭倫理，顛覆公眾對母愛與家庭親情的傳統認知，已引發社會各界的廣泛質疑與譴責，為整個廣告行業的創意營銷敲響了警鐘。

為此，中國廣告協會向全行業發出四項鄭重倡議：

一是堅守價值導向。廣告創作與營銷傳播必須以社會主義核心價值觀為引領，尊崇中華優秀傳統文化，敬畏親情倫理與社會公德，堅決抵制調侃家庭、刻意出位的營銷行為，嚴守導向與道德底線。

二是規范創意邊界。厘清創意創新與無底線炒作之間的紅線，拒絕“唯流量論”。創意可以有新意，但絕不能傷害大眾情感、誤導青少年，杜絕靠爭議和庸俗內容蹭熱度。

三是強化行業自律。品牌方、創意機構、廣告經營與發布單位應主動扛起社會責任，把內容審核前置于創意和傳播的全流程，自覺規避價值誤導、倫理爭議類營銷內容。

四是堅持正向營銷。深耕節日、孝道與家庭文化的內涵，用有溫度、有情懷、有格調的創意去詮釋美好親情，以優質作品引領社會風尚，彰顯行業的文化擔當。

聲明中也提到，涉事品牌已迅速公開道歉，表示初衷是想詮釋現代家庭概念，卻因理解偏頗、表達失當引發爭議，對此深表歉意。中國廣告協會回應稱，亡羊補牢，為時未晚，希望廣大品牌與創意人員以此為戒，深刻吸取教訓。

中國廣告協會表示，將持續履行行業自律職責，引導全行業樹立正確的廣告營銷理念，抵制低俗、庸俗、有悖公序良俗的營銷亂象，規范廣告創意與傳播行為，讓廣告真正成為傳遞美好、弘揚美德、引領風尚的載體，共同營造風清氣正、健康向上的廣告市場環境。

武漢大學：極不認同

10日，武漢大學文學院發布聲明：

知悉網絡所傳某手機企業余某團隊近日“母親節”宣傳文案引發社會批評，武漢大學文學院極感詫異和震驚。

余某曾為敝院學生。其在校期間，思想端正，以護助公交車上受傷的耄耋老人而獲師生贊譽。但此次其職場團隊所策劃文案，嚴重牴牾敝院一以貫之的立德樹人育人理念。我們極不認同此文案之內容，尤其不認同其中的戲說玩梗噱頭、話語渲染和流露出的價值傾向。

武漢大學文學院一直堅持以中華優秀傳統文化和人類先進文化培育學子，嚴守和推揚“學為君子”的教育品格，砥礪師生正學以聞，肩負國家使命，弘揚先進文化，以平實、擔當和堅守報效社會，服務人民。

深愿余校友以自誠勇氣，過則勿憚改，善對社會批評，與企業一道肩負起社會責任。

隨后，武漢大學官方微博轉發上述聲明并配文：

學校極不認同某手機廠商“母親節”廣告文案的內容表述和價值傾向。這與武漢大學立德樹人的育人理念嚴重不符。愿余校友以自誠勇氣，善對社會批評，與企業一道肩負起社會責任。

來源：長安街知事、中國廣告協會、武漢大學文學院、@武漢大學