武大用力過猛！

今天母親節，OPPO文案翻車。

文案是這么寫的："我媽有兩個老公，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。"

說白了就是老媽追星，追得比見老公還隆重。

這文案在母親節，確實太膈應，膈應歸膈應，但按道理，鍋是OPPO的——品牌做的廣告，文案你發的，審核你過的。OPPO也道歉了，下架了，這事本該完了。

結果網友扒出，寫文案的是武大畢業生。

策劃者余某，武漢大學文學院畢業，2014年還代表武大參加過辯論會，曾入職大疆，現在OPPO企劃部門。照片也被曝光了。

輿論的槍口，從品牌轉向了個人。原本盯著OPPO的火力，齊刷刷對準了一個寫文案的女生，連帶她的母校也被拖進視野。

武漢大學隨即發聲明："極不認同""嚴重牴牾立德樹人""過則勿憚改"——措辭像審判，速度像避險。

但這聲明，怎么看怎么別扭。

第一，切割太生硬。聲明特意強調余某"在校期間思想端正，還曾救助老人"，然后話鋒一轉，說畢業后的文案"嚴重牴牾育人理念"。潛臺詞像是：在校時是好孩子，畢業后學壞了，所以這事跟我們沒關系。

第二，管得太寬。畢業生在職場做的商業文案，母校為什么要發官方聲明批評教育？你又不是人家家長，人家都畢業了。

職場行為，職場負責；品牌翻車，品牌買單。母校跳出來"過則勿憚改"，難不成真想照顧畢業生一輩子、教育一輩子？

第三，用詞掉書袋。一篇現代白話聲明，冷不丁蹦出"牴牾""敝院""過則勿憚改"。說什么"牴牾"，直接說"不符合"不行嗎？說什么"敝院"，直接說"本院"不行嗎？

公共聲明是給大眾看的，不是寫古文炫技。真正有文化的人，不會故意給讀者制造閱讀障礙。

第四，幫OPPO分流了火力。這次輿情的主角本該是OPPO，審核失職、創意翻車。武大一跳出來，話題成功轉向"高校與校友關系"，OPPO反而隱身了。這波操作，OPPO估計都開心死了。

說實話，這文案就是個追星梗，場合不對，修辭夸張，膈應人。但說破天，它是個商業創意，不是道德判決書。

你可以批評文案不好，可以罵OPPO審核失職，這些都是就事論事。但把人過往經歷扒出來，照片曝光，母校跟著踩一腳——這已經超出了"批評創意"的范疇，變成了人身審判。

真正該反思的是OPPO。一個幾千億營收的品牌，七八道審核關卡，沒一個人覺得"兩個老公"在母親節有點過？不是看不出來，是KPI逼著冒險。

冒險成了是創意，冒險死了是意外。意外之后，品牌道歉精選評論，等風頭過去。

只有余同學，被人肉、被母校切割，一個人扛下了所有。

母親節這天，一個寫文案的女生被全網圍觀。

品牌躲在后面，母校火上澆油，輿論忙著審判。

本該道歉的OPPO，精選了評論。本該沉默的母校，發了切割聲明。本該就事論事的討論，變成了人身攻擊。

這世道，有時候荒唐得讓人無話可說。

- 完 -

筆不阿貴，文不奉承