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OPPO這次這條母親節文案翻車,引起軒然大波,不僅廣告協會嚴厲批評,品牌方嚴肅處理,策劃者母校武漢大學也出來補了刀。確實,在主打溫情的母親節,一條乍一看是調侃奇怪兩性關系的文案顯得那么格格不入,“我的媽媽有兩個老公,一個是我爸,另一個一年見兩回,跟我爸約會基本不打扮,見另一個,她恨不得穿婚紗。”
這句話從語感上來說,肯定不是什么正向的語氣,另外,對于不追星的群體,甚至無法理解,還會覺得憤怒。也許這文案的初衷想表達媽媽是多種多樣的,可以是跑馬拉松的運動小達人,也可以是愛追星的時尚媽媽,然而卻忽略了廣告文案是面向大眾的,跳出特定圈子人群,完全看不出來這是“玩梗”,反而覺得沒分寸,被冒犯了。
尤其是這個文案用的還是子女視角:當每個孩子都依葫蘆畫瓢說出“我的媽媽有兩個老公”這樣的話語,是多么讓人不適。說到底,品牌方硬套流量公式,違背了主流價值觀,消解了社會共識。實際上,母親節文案,比起玩文字游戲的刻意,質樸的情感表達,父母與子女的情感鏈接才是最動人的。
這件事還有一個讓人意外的后續,武漢大學出來發聲,表明該校友的錯誤價值觀不是學校的“鍋”,學校嚴肅批評。評論區有網友表示“武大大可不必”,也有網友認為:“學生犯錯,老師出來教育幾句,有何不可?”本來并無不可,只是這一招實在給以后的高校回應帶去了真實的負擔——畢業幾年、十幾年的校友如果犯了錯,學校是否仍需出來給公眾一個交代?學校需對學生往后余生的所有個人行為負責嗎?學校一發聲,反而把自己引入了風口浪尖。當然,大錯不在母校,只是怕引火燒身罷了。學生出走半生,沒想到歸來仍需母校“售后”,這份母親節“大禮”,母校著實收得冤。
評論員 張冰晶
校對 盛媛媛
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