上海
2026 年母親節(jié)前夕，OPPO 因一則宣傳文案陷入嚴重輿論危機，相關話題迅速登上社交平臺熱搜，引發(fā)公眾對品牌營銷尺度、價值觀導向的廣泛討論。
5 月 11 日，OPPO 幕后關鍵投資人段永平就此事公開表態(tài)，直言文案不妥，支持知錯就改，為這場持續(xù)多日的風波增添新關注點。
事件起因：一句 “兩個老公” 引爆爭議
5 月 8 日，OPPO 官方微博發(fā)布母親節(jié)主題宣傳內容，其中一段文案以子女口吻寫道：“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。”
文案搭配母親追星舉應援牌的畫面，品牌方本意是想表現(xiàn)母親也有追星等個人愛好，打破 “母親只有家庭” 的刻板印象，展現(xiàn)多元立體的女性形象。但這一表述迅速引發(fā)大量網友反感，被直指用詞低俗、價值觀偏差、冒犯家庭倫理、不尊重母親形象，相關爭議快速發(fā)酵。
網友輿論兩極分化，批評聲占據主流
爭議爆發(fā)后，網絡輿論呈現(xiàn)明顯分化，批評聲音占據主導。
主流批評聲音稱，母親節(jié)本應傳遞感恩與尊重，用 “兩個老公” 形容母親追星，低俗玩梗、違背公序良俗，容易誤導青少年，對家庭關系產生錯誤認知。有網友尖銳反問：“父親節(jié)文案敢寫‘我爸有兩個老婆’嗎？”
少量辯護者認為，只是飯圈常見表述，用來形容對偶像的喜愛，不必過度上綱上線。
更引發(fā)不滿的是，OPPO 發(fā)布致歉聲明后，開啟評論精選，四千余條評論僅展示十幾條，被網友質疑是 “捂嘴式道歉”，缺乏誠意，表面傾聽批評，實則限制負面聲音。
OPPO 緊急致歉：下架物料，承諾整改
輿論發(fā)酵后，OPPO 于 5 月 8 日下午迅速發(fā)布官方致歉聲明，就文案爭議誠懇道歉，并解釋創(chuàng)作初衷是展現(xiàn)多元母親形象，并非惡意。
但這份道歉并未完全平息輿論，不少網友認為聲明更像 “解釋” 而非 “認錯”，回避了文案本身冒犯公眾情感的核心問題。
段永平首度發(fā)聲：確實不合適，錯了就改
5 月 11 日，有網友在段永平社交賬號下留言，詢問對 OPPO 此次文案爭議的看法。段永平直接回應：“確實不合適，我看到公司已經道歉并且改了。錯了就改吧，我相信他們會反省的。”
作為深度參與 OPPO 發(fā)展的關鍵人物，段永平一向強調 “本分” 價值觀，此次直白表態(tài)，也被外界視為對品牌營銷尺度的明確提醒。
事件反思：品牌節(jié)日營銷，切勿越界博眼球
專家指出，此次 OPPO 母親節(jié)文案翻車，再次折射出品牌營銷的常見誤區(qū)：
· 為追求差異化、博眼球，濫用網絡熱梗，忽視節(jié)日氛圍與公眾情感底線；
· 內容審核機制缺位，低俗表述輕易上線，損害品牌口碑；
· 危機公關處理不到位，“道歉 + 控評” 組合難以獲得公眾諒解。
截至目前，OPPO 已全面下線相關爭議內容，并推進內部審核流程優(yōu)化。段永平的公開表態(tài)，也意味著品牌高層已正視此次失誤。對 OPPO 而言，這場風波不僅是一次文案危機，更是對 “本分” 初心的重新提醒——營銷可以創(chuàng)新，但絕不能以冒犯公眾價值觀為代價。
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