如何搭建高端面膜“護城河”？“科技×文化”補齊價值拼圖

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（來源：化妝品觀察 品觀）

貝豪在推動面膜品類價值重塑時，不單單是提供產品，更是在努力創造一整套價值邏輯。

在國內化妝品行業，高端面膜市場近兩年正迸發出日益增強的吸引力。

據艾媒咨詢《2025年中國面膜行業發展白皮書》，早在2024年，中國面膜高端細分市場增速便達到15.3%。歐睿國際的一項調研數據則顯示，2025年，30~45歲女性年均護膚支出中，高端面膜占比已提升至31.7%。

盡管這是一塊頗有潛力的市場蛋糕，但我們也不得不正視一個問題：如今的高端面膜市場，仍缺乏頭部品牌占位，就品牌集中度和市占率而言，在整個面膜品類中依然偏低。

嚴格地說，想要布局高端面膜的品牌并不少，但真正理解其價值的，卻屈指可數。而現實是，如果無法對高端面膜價值體系抱有完整認知，就很難打造出真正具備高端價值的面膜產品。

面對這一亟待解決的行業痛點，“高端面膜價值創造者”貝豪，提出了具備5大維度的價值體系。在該體系中，品牌增長賦能并非孤立存在的，而是與夯實面膜高端品質的制藥基因、樹立高端產品壁壘的研發創新、同步世界前沿技術的全球智造、定義品類高度與厚度的“科技×文化雙輪驅動”緊密咬合，構成了一幅不可拆分的完整價值拼圖。缺失任何一塊，都無法支撐品牌真正立足高端。

其中，“科技×文化雙輪驅動”，被視為高端面膜價值的終極“護城河”。在這一模式的助推下，貝豪對面膜品類價值的重塑，正取得一個又一個新的進展。

以科技創新投入，

定義面膜價值高度

過去，不同行業高端產品溢價的產生，常常是通過營造高端調性、凸顯手工工藝等路徑來實現。

而今，這樣的時代已然結束，領先的原創科研技術，正成為驅動產品高端化的主流力量。

比如高端智能手機，比拼的是芯片、系統、光學影像等綜合技術能力；高端新能源汽車，比拼的是智駕、人機交互、電池續航等綜合技術能力。不難發現，誰能在某領域樹立科技的領先性，誰便能在產品的高端化上占據更多話語權。

高端面膜的價值體系里，科技的位置同樣舉足輕重，一定程度上，定義著面膜價值的高度。這就決定了企業想要塑造高端面膜價值，必須有相應的科技實力作為基石。

以貝豪為例，作為“高端面膜價值創造者”，多年來，其在科技層面已然積累深厚。比如源于1987年的制藥基因，就提供了較高的面膜技術水平，及有效性、安全性保障；從蠶絲面膜到備長炭面膜，再到提拉緊致V臉面膜、大馬士革玫瑰花水面膜、7A鉑金鉑可拉面膜，每一次產品迭代，也均通過關鍵專利、技術壁壘等，為整個產業探索“高端”的邊界。

當下，從原料研發到配方創新，從功效驗證到安全性保障，貝豪仍在進行持續性投入，以拓寬“不可復制”的技術護城河。其同樣具備技術引領性的高端面膜新品——雙芯超氧膜，便是創新投入的成果。

《化妝品觀察》了解到，貝豪雙芯超氧膜在原料選擇與配方設計上，采用了“抗氧化之王”鉑金，跨越“成分添加”，實現了膜布基底的自生抗氧力；膜布創新上，則全球首創雙芯抗氧面膜結構，摒棄化學粘膠工藝，引入獨家頂尖水刺編織技術兩種材料，兩層皆觸膚，實現功能成分100%的觸膚利用率，由此告別只有單面有效的面膜時代；而其特殊的S紋設計，則能高效鎖住精華，深度潤養肌膚。

有近40年的科研積累做支撐，加上長期不吝投入，貝豪的科技創新，方可永葆強勁的動能和生命力。

基于此，在履行“高端面膜價值創造者”職能過程中，貝豪才能一直持有創新思維，將面膜品類不斷推升到新的高度，并成為市場值得認可的供應鏈企業，品牌值得信任的共創伙伴。

以提升文化認同，

沉淀面膜價值厚度

如果說，科技作為第一生產力，決定了一個品類能夠在高端化路線上站多高，那么，該品類的美學文化厚度，則決定了其能夠在高端化的路線上走多遠。

收藏級紅酒、名貴手表、名牌服裝等，為何往往出現在高端消費場景？純粹是因為品質嗎？顯然不是。其根由在于，這些產品身上，有著深厚的文化價值賦能，因而才更能被高端用戶群體所認可。

相比之下，技術是可以通過長久的研發投入和學習追趕的，但文化，卻很難復制，通過文化厚度建立起來的壁壘更難被跨越。高端品牌要建立起來自高端用戶的長期信任，最終還需要提升文化認同來實現。

中國面膜品類高端價值的創造，同樣離不開文化厚度的沉淀。在追求技術高端化的同時，一定要通過強化高端用戶的文化認同，來拓寬品類的護城河。尤其是在中國面膜努力走向世界的今天，僅僅以技術賦能顯然不夠，還需要構建“一套能講給世界的中國美學敘事”。

只不過，在過去很長一段時期內，國內面膜行業對文化厚度的認知是缺失的，這也導致無論是品牌方還是供應鏈企業，難以順利推進面膜品類的高端化。

作為“高端面膜價值創造者”，貝豪很早便意識到這一點，多年來，除不斷夯實技術壁壘，用科技定義面膜價值高度外，同時在做的，還有以文化沉淀面膜價值厚度。

回溯國內面膜發展歷程，貝豪是少有的對面膜品類歷史、文化、美學進行系統性研究的企業。早在2023年中國化妝品年會上，貝豪集團CEO梁宏麗就曾在主題演講中指出，文化/情緒正在開啟商業5.0時代。她強調，生產制造業不能只會做生產，只有價格沒有價值，只有插上文化的翅膀，才能真正實現時代新跨越，走向與國際接軌。

以此理念為指引，近年來，貝豪結合企業自身實際情況，致力于發展工業旅游，探尋美妝制造與文旅產業相融合，提升工業制造的價值和溢價空間。比如其位于佛山三水、總投資超10億元的健康美學文化藝術園，就融入“創新、科技、美學、文化”等理念，打破了對傳統生產企業的認知。

目前，貝豪正在建設中的美妝藝術博物館，也深度融入了面膜品類的歷史文化沿革，并以“美”為主題，塑造了一個集美妝、展覽、潮玩、裝置藝術、產品創作體驗于一體的1000㎡復合式文化藝術空間。其中，美妝面膜文化空間將系統呈現貝豪對面膜文化、藝術、美學的理解，由此推動行業提升對文化價值的認知，重塑面膜品類的文化厚度。

概而言之，品質安全是貝豪立命之本，技術創新是貝豪發展基石，文化藝術則是貝豪的價值內核。正是因為長期堅持了“科技X文化雙輪驅動”的路線，將文化作為沉淀面膜價值厚度的核心，貝豪才能在重視文化的商業5.0時代，發揮更多“高端面膜價值創造者”的作用。

高端面膜發展的終點是“生態構建”

從當下行業現狀來看，高端面膜品類的發展尚處于較為粗淺的階段。

可以看到，很多品牌布局高端面膜，認知僅停留在推出相關產品上，這也使得其與供應鏈的合作聚焦在產品開發和生產層面。但高端面膜品類的發展，不僅需要產品的發展，更需要整個面膜生態的發展。

而一個完整的價值生態，需要產業鏈的各個環節共同構建，既涵蓋研發、生產，也離不開美學、文化等精神因素的賦能。

貝豪所提出的5大維度的高端面膜“價值拼圖”，正是其構建高端面膜生態的具體呈現。

以其對“科技X文化雙輪驅動”模式的堅守為例，已然為該生態的成長畫下濃墨重彩的一筆。

5月12日—5月14日，2026CBE現場，貝豪的展位即以其融合了科技與文化元素的創新風格，吸引了不少逛展者的關注。雙芯超氧膜、納米纖維超導膜等具備領先科技的產品，及整個展位對面膜藝術、美學、文化的展示，成為其“科技X文化雙輪驅動”模式的鮮活注腳。

實際上，貝豪構建高端面膜生態已有多年，健康美學文化藝術園所領創“產學研游”模式，即是重要成果。如今，美妝藝術博物館的建設，將這種全鏈路的面膜生態構建得更為深入和完整，也將“科技X文化雙輪驅動”踐行得更為徹底。

據悉，貝豪健康美學文化藝術園及面膜博物館將于2026年底正式開園，屆時，必將影響整個中國美妝行業。

以上這些投入，看似與生產無關，實則是為品牌構建“文化資產”。當品牌有了文化厚度，消費者就不再只是為功效買單，而是為認同買單，由此，為長期復購打下堅實的基礎。此外，通過將“工廠生產”升級為“生態構建”，不僅能夠幫助品牌持續開發創新性高端面膜產品，更能為品牌的成長提供更加適宜的環境與土壤。

當產業鏈的各個環節協同性增強，“價值拼圖”在科技與文化的加持下更為完整，面膜品類的高端化，也就擁有了更大的機會。

回過頭來，我們看貝豪創造高端面膜價值的過程，不難發現，其在推動面膜品類價值重塑時，不單單是提供產品，更是在努力創造一整套價值邏輯。在這套邏輯里，科技與文化，必定相輔相成，高端面膜發展的終點，必定是生態的構建。

隨著一切邏輯得以落地，中國的高端面膜，或將迎來新的成長階段，中國的面膜品類，亦能真正站上世界舞臺。