抖音商城618百億補貼、億級流量扶持商家；天貓進(jìn)軍家裝市場丨零售電商周報

【億邦原創(chuàng)】過去一周，零售電商領(lǐng)域發(fā)生了這些事：

# 平臺動作 #

【阿里巴巴】

1 阿里巴巴一季度凈利潤235.02億元，同比增長96%

阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布了2026年三月底止季度業(yè)績及2026財務(wù)年度（2025年4月1日至2026年3月31日）業(yè)績。

數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，阿里巴巴收入達(dá)2433.80億元（人民幣，單位下同），同比增長3%。凈利潤為235.02億元，同比增長96%，主要歸因于阿里巴巴所持有的股權(quán)投資按市值計價變動的凈收益同比增加，以及去年同期處置高鑫零售和銀泰所產(chǎn)生的損失，部分被經(jīng)調(diào)整EBITA的減少所抵銷。

2 阿里健康正式發(fā)布醫(yī)學(xué)AI助手“氫離子”

近日，阿里健康正式發(fā)布醫(yī)學(xué)AI助手“氫離子”，同時宣布與英國BMJ集團(tuán)達(dá)成獨家合作。據(jù)了解，BMJ旗下70本醫(yī)學(xué)期刊過去十年的內(nèi)容資源接入氫離子，這是國際頂級期刊首次與中國AI平臺達(dá)成此類合作。氫離子聚焦循證醫(yī)學(xué)，采用四層架構(gòu)：PICO+GRADE結(jié)構(gòu)化理解、檢索增強(qiáng)、模型微調(diào)、專家評審閉環(huán)。超300位中國臨床專家參與共建評價標(biāo)準(zhǔn)，黃曉軍、肖瑞平、于金明等10位頂級專家把關(guān)學(xué)術(shù)方向。

3 天貓進(jìn)軍家裝市場 推出行業(yè)首個AI家裝操作平臺“天貓設(shè)計家”

5月15日，天貓推出行業(yè)首個AI家裝操作平臺“天貓設(shè)計家”，提供AI設(shè)計、施工工藝、全品類供應(yīng)鏈、施工履約、擔(dān)保交易等一整套標(biāo)準(zhǔn)化能力，并將在杭州、寧波等多城開設(shè)體驗店，同步上線淘寶小程序。獨立設(shè)計師、項目經(jīng)理、裝修工作室等中小從業(yè)者均可接入，無需重資產(chǎn)投入，即可具備規(guī)模化裝企的全建制能力。

天貓設(shè)計家CEO馬學(xué)軍表示，依托AI家裝產(chǎn)業(yè)全統(tǒng)籌操作系統(tǒng)，設(shè)計師、工長、拎包商等從業(yè)者，將成為全能設(shè)計師、全能改造師、全能交付官，進(jìn)階為AI時代的三類“超級個體”。

【京東】

1 京東一季度收入3157億元 同比增長4.9%

5月12日消息，京東集團(tuán)（納斯達(dá)克代碼：JD，港交所代號：9618（港幣柜臺）及89618（人民幣柜臺））發(fā)布了2026年第一季度業(yè)績。一季度，京東收入為3157億元（人民幣，單位下同），同比增長4.9%。2026年第一季度較2025年第一季度，商品收入增加1.0%，服務(wù)收入增加20.6%。2026年第一季度歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤為51億元，去年同時期為109億元。

【字節(jié)跳動】

1 抖音商城618百億補貼、億級流量扶持商家

5月15日，2026年抖音商城618正式開啟，延續(xù)至6月18日結(jié)束。抖音電商加碼扶持力度，投入百億消費券補貼及億級流量資源，并同步落地商品卡免傭、開放更多技術(shù)工具、提升物流保障等多重舉措。

2 抖音2026年真人短劇的保底扶持預(yù)算超15億元

抖音數(shù)據(jù)顯示，真人短劇日均消費時長一年內(nèi)增長近三倍，全網(wǎng)播放量突破10億的真人短劇超過1100部，內(nèi)容品類從去年的44個拓展至65個，系列劇消費時長占比從6%攀升至15%。

抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心內(nèi)容合作負(fù)責(zé)人華越昇表示，平臺將圍繞四大方向提供精準(zhǔn)扶持：一是針對真人劇核心品類，全面調(diào)高內(nèi)容分成比例；二是設(shè)立單部最高150萬元的頭部劇激勵政策；三是推出最高20%的續(xù)作激勵；四是設(shè)立2億元專項資金，扶持現(xiàn)實主義、懸疑、都市群像等創(chuàng)新與差異化內(nèi)容。“2026年真人短劇的保底扶持預(yù)算超15億元，部均保底金額較去年提升約60%。”

1 快手生活服務(wù)覆蓋208個行業(yè)，商業(yè)私信帶來的留資數(shù)增長237%

5月15日，2026快手生活服務(wù)大會在成都召開。快手生活服務(wù)事業(yè)部負(fù)責(zé)人劉逍分享，截至2026年第一季度，快手生活服務(wù)業(yè)務(wù)覆蓋了208個細(xì)分行業(yè)、66萬商家、395萬商品，同時，通過營銷投放獲客的月活躍商家數(shù)增長57%、商業(yè)消耗增長29%，其中商業(yè)私信帶來的留資數(shù)增長237%。

【騰訊】

1 微信“看一看”頁面新增“長視頻”板塊

近日，iOS端微信App迎來8.0.73正式版的更新。“看一看”頁面新增“長視頻”板塊。該板塊收錄內(nèi)容均為10分鐘以上中長視頻，與既有的“精選”、“朋友在看”并列。

2 微信迎來“轉(zhuǎn)賬組合支付”更新，騰訊客服回應(yīng)

微信近期在iOS和安卓雙端迎來更新，其中出現(xiàn)了一項新功能“組合支付”。一直以來，用戶在微信中進(jìn)行轉(zhuǎn)賬或支付時，只能在零錢、零錢通和銀行卡等支付方式中“單選”，賬戶余額不足時要么提現(xiàn)湊齊，要么分次轉(zhuǎn)賬。如今借助“組合支付”功能，用戶可以同時勾選零錢、零錢通、多張銀行卡等多個支付渠道，并自由設(shè)定每個渠道的具體扣款金額。

騰訊客服稱，用戶在轉(zhuǎn)賬收銀臺打開選卡頁后，點擊【付款方式】→ 右上角【組合支付】，即可選擇兩個支付方式進(jìn)行組合，并自定義每個方式的支付金額，系統(tǒng)會自動計算補足差額。目前該功能僅限轉(zhuǎn)賬收銀臺使用，并正在逐步開放中，如用戶界面暫無此選項，可后續(xù)留意更新。

3 騰訊張軍：微信“訪客功能”已焊死，不會開發(fā)，不會提供

5月12日，騰訊公司公關(guān)總監(jiān)張軍在微博發(fā)文稱，“小范圍測試瀏覽人數(shù)的功能(不具體到個體)，被誤解了。但這是我們的責(zé)任。 已讀功能和訪客功能，我沒記錯的話，大家其實反復(fù)多次都表明，千萬不要有。這里，再次特別強(qiáng)調(diào)一下：此二項功能已焊死，不會開發(fā)，不會提供。 至于此次小范圍測試的微信狀態(tài)瀏覽人數(shù)展示功能，也已停止。”

# 品牌消息 #

1 周大福回應(yīng)金飾又漲價

近日，市場傳出周大福一口價金飾漲價消息。5月13日，周大福南京多家門店受訪表示，部分一口價黃金飾品將于14日晚閉店更新系統(tǒng)，5月15日正式執(zhí)行新一輪調(diào)價，部分款漲幅在10%—15%。14日，周大福方面回應(yīng)，此次價格調(diào)整僅涉及極小部分產(chǎn)品，大部分產(chǎn)品價格維持不變。

對于漲價原因，周大福方面稱，我們的首飾定價綜合多項因素厘定，包括原材料成本、設(shè)計與生產(chǎn)、營運開支、稅費及品牌價值，同時亦會考慮市場環(huán)境及消費者期望。

2 挪瓦咖啡2025年營收7至8億元，利潤約為6千萬元

據(jù)36氪報道，挪瓦咖啡2025年營收7至8億元，利潤約為6千萬元。2025年是挪瓦咖啡規(guī)模迅速擴(kuò)張的一年，從2024年底的1200多家，到2025年底突破1萬家，挪瓦咖啡也順勢成為中國第四個咖啡萬店品牌。

3 泡泡瑪特冰箱產(chǎn)品收入約600萬，沒有計劃向傳統(tǒng)家電方向發(fā)展

2026年第一季度業(yè)務(wù)更新電話會上，泡泡瑪特首席運營官司德表示，家電就像之前幾個新品類一樣，還在一個非常早期的狀態(tài)。同時，泡泡瑪特也確實沒有計劃向傳統(tǒng)家電的方向發(fā)展，希望把整個小家電和我們整個生活方式、IP和潮流玩具文化各方面結(jié)合到一起。

他透露，從純銷售額的角度，冰箱產(chǎn)品賣完也就是600萬左右的收入，相對現(xiàn)在整體收入比例非常低。“我覺得大家不用過度關(guān)注這個產(chǎn)品，我們也會用更長的時間、更長的耐心把這個品類不斷打磨好，希望它成為我們一個非常重要的普通品類。”

4 OPPO就母親節(jié)文案事件發(fā)布問責(zé)通告，高級副總裁職級直降兩級

5月11日，就OPPO因母親節(jié)不當(dāng)文案事件，OPPO5月11日內(nèi)部正式發(fā)布問責(zé)通告，對相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行了定級處罰。其中，OPPO中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人段要輝負(fù)最終管理責(zé)任，職級直降兩級；其余相關(guān)管理人員也均做出處分決定。知情人士表示，此次處罰“屬于OPPO歷史上罕見嚴(yán)厲的處罰力度”。

5 胖東來：從未在任何網(wǎng)絡(luò)平臺開展直播帶貨業(yè)務(wù)

胖東來官方賬號發(fā)布聲明，明確表示胖東來從未在任何網(wǎng)絡(luò)平臺開展直播帶貨業(yè)務(wù)，也未授權(quán)任何單位或個人開設(shè)網(wǎng)店、進(jìn)行直播賣貨。針對此類侵權(quán)行為，公司已完成證據(jù)固定，并依法向市場監(jiān)督管理部門提交投訴舉報，將堅定地通過法律途徑追究相關(guān)責(zé)任。

6 瑞幸咖啡再推酒飲特調(diào)

繼醬香拿鐵之后，瑞幸咖啡再次加碼“咖啡+酒”賽道。近日，有多位網(wǎng)友在社交平臺發(fā)帖表示，瑞幸咖啡擬推出“緋色月光”等多款含酒精特調(diào)飲品。瑞幸咖啡門店店員確認(rèn)，將在5月18日上線兩款含酒精特調(diào)。

7 泡泡瑪特開始賣茶飲，首店落戶阿那亞

泡泡瑪特旗下甜品品牌POP BAKERY首家直營門店即將落地于秦皇島阿那亞。與以往不同的是，該門店首次增設(shè)了茶飲產(chǎn)品。未來，泡泡瑪特或?qū)⑦M(jìn)一步推出自營茶飲與咖啡產(chǎn)品。

秦皇島阿那亞官方客服表示，“泡泡瑪特阿那亞門店已經(jīng)搭設(shè)圍擋，一直都在陸續(xù)的裝修過程中，但正式開業(yè)時間還沒給到具體的通知。”

對此消息，泡泡瑪特官方暫無回應(yīng)。

# 其它 #

1 千萬粉絲美妝博主“程十安”停更3年后改名回歸

美妝博主程十安在停更三年后，以真實姓名“姜乘瀾”宣布回歸，并澄清與原賬號、店鋪及商業(yè)合作徹底切割，引發(fā)全網(wǎng)粉絲熱烈反響。截至發(fā)稿，新賬號僅發(fā)布2條視頻，粉絲量暴漲700萬。

不少新興美妝品牌已經(jīng)四處尋求其聯(lián)絡(luò)方式。她的評論區(qū)更是涌入大量美妝品牌的互動留言，從國貨到國際品牌爭相求合作。