瑪莎拉蒂30萬甩賣｜百年跑車社死，竟因“海王短劇”

瑪莎拉蒂30萬甩賣，居然還送3年保養(yǎng)...

對(duì)此，網(wǎng)友的嘴，比瑪莎發(fā)動(dòng)機(jī)還炸：

?以前是“貴族三叉戟”，現(xiàn)在不如“三叉雅迪”

?30萬的瑪莎，修車時(shí)才知道什么是百萬豪車

?海王們連夜拋售二手瑪莎，怕副駕駛的小姐姐們發(fā)現(xiàn)，車價(jià)還沒她的包貴...

誰能想到，曾比BBA高半頭的瑪“叉”拉蒂，正經(jīng)歷百年社死！

多位二手車商撕開了“誘因”，讓人哭笑不得——

??短視頻毀了瑪莎拉蒂，“開瑪莎=海王”的短劇爆屏，“瑪莎拉蒂副駕的香水味，每周都不同”，成了瑪莎拉蒂最新廣告語，瑪莎拉蒂的地位標(biāo)簽，也從“意式貴族”淪為“海王座駕”。

【源頭-海王短劇瘋狂加身】

2020年起，短視頻平臺(tái)快抖小紅書等，出現(xiàn)大量“揭秘海王”的短劇，劇情中“開瑪莎拉蒂的海王”頻繁出現(xiàn)，形成“海王”印象。

經(jīng)典橋段之一就是：“海王”用瑪莎接不同女生，副駕駛每周換人。

女生吐槽：瑪莎海王說，這車100萬買的，實(shí)際上是花800租來的...

網(wǎng)友還二創(chuàng)圖梗：如何識(shí)別海王？——看他是不是開瑪莎！

甚至還有人開培訓(xùn)班，教你如何成為優(yōu)秀“瑪莎海王”！

【形象-三叉戟變海王魚叉】

倒霉的是，瑪莎拉蒂引以為傲的“三叉戟”車標(biāo)，又剛好跟現(xiàn)實(shí)中“海王”捕魚（人）的人設(shè)，完美契合。

而且，瑪莎拉蒂一直有“性價(jià)比陷阱”之稱，二手瑪莎拉蒂（2015款Ghibli）僅20萬，但“豪華車光環(huán)”仍在，所以瑪莎成了“海王”低成本偽裝富豪“捕魚”的最佳魚叉。

再加上口碑爭(zhēng)議：故障高、維修貴，被調(diào)侃“買得起修不起”，這像極了現(xiàn)實(shí)中“假海王，表面光，其實(shí)兜里沒兩鋼镚”的真相。

至此，“三叉戟”變“漁叉”

【尷尬-嘗試洗白“失敗”】

最先嗅到“海王”標(biāo)簽危機(jī)的是車主們，尤其是喜歡買瑪莎的中小企業(yè)家、個(gè)體戶老板、江浙富二代。他們遇到的第一尷尬就是：開瑪莎出門，朋友第一句就問：“今天副駕駛哪個(gè)網(wǎng)紅？”

大量車主對(duì)此感到不滿，意識(shí)到問題嚴(yán)重的瑪莎拉蒂，曾嘗試通過貝克漢姆代言“家用車”、電動(dòng)科技感等，覆蓋“海王”標(biāo)簽，但都“洗白”失敗。

相信各位，還曾刷到過“外賣員追尾瑪莎拉蒂后，拒絕800元私了，4S店定損1.2萬需全額賠償”的新聞——試圖通過營造瑪莎車主“高貴有愛”的形象，扭轉(zhuǎn)“海王”標(biāo)簽，但也無濟(jì)于事。

再加上，這4年，短視頻平臺(tái)興起的微商女大軍，“租拍秀”同一款瑪莎，卻號(hào)稱是靠自己努力買來的，實(shí)際就是為了“騙”其他女性加入，這成了瑪莎拉蒂淪為“微商海王”的最后一根稻草。

很多人認(rèn)為，瑪莎拉蒂的落敗，并不是因?yàn)椤昂Ｍ踝{”標(biāo)簽，主因還是“產(chǎn)品力癌癥晚期”、“電動(dòng)化轉(zhuǎn)型堪比樹懶”、“賣不動(dòng)庫存積壓嚴(yán)重”——2025年上半年僅售出384輛（預(yù)估），遠(yuǎn)低于2017全年1.44萬輛。

但是，放眼全球，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，相當(dāng)?shù)?strong>魔幻割裂，在中國30萬甩賣沒人要，但在中東，此刻買家還在加價(jià)買瑪莎拉蒂。

沙特、阿聯(lián)酋等中東國家，沒有折扣，甚至選配要加價(jià)。“他們只關(guān)心有沒有現(xiàn)車和專屬配色，從不問優(yōu)惠?！保ǖ习菽?S店銷售）

可以看出，在中東土豪心中，瑪莎拉蒂依然是“誕生于1914年的高調(diào)意式貴族血統(tǒng)”，完美契合中東土豪“炫富剛需”，且沒有出現(xiàn)諸如中國市場(chǎng)“海王座駕”的負(fù)面標(biāo)簽。

這說明，高端奢華品牌，在“社會(huì)消費(fèi)心理學(xué)”中的投射標(biāo)簽，至關(guān)重要！“海王瑪莎”、“微商瑪莎”，在10億中國短視頻使用者印象中，已成了瑪莎很難撕去的標(biāo)簽。

而今30萬甩賣沒人要，寧可去買“三叉雅迪”，再次說明——當(dāng)你的車標(biāo)成為“海王”段子，就再也回不去神壇了。

【最后一句】毀掉一個(gè)高端品牌，最快的方式，就是拍短劇、玩梗！