抖音發(fā)榜了，酒店的，心動(dòng)的

文 | 二毛

圖 | 抖音心動(dòng)榜酒店

最近看到一個(gè)組合詞，越看越覺得有意思。

一方面它精準(zhǔn)概括出了當(dāng)下職場(chǎng)人和那些處于人生過渡期的人，正在采取的一種生存策略。

另一方面你我感到職業(yè)倦怠的時(shí)候，也可以拿它來做自我暗示。

這個(gè)詞叫「戰(zhàn)略性逃離」。

從字面上也能揣摩出，和「被動(dòng)型逃避」不太一樣，當(dāng)一個(gè)人選擇「戰(zhàn)略性逃離」，意味著這是一種主動(dòng)的自我防護(hù)機(jī)制開啟。

而且這兩年只要你去觀察，就會(huì)留意到各種各樣的「戰(zhàn)略性逃離」。

比如一些 i 人會(huì)選擇在天氣舒適的日子里，主動(dòng)走出門去收集能量。

一些不想身體能量被工作和人際關(guān)系耗盡的人，開始迷上在公園里發(fā)呆 20 分鐘，或是找一個(gè)可以與日常和工作暫時(shí)切斷聯(lián)系的地方，來一次 Staycation（宅度假）。

還有一些長期被社交媒體卷入精力的人，則在嘗試重新奪回線下生活。

由此一來，在這樣的人群心理影響下，一些品牌對(duì)外溝通的出發(fā)點(diǎn)也在發(fā)生變化。

拿抖音最新發(fā)布的一份心動(dòng)榜酒店來說，它洞察到了這一點(diǎn)，也承接了這樣一群人。

過去旅行路上酒店是落腳地

現(xiàn)在逃離日常酒店是目的地

過往出去旅游，做過攻略的人會(huì)有這樣的體會(huì)：

選擇一家酒店，通常都會(huì)優(yōu)先考慮那些離自己游玩景點(diǎn)比較近，且性價(jià)比高的地方。

從決策邏輯上看，這是一種游客心態(tài)下的偏功能導(dǎo)向選擇。

但在 Staycation 流行的當(dāng)下，這樣的決策邏輯正在衍生出新的變化，那就是在逃離日常、給身心充電這個(gè)語境下，酒店作為一個(gè)可以讓人完成身份轉(zhuǎn)換的家外空間，它開始越來越成為年輕人出行的目的地。

再直接點(diǎn)說，過去人們?nèi)ヒ粋€(gè)地方，住酒店只是一種出行需要。

現(xiàn)在年輕人去一個(gè)地方，可以就只是因?yàn)橄胱‘?dāng)?shù)氐囊患揖频辍?/strong>

尤其在抖音這樣的短視頻平臺(tái)上，那些躺在床上就可以看見星空的鄉(xiāng)野民宿、投身進(jìn)去就可以與海天融為一體的無邊泳池酒店、住在其中就像住進(jìn)兒時(shí)童話世界里的主題酒店……

當(dāng)它們的一扇窗、一個(gè)細(xì)節(jié)、一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，被一個(gè)個(gè)創(chuàng)作者用極具私人化的講述視角放大在手機(jī)屏幕上時(shí)，就會(huì)更容易激發(fā)起人想要前去一住究竟的欲望。

比如在創(chuàng)作者@阿園的逃跑計(jì)劃 的眼里，你可以看到他從洞察出發(fā)，然后把那些酒店里的人文故事一一道來。

在創(chuàng)作者@Linksphotograph 的鏡頭下，你可以感受到置身于全世界最孤獨(dú)的房子里，那種這世界上還有很多地方我們無法抵達(dá)但又無限向往的奇妙與復(fù)雜。

所以這一次抖音生活服務(wù)在發(fā)布這份心動(dòng)酒店榜時(shí)，就走了這樣一條極具差異化的篩選路線——

它不是從功能設(shè)施和性價(jià)比上出發(fā)，而是基于平臺(tái)上用戶的真實(shí)分享和鏡頭記錄，再從人的感受和情緒出發(fā)，去推薦那些故事感、有氛圍感、有設(shè)計(jì)感、且能給人帶來感官愉悅和身心療愈的酒店。

上下滑動(dòng)可查看部分抖音心動(dòng)榜入圍酒店

打開這份榜單，可以看到抖音生活服務(wù)是圍繞目標(biāo)人從無價(jià)窗景、文化探尋、自然療愈、親子友好、當(dāng)?shù)仫L(fēng)情、品質(zhì)商旅這六個(gè)維度，做了極具針對(duì)性的分類。

抖音搜索「心動(dòng)榜」可查看完整榜單

從地理位置上看，這些酒店也許不會(huì)是每個(gè)人出行時(shí)的首選。

但對(duì)那些「平常是活著，周末才是生活」、「比起住進(jìn)人群里，更想住進(jìn)風(fēng)景里」的人來說，無論是本地、周邊游，還是長線深度體驗(yàn)游，抖音生活服務(wù)這份心動(dòng)榜酒店都可以成為一個(gè)絕佳的備選。

另外，在把這些心動(dòng)榜酒店推向更廣闊的人群時(shí)，抖音也為它們找到了一個(gè)能夠直接喚醒人情緒向往和生命體驗(yàn)的聯(lián)結(jié)點(diǎn)——奔赴人生瞬間。

一家讓人向往的酒店

會(huì)讓人在回憶里攢下一個(gè)瞬間

視頻文案摘錄

Hi，好久不見

離開熟悉的生活

找個(gè)地方停下來，放空之后才發(fā)現(xiàn)

填滿人生的，不過是一些瞬間

人生說再見的瞬間

人生一起長大的瞬間

人生一起長不大的瞬間

人生發(fā)呆的瞬間

人生拼了的瞬間

人生新開始的瞬間

人生再相逢的瞬間

人生有人懂的瞬間

人生被點(diǎn)亮的瞬間

人生再出發(fā)的瞬間

在奔流的時(shí)間中

這些瞬間，定格在了人生里

找到屬于你的瞬間

讓心，好好停留

訂酒店，上抖音搜心動(dòng)榜

奔赴人生瞬間

你一定聽到過類似這樣的一句話：「人不是活一輩子，而是活那么幾個(gè)瞬間?！?/p>

這句話之所以能夠經(jīng)久不息的撩撥人心，是因?yàn)槿绻盐覀兊囊簧扔鞒梢粭l河流，在千回百轉(zhuǎn)、時(shí)過境遷以后，當(dāng)我們回想往昔，能夠記起的往往也是那些一個(gè)個(gè)把我們的肉身托舉出水面，來俯瞰此生的瞬間。

正是在這樣的瞬間里，我們的眼眸會(huì)真正地流動(dòng)和鮮明起來。

同樣，抖音在把這些心動(dòng)榜酒店挖掘出來后，也從它們身上喚醒和激活了這樣一個(gè)個(gè)值得奔赴的瞬間。

可以看到，在上面這支邀請(qǐng)楊洋作為抖音生活服務(wù)心動(dòng)榜品牌代言人的短片里，抖音一邊結(jié)合楊洋這兩年的真實(shí)演藝經(jīng)歷，讓他以一種放空歸來再出發(fā)的視角娓娓道來那些填滿人生的 10 個(gè)瞬間。

一邊再去到這些瞬間的深處，去代入進(jìn)一個(gè)個(gè)真實(shí)的人所經(jīng)歷過的生命體驗(yàn)和情緒波動(dòng)。

比如當(dāng)你在古納西的土地上，與旅途中萍水相逢的人走過一程后互動(dòng)珍重時(shí)，那是你不想說再見、但終究要學(xué)會(huì)說再見的瞬間。

當(dāng)你與好友們?cè)诠餐胱〉亩燃俅謇铮瑳_進(jìn)一場(chǎng)午后突然襲來的大雨時(shí)，那是你們體內(nèi)那種不想長大的因子被激活的瞬間。

當(dāng)你在一片面朝雪山、湖映日月的露臺(tái)上，看到此生從未看到過的光景從遠(yuǎn)處撲面而來時(shí)，那可能是你在穿過一段幽暗隧道后，內(nèi)心在不經(jīng)意間被點(diǎn)亮的瞬間。

也就是說，在抖音的視角里，它眼里的心動(dòng)榜酒店，不是一個(gè)游客觀光的打卡地，而是能讓人在生命里攢下一個(gè)個(gè)瞬間的回憶棲息地。

這片棲息地珍貴的地方就在于，它可以讓我們?cè)趹?zhàn)略性地逃離日常后，再回到現(xiàn)實(shí)中，去修復(fù)內(nèi)心的秩序、重建自己的日常。

左右滑動(dòng)可查看人生瞬間

所以回過頭來去看抖音生活服務(wù)的這次心動(dòng)榜酒店發(fā)布，它其實(shí)也相當(dāng)于是放大了酒店的「人感」。

這里面有人的溫度、人的情緒、人的際遇、人在一次次逃離和跳出日常后的再次輕裝上陣。

而所謂「奔赴人生瞬間」，也就是奔赴那一個(gè)個(gè)「我」之外還有另外一個(gè)「我」的瞬間、活著就是要不斷躍出水面的瞬間、來這人間一趟還是值得的瞬間。