北京
勇礪商業評論 阿桶觀察 曾憲勇
春日已至，消費市場“煥新”需求旺盛。春日穿搭、時令美食、家居好物相關內容在各大平臺的討論熱度持續攀升。
為助力春日消費，3月9日，抖音電商正式上線“曬曬節”活動，邀約平臺用戶、創作者與商家一同參與，激活優質內容生態，助力電商好物被更多人看見，實現內容與生意的雙增長。參與者通過分享優質好物內容，即可有機會獲得流量扶持、現金獎勵、精選好物、創作分成等多重激勵。本次活動將持續至4月1日結束。
為激發創作者的參與熱情，平臺為本次“曬曬節”投入億級流量和現金激勵，通過實物禮品、流量扶持、現金激勵等方式，讓優質作者盡享創作紅利?；顒悠陂g，表現優異的創作者最高可獲得3000元DOU+激勵。平臺還將綜合投稿量、播放量、電商帶貨價值等維度，評選出前100名潛力作者，每人獎勵500元DOU+激勵。創作者發布的內容無需掛車就有機會獲得平臺現金分成。
“曬曬節”活動日歷，歡迎大家在3月13日活動bigday都來抖音曬一曬
依托平臺技術，本次活動還新增了AI創意玩法，為廣大創作者提供零門檻創作支持，進一步豐富好物分享形式，提升內容傳播力。創作者打開抖音，進入“電商帶貨”找到“智能成片”，上傳素材給出指令后，AI即可自動生成視頻或圖文。功能還內置了春日濾鏡、字幕動效等優質素材，幫助創作者提升內容質感。作品發布時帶上#好東西曬點大會 和 #春日 Look 一鍵覺醒 話題，還可獲得平臺專屬流量扶持。
AI技術輔助生成的春日穿搭效果圖
同時，為保障用戶體驗，本次活動明確了“真實、原創、實用”的內容創作導向。所有參與內容需緊扣好物分享、經驗攻略、技能拆解、決策參考四大核心場景。平臺鼓勵參與者分享開箱測評、穿搭展示、使用體驗等真實片段，但嚴禁搬運抄襲、營銷廣告等違規行為。
據悉，本次“曬曬節”旨在激發用戶真實好物分享熱情，以UGC形式在抖音內開展購物體驗分享、消費交流與選購求助等互動，通過搭建“內容種草”到“消費轉化”的完整閉環，進一步激活消費活力，助力優質好物高效觸達消費者。同時，商家也可借助“買家秀分享計劃”用真實的買家內容提升產品曝光，推動生意穩定生長。
值得一提的是，今年3月，“買家秀分享計劃”進行了整體升級，在原先實物獎勵的基礎上，商家還能選擇設置優惠券獎勵。商家可通過抖店后臺進入“買家秀分享計劃”專區，發起專屬活動。
抖音電商相關負責人表示，一直以來，平臺致力于以優質內容為核心，連接好物與用戶，打造更具活力的內容生態。優質真實的內容，既是打動消費者的關鍵，也是商家生意增長的核心動力。
公開數據顯示，2024年8月至2025年8月，新入駐抖音電商并有動銷的作者數量超過511萬?！?025直播電商行業白皮書》亦顯示，直播電商高質量發展對提振消費、擴大內需發揮重要作用，貢獻電商行業增量的80%，中小主體是行業增長的主力軍。
未來，平臺將持續以真實內容激活消費潛力，迭代升級AI技術，完善“買家秀”等產品功能，讓每一份真誠分享被看見，讓每一件優質好貨被發現，與用戶、商家共同實現內容與生意的雙贏。（曾憲勇）
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